Fler

Fler on italialainen parranajoon ja vartalonhoitoon keskittyvä merkki, jonka perustivat vuonna 2021 Allegra Violante ja Francesca Accordi [8]. Se rakentuu uudelleentäytettävän alumiinipartakoneen ja suoraan kuluttajalle suunnatun tilausmallin ympärille. Merkki myy karvanpoisto- ja vartalotuotteita, jotka kehystetään kehopositiivisuuden ja henkilökohtaisen valinnan kautta. Yhtiö on toiminnassa, ja sillä on jälleenmyyntiä useilla Euroopan markkinoilla sekä erillinen Yhdysvaltain verkkokauppa.

Merkin lähtökohta juontaa juurensa Violanten opiskeluaikaan, jolloin hän suoritti MBA-tutkintoa Yhdysvalloissa. Hän törmäsi amerikkalaiseen tilauspohjaiseen partakonepalveluun Billieen ja alkoi pohtia, miksi muu kauneudenhoitoala oli jättänyt parranajon huomiotta [7]. Hän palasi Italiaan ja perusti Flerin lokakuussa 2021.

Toimituksellisten lähteiden mukaan ajatus Fleristä muotoutui Violanten MBA-vuosina Yhdysvalloissa, ja sitä edelsi muun muassa työskentely fitness-alan startupissa [7]. Lähtökohtana oli, että parranajo ansaitsi saman muotoiluun keskittyvän huomion kuin ihonhoito ja meikki, ja että karvanpoistoa tulisi kohdella intiiminä ja henkilökohtaisena päätöksenä velvollisuuden sijaan.

Violante, joka toimii toimitusjohtajana, perusti yhtiön yhdessä Francesca Accordin kanssa [8]. Fler on rekisteröity nimellä Fler srl, ja sen rekisteröity toimipaikka on osoitteessa Via Frassanelle 31 Cervarese S. Crocessa (PD) Veneton alueella. Rahoitustietokanta puolestaan listaa yhtiön pääkonttoriksi Milanon [9]; Milanon sijainti on todennäköisesti operatiivinen tukikohta, kun taas Veneton osoite on verotuksellinen rekisteröinti.

Flerin keskeinen tuote on Razor Starter Set, uudelleenkäytettävä partakone, jossa on anodoitu alumiinirunko, teline ja vaihtoterät. Partakone hyödyntää yhtiön patentoiduksi kutsumaa RolaTek-teknologiaa, teramekanismia, jossa viisi ruostumattomasta teräksestä valmistettua terää on koteloitu ärsytystä vähentämään tarkoitetun voitelevan renkaan sisään [1]. Jokainen teräpää on kääritty voitelevaan liuskaan, jonka merkin mukaan on rikastettu aloe veralla, E-vitamiinilla ja jojobaöljyllä.

Partakoneen ympärille asettuu laajempi valikoima parranajo- ja vartalotuotteita, kuten Foamtastic-parranajovaahdot, Hoily Drops sisäänkasvaneille karvoille, Slow It Down, karvankasvua hidastava voide, ja Milky Scrub, geelistä maidoksi muuttuva kuorinta. Koostumukset hyödyntävät ainesosia kuten kookosöljyä, sheavoita, teepuuöljyä, tamanuöljyä ja kehäkukkauutetta. Yhtiö kuvaa tuotteitaan vegaanisiksi, cruelty-free-tuotteiksi, parabeenittomiksi ja sulfaatittomiksi sekä Italiassa valmistetuiksi.

Liiketoiminta pyörii tilauksen varassa, jonka avulla asiakkaat voivat määrittää, kuinka usein vaihtoteräpakkaukset saapuvat, kertaostojen ohella. Tuotteita myydään suoraan verkossa ja jälleenmyyntikumppaneiden kautta; merkki listaa läsnäolon jälleenmyyjillä kuten Rinascente, Farmae ja Amazon sekä Pinalli-parfymerioissa ja Bootsilla [8].

Fler asemoi itsensä keho-autonomian ja inklusiivisuuden ympärille esittäen itsestä huolehtimisen henkilökohtaisena valintana eikä täytettävänä normina. Sen manifesti toteaa, että "embracing your body and taking care of yourself should be the most natural and uncomplicated thing in the world" (oman kehon hyväksymisen ja itsestä huolehtimisen tulisi olla maailman luonnollisin ja mutkattomin asia), ja että karvanpoisto on intiimi ja henkilökohtainen päätös. Merkin iskulause on "Shaving that makes you feel good."

Tämä asemointi ulottuu myös yhteiskunnallisiin sitoumuksiin. Yhtiön mukaan se lahjoittaa yhden prosentin liikevaihdostaan LGBTQIA+-yhteisön tukemiseen ja sukupuoleen perustuvan väkivallan vastaisiin kampanjoihin [3]. Se on myös järjestänyt yhteisötapahtumia, kuten kattoterassikeskustelun kehon hyväksymisestä Milanossa, sekä Pride-teemaan sidottuja rajoitettuja erikoiseriä.

Kestävyys on osa merkin ilmaistua perustelua: uudelleenkäytettävä alumiinipartakone esitetään vaihtoehtona kertakäyttöisille partakoneille. Yhtiön mukaan sen lähetykset käyttävät muovitonta, FSC-sertifioitua paperipakkausta ja se kompensoi jokaisen lähetyksen hiilipäästöt viitaten kumppanuuteen up2youn kanssa, jonka puitteissa se kertoo kompensoineensa 11 000 kilogrammaa hiilidioksidia [3].

Fler on kerännyt ulkoista pääomaa useilla kierroksilla. Vuonna 2022 se varmisti noin 380 000 euron siemenkierroksen [10]. Sitä seurasi noin 800 000 euron kierros, jonka sijoittajiin kuuluivat Bonsai Ventures ja Loop Srl [9]. Huhtikuussa 2024 italialainen teollisuuskonserni Orange1 Holding tuli mukaan Flerin pääomaan tukeakseen merkin kasvua Italiassa ja uusilla markkinoilla; Violante kuvasi kaupan tapana vauhdittaa kehitystä Orange1:n asiantuntemuksen ja resurssien avulla [8].

Vuonna 2025 Flerin partakone nimettiin yhdeksi kolmesta Cosmoprof Awards -finalistista, jotka valittiin yli 800 osallistujan joukosta [3]. Yhtiö listaa lehdistömateriaaleihinsa myös esiintymiset italialaisissa versioissa julkaisuista kuten Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan ja Marie Claire, ja toimituksellinen media The Italian Reve teki merkistä henkilökuvan vuonna 2023 [7].

Fler on toiminnassa. Viimeaikaiseen näkyvään toimintaan kuuluu vuoden 2025 Cosmoprof Awards -ehdokkuus, jatkuva julkaiseminen sen @flerworld-sosiaalisen median tileillä sekä ajantasainen tekijänoikeusvuosi verkkosivustolla. Se toimii useilla Euroopan markkinoilla ja ylläpitää Pennsylvaniaan sijoittuvaa Yhdysvaltain verkkokauppaa.