Fekkai

Fekkai on ranskalais-amerikkalainen hiustenhoitomerkki, jonka loi julkkiskampaaja Frédéric Fekkai. Aix-en-Provencessa syntynyt ja kasvanut sekä Pariisissa kouluttautunut Fekkai muutti New Yorkiin vuonna 1989 ja avasi lippulaivasalonkinsa Bergdorf Goodman -rakennuksen katolle. Hän lanseerasi nimeään kantavan hiustenhoitosarjan vuonna 1996 [7] ja rakensi prestige-mallistonsa ajatukselle, että hiuksia voi hoitaa yhtä huolellisesti kuin ihoa. Yrityksen pääkonttori sijaitsee New Yorkissa; perustajan ranskalainen tausta antaa merkille "hiustenhoitoa ranskalaisella tyylillä" -identiteetin, jota se yhä käyttää.

Merkki vaihtoi omistajaa useaan otteeseen ennen kuin se palasi perustajalleen. Frédéric Fekkai osti sen takaisin vuonna 2018 ja lanseerasi sen uudelleen puhtaiden ja kestävien tuotteiden ympärille [7]. Fekkai on edelleen aktiivinen ja sitä myydään suurten yhdysvaltalaisten jälleenmyyjien kautta, joskin kirjoitushetkellä sen suoramyyntisivustolla tuotteet oli merkitty loppuunmyydyiksi ja asiakkaat ohjattiin ulkopuolisille jälleenmyyjille.

Frédéric Fekkai aloitti uransa Jacques Dessangen oppilaana Pariisissa, ennen kuin muutti New Yorkiin johtamaan amerikkalaista salonkia Dessangen lukuun. Vuonna 1989 hän avasi oman salonkinsa Bergdorf Goodman -rakennukseen, ja 1990-luvulle tultaessa hän oli tunnettu kampaaja, jonka asiakkaisiin kuuluivat muun muassa Kim Basinger, Sigourney Weaver, Claudia Schiffer ja Hillary Clinton, kuten Wikipediassa on dokumentoitu.

Hiustenhoitosarja seurasi vuonna 1996 alan julkaisun Beauty Independentin mukaan, joka ajoittaa lanseerauksen kyseiseen vuoteen [7]. Laajalti siteerattu tunnustuote, Brilliant Glossing Styling Crème, esiteltiin hieman aiemmin: WWD kertoo sen "esitellyn maailmalle vuonna 1995" [9], minkä vuoksi jotkut lähteet yhdistävät merkin vuoteen 1995 vuoden 1996 sijaan. Vuoden 1995 päivämäärä viittaa nimenomaan kyseisen tuotteen lanseeraukseen, kun taas vuosi 1996 merkitsee itse hiustenhoitosarjan perustamista. Joka tapauksessa yrityksen ilmoittama tavoite oli siirtää hiustenhoito pois päivittäistavarakaupan tuotteista kohti salonkitason prestige-tuotetta.

Fekkain omistus on kulkenut usean omistajan kautta. Merkki oli pääomasijoitusyhtiö Catterton Partnersin hallussa, ennen kuin Procter & Gamble osti sen vuonna 2008 kaupalla, jonka arvoksi raportoitiin yli 400 miljoonaa dollaria [7]. Vuonna 2015 P&G myi salongit ja hiustenhoitoliiketoiminnan Designer Parfumsin ja Luxe Brandsin hallitsemalle yhteisyritykselle noin 50 miljoonan dollarin hintaan [10].

Vuonna 2018 Frédéric Fekkai osti merkin takaisin Blue Mistralin kautta, joka on hänen Cornell Capitalin kanssa perustamansa holdingyhtiö, jonka alaisuuteen kuuluu myös koti- ja vartalotuotemerkki Bastide [7]. Hänen uudistuneen omistajuutensa aikana sarja lanseerattiin uudelleen puhtaana ja kestävänä. Perustaja on kertonut, ettei aio myydä uudelleen, ja todennut Beauty Independentille: "Ostettavaksi joutuminen, ei, se ei ole suunnitelmissa. Olisin mieluummin itse ostaja."

Yrityksen mukaan Fekkai oli edelläkävijä siinä, mitä se kutsuu hiusten "skinification of hair" -ilmiöksi — hiustenhoidon käsittelemisessä yhtä tieteellisen tarkasti ja hienostuneesti kuin luksusihonhoitoa massamarkkinatuotteen sijaan. Merkki tiivistää arvonsa sanoihin "Professional. Clean. Sustainable." ja esittää tuotteensa salonkitason tuotteina, jotka on tehty kotikäyttöön. Sen ilmoittama missio on antaa asiakkaiden "viettää vähemmän aikaa peilin edessä ja enemmän aikaa tuntien olonsa ihanaksi."

