Florasis

Florasis on kiinalainen kosmetiikkamerkki, joka perustettiin Hangzhoussa vuonna 2017 [1] ja tunnetaan kotimarkkinallaan nimellä Hua Xizi (花西子) [6]. Yritys asemoi itsensä C-beauty-merkiksi ja rakentaa tuotteensa ja pakkauksensa perinteisen kiinalaisen estetiikan ja kauneusrituaalien ympärille. Englanninkielinen nimi on sanaliitto, jonka yritys kertoo yhdistävän sanat ”Flora” ja ”Sister” ja luovan mielikuvan ”jumalattaresta kukkivien kukkien keskellä”.

Merkistä tuli yksi näkyvimmistä nimistä Kiinan 2010-luvun lopun kotimaisessa kauneusbuumissa, ennen kuin vuoden 2023 suoratoistolähetystä koskenut hintakohu keräsi pitkäkestoista kansallista huomiota. Merkki on yhä toiminnassa ja laajeni kansainvälisesti Japaniin ja Eurooppaan vuosina 2023 ja 2024.

Yrityksen mukaan Florasis sijaitsee ”perinteisten kauneusrituaalien viisauden” ja ”kiinalaisen estetiikan filosofian” kohtaamispisteessä, ja sen tuotteet rakentuvat ravitsevien kukkaesanssien ympärille, joiden tavoitteena on yhdistää meikki ja ihonhoito. Yritys tiivistää tehtävänsä ”tieteen ja taiteen liitoksi” ja kuvaa tuotteitaan ”lahjaksi ja perinnöksi sisäiselle terveydelle, ulkoiselle kauneudelle ja muinaiselle käsityötaidolle”.

Yrityksen kotipaikka on Hangzhou, Kiinan Länsijärven alueella [1]. Sen perustajia ja emoyhtiötä ei mainita englanninkielisessä materiaalissa. Nimi yhdistää kukkaisen ja naisellisen: ”’Flora’ ja ’Sister’ muodostivat nimen Florasis”, merkki kertoo, ja kehystää sen kunnianosoitukseksi luonnon kunnioittamiselle.

Florasis kuvaa itseään C-beautyn puolestapuhujana ja käsittelee meikkiä kulttuurisena tarinankerrontana pikemminkin kuin pelkkänä kosmetiikkana. Sen kokoelmat nojaavat vahvasti kiinalaisen perinteen aiheisiin, muun muassa 24 Solar Terms -meikkilinjaan, joka liittyy perinteiseen vuodenaikakalenteriin, sekä Nomadic Glam -sarjaan, joka ammentaa Sisä-Mongolian nahankaiverrusperinteestä. Merkki on tehnyt yhteistyötä myös aineettoman kulttuuriperinnön vaalijoiden kanssa, mukaan lukien nahankaiverruksen, hopeansepän työn ja kirjonnan käsityöläiset.

Yritys rakentaa arvonsa kuuden ydinlupauksen (Six Core Promises) ympärille: Celebrate Tradition, Always Innovate, Nourish with Nature, Champion the Customer, Strive for Better Service sekä Do Good, Do More. Sen ilmoittama iskulause on ”Redefine Professional Makeup & Beauty Artwork”.

Florasis kattaa silmä-, huuli- ja kasvomeikin sekä ihonhoitosarjan ja välineet. Sen tunnusomaisiin tuotteisiin kuuluvat Floral Engraving Phoenix Makeup Palette ja Blooming Rouge Love Lock -huulipuna, tuotteet, jotka mainitaan usein koristeellisesti kaiverretun tai veistetyn yksityiskohtaisuutensa vuoksi. Ihonhoitoa lähellä olevalla puolella merkki nostaa esiin Flawless Jade Breathable -kiinnityspuuterinsa, joka rakentuu sen oman Active Jade Formula -koostumuksen ympärille ja jonka se katsoo perustuvan laboratoriotutkimukseensa kukkapohjaisesta ravinnosta.

Yritys kertoo pitävänsä yllä viittä tutkimus- ja kehityskeskusta ja omistavansa yli 170 patenttia [1] – luvut, jotka se ilmoittaa itse eikä niitä ole riippumattomasti vahvistettu. Muihin merkin ilmoittamiin teknologioihin kuuluu Nano-Light Embroidery Tech, jota käytetään sen kirjonta-aiheisessa kokoelmassa.

Vuonna 2017 perustettu Florasis kasvoi pääosin Kiinassa ennen kuin se suuntasi ulospäin 2020-luvun alussa. Japanista tuli sen ensimmäinen kansainvälinen markkina vuonna 2023, jonne se pääsi Amazon-jakelun kautta ja Isetan Shinjukun pop-upilla saman vuoden syyskuussa [6]. Vuonna 2024 merkki teki eurooppalaisen debyyttinsä Pariisin Samaritaine-tavaratalon kauneusosastolla, avaten ovensa 1. syyskuuta LVMH:n valikoivan vähittäiskaupan haaran DFS:n kautta ja tuoden Nomadic Glam -kokoelmansa Eurooppaan [6]. Yritys on kertonut pyrkivänsä pitämään yhtenäisen globaalin hinnoittelustrategian eri markkinoilla.

Syyskuussa 2023 Florasis oli laajasti uutisoidun tapahtuman keskiössä, jossa oli osallisena Li Jiaqi (Austin Li), yksi Kiinan tunnetuimmista suoratoistovaikuttajista, jota kutsutaan usein lempinimellä ”huulipunakuningas”. Mainostaessaan 10. syyskuuta 79 juanin (noin 10,80 Yhdysvaltain dollarin) hintaista Florasis-kulmakynää Li vastasi katsojalle, joka piti sitä kalliina, ehdottamalla, että ihmisten pitäisi kysyä, ”miksi he eivät ole saaneet palkankorotusta moneen vuoteen” ja olivatko he ”tehneet tarpeeksi kovasti töitä” [7]. Kommentit tulkittiin pienituloisia ostajia halventaviksi ja ne herättivät voimakkaan vastareaktion; Li menetti noin miljoona Weibo-seuraajaa, ja tapaus synnytti ”Florasis-kolikko”-nimisen internet-muotisanan, jota käytettiin arjen hintojen mittayksikkönä [7].

Muutamaa päivää myöhemmin, 12. syyskuuta, eräs ostaja nosti uudelleen tarkasteluun 919 juanin (noin 126 Yhdysvaltain dollarin) hintaisen Florasis-jadesiveltimien viiden osan setin, jossa käytettiin synteettikuituisia harjaksia; uutisointi keräsi yli 240 miljoonaa katselukertaa tunneissa [8]. Yli 18 000 vastaajan julkinen kysely osoitti, että lähes 80 % ei ostaisi settiä. Florasis antoi virallisen anteeksipyynnön 19. syyskuuta, joka itsessään keräsi yli 460 miljoