feschi

feschi on itävaltalainen hiustenhoitomerkki, joka toimii Wienissä äiti–tytär-yrityksenä. Sen perusti vuonna 2015 kampausmestari Michaela Bischof, joka myi tuotteita aluksi omassa liikkeessään Perchtoldsdorfissa lähellä Wieniä [4]. Nimi tulee itävaltalaisesta sanasta fesch, joka tarkoittaa nättiä tai hyvännäköistä.

Yritys asemoi tuotteensa arkikäyttöön tarkoitetuksi salonkitasoiseksi hiustenhoidoksi ja myy niitä pääasiassa suoraan kuluttajille oman verkkokauppansa kautta sekä vähittäiskaupan jakelun kautta saksankielisillä markkinoilla. Merkki on yhä toiminnassa, ja sillä on jatkuva tuotevalikoima ja myyntipiste Douglas Itävallassa [5].

Michaela Bischof, Friseurmeisterin (kampausmestari), aloitti feschin vuonna 2015 ja tarjosi tuotteita aluksi asiakkailleen liikkeessään [4]. Yrityksen mukaan kysyntä kasvoi niin suureksi, että verkkokauppa avattiin vuonna 2020, kun hänen tyttärensä Christina Bischof liittyi mukaan hoitamaan markkinointia ja verkkokauppaa. Siitä lähtien kaksikko on johtanut merkkiä yhdessä äiti–tytär-parina.

Korjattu näyttönimi on pienellä kirjoitettu feschi; rekisteröity yritys on FESCHI GmbH, jonka osoite on Ungargasse 15/4 Wienin 1030-kaupunginosassa.

Merkin alkuperän kuvauksessa on ristiriita. Yritysrekisteröinti sijoittaa sen Itävaltaan: FESCHI GmbH on listattu Itävallan kaupparekisteriin (Firmenbuch) tunnuksella FN530717T Wienin kauppatuomioistuimessa, ja sillä on itävaltalainen ALV-numero (ATU75360306), Wienin osoite ja itävaltalainen puhelinnumero [3]. Merkki itse käyttää kuitenkin näkyvästi lausetta "Made in Germany" ja sillä on toissijainen saksalainen ALV-rekisteröinti (DE334633800) Saksan markkinoita varten [2]. feschi yhdistää nämä kaksi lauseeksi "Created in Austria, made in Germany" [4] — itävaltalainen rekisteröinti kuvaa yrityksen kotipaikkaa, kun taas "Made in Germany" viittaa siihen, missä tuotteet valmistetaan.

Kaupparekisteri-ilmoituksessa merkityt toimitusjohtajat ovat Christina Bischof ja Tim Kleinwächter. Emoyhtiötä ei ole ilmoitettu; merkki vaikuttaa olevan itsenäisesti omistettu.

feschi kuvaa itseään naisten perustamaksi merkiksi ja myy tuotteitaan iskulauseella "Haarpflege wie vom Friseur" – hiustenhoitoa kuin kampaajalta. Yrityksen mukaan se pitää laadukkaita hoitotuotteita yhdessä oikean rutiinin ja oikean käytön kanssa terveiden hiusten perustana, ja se kertoo tavoitteekseen tulla "go-to haircare -merkiksi" sekä tuotteidensa että sen intensiiviseksi kutsuman asiakkaiden kanssa jaettavan tiedon kautta. Tämä neuvonnan painotus näkyy piirteissä kuten hiuskonsultaatiopalvelussa, hiustenhoidon sanastossa ja "ask mum" -WhatsApp-tukilinjassa.

Merkki kertoo, että sillä on yli 100 000 tyytyväistä asiakasta [2] – luku, jonka se esittää itse eikä sitä ole riippumattomasti vahvistettu.

feschin valikoima keskittyy hiustenhoitoon, ja siihen kuuluu pienempi vartalonhoitolinja. Tuotteet on järjestetty nimettyihin sarjoihin, jotka rakentuvat tiettyjen ainesosien ympärille, mukaan lukien makadamiaa hyödyntävä smooth & shine -linja, Follicusan-ainesosaa hyödyntävä grow strong -linja ja fytokeratiinia hyödyntävä intense care -linja. Muut linjat on suunnattu herkille hiuspohjille, kosteutukseen, tuuheuteen ja värjätyille hiuksille, minkä lisäksi valikoimaan kuuluu muotoilutuotteita ja hiustenlähtöön markkinoituja ravintolisiä.

dry shampoo on merkin tunnusomaisimpia tuotteita, mukaan lukien "aqua dry", nestemäinen dry shampoo, ja "the one and only". Yrityksen mukaan sen koostumukset ovat vegaanisia, eläinkokeettomia, mikromuovittomia ja silikonittomia sekä valmistettu kierrätetystä pakkausmateriaalista, ja tuotteet ovat dermatologisesti testattuja [2].

feschistä teki jutun Discover Germany, osa Scan Magazine -ryhmää, artikkelissa itävaltalaisesta naisten perustamasta merkistä [4]. Merkin omalla verkkosivustolla näkyy myös "as seen in" -merkintöjä useille itävaltalaisille ja saksalaisille medioille, kuten Woman, Madonna, ProSieben ja Glamour; nämä ovat itse esitettyjä mainintoja eivätkä riippumattomasti vahvistettua näkyvyyttä.

feschi on toiminnassa oleva merkki. Se pyörittää suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa ajankohtaisine mallistoineen ja on myynnissä Douglas Itävallassa, mikä osoittaa vähittäisjakelua oman sivuston ulkopuolella. Merkin mukaan se myy verkossa ja kivijalassa Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä [4], ja se ylläpitää aktiivisia sosiaalisen median kanavia. Se harjoittaa myös lahjoituskumppanuutta Jane Goodall Institute Austrian kanssa.