Sarja sijoittuu prestige-hintaluokkaan ja tavoittaa asiakkaat useiden kanavien kautta. Oman verkkokauppansa ja kahden New Yorkin salonkinsa lisäksi merkki kertoo, että sen tuotteita myyvät muun muassa Nordstrom, Bloomingdale's, Space NK ja Ulta Beauty, ja myöhemmin laajentuminen ulottui Macy'siin ja ammattilaistukkukauppaan sekä kansainvälisille alustoille kuten Tmall ja JD.com.

Merkin tunnetuin tuote on Brilliant Glossing Styling Crème, osa sen kiiltoon ja pörröisyyden hallintaan tarkoitettua Brilliant Gloss -sarjaa. Sen laajempi valikoima on jäsennelty nimettyihin sarjoihin, joihin kuuluvat muun muassa proteiinikorjaukseen tarkoitettu Super Strength+, puhdistava Apple Cider Detox, Full Blown Volume, Shea Butter ja värinhoitosarja Blonde Rx.

Fekkai kuvailee tuotteensa rakentuvan luonnosta peräisin oleville ainesosille, jotka käyvät läpi salonkitestauksen ja kolmannen osapuolen laboratoriotarkastukset. Toistuviin päätähtiainesosiin kuuluvat sheavoi, arganöljy, kookos- ja jojobaöljyt, kylmäpuristettu oliiviöljy, omenaviinietikka ja inkiväärinjuuri sekä hydrolysoidut kasvi- ja herneproteiinit, joita tarjotaan keratiinin vaihtoehtoina. Cult Beautyn julkaiseman toimituksellisen oppaan mukaan Super Strength+ Protein Powerbond Shampoo käyttää "Powerbond-teknologiaa", ja Apple Cider Triple Cleanse Scalp Scrubin ja Shea Butter Miracle Maskin kaltaiset tuotteet heijastavat merkin painotusta hiuspohjasta juuriin ulottuvaan hoitoon. Yritys ilmoittaa, että sen tuotteet eivät sisällä silikoneja, sulfaatteja, ftalaatteja eivätkä parabeeneja, ja markkinoi niitä vegaanisina ja eläinkokeettomina.

Kestävyydestä tuli merkille keskeistä sen vuoden 2018 takaisinoston jälkeen. Fekkain mukaan se sitoutui vuonna 2019 vähentämään meriin päätyvää muovia ja raportoi ostaneensa "yli 64 miljoonaa grammaa" kuluttajajätteestä kierrätettyä muovia ensimmäisen vuoden aikana [3]. Yritys kertoo pullojensa ja purkkiensa olevan valmistettu kierrätysmateriaalista, jonka kierrätysosuus vaihtelee 30:stä 95 prosenttiin tuotteesta riippuen, ja että sen pakkausmateriaalit ovat kierrätettäviä. Se viittaa myös eettisesti hankittuihin raaka-aineisiin, mukaan lukien villinä korjattu sheavoi ja Eco-Certified-sertifioitu inkivääri, ja kertoo salonkiensa omaavan Green Circle Salon -sertifikaatin ja toimivan hiilineutraalisti.

Fekkain profiili nojaa suurelta osin sen perustajan maineeseen 1990-luvun johtavana kampaajana ja sen tunnusmuotoiluvoiteen pitkäikäisyyteen. WWD julkaisi arvion Brilliant Glossing Styling Crèmestä otsikolla "Here's Why Fekkai's Glossy Hair Styling Cream Deserves Its Icon Status" ja huomautti, että tuotteesta oli tullut vakiokaluste muotinäytösten kulisseissa sen vuoden 1995 esittelyn jälkeen [9]. Beauty Independent teki merkistä henkilökuvan vuonna 2020 sen palattua perustajan omistukseen ja siirryttyä puhtaisiin koostumuksiin [7].

Fekkai on aktiivinen ja on ollut perustajan omistuksessa Blue Mistralin kautta vuodesta 2018. Vuonna 2025 perustajan New Yorkin salonki toimii Mark Hotelin sisällä, jossa "Haircut with Frédéric Fekkai" on listattu 1 000 dollarin hintaan. Merkkiä jaellaan edelleen suurten yhdysvaltalaisten jälleenmyyjien, kuten Macy'sin, Ultan, Nordstromin ja Amazonin kautta. Merkin sivustoa tarkasteltaessa tuotteet oli kuitenkin merkitty loppuunmyydyiksi osoitteessa fekkai.com, joka ohjasi asiakkaat Amazoniin tai Macy'siin — mikä viittaa siihen, että suoratoimitus oli tauolla vähittäismyynnin jatkuessa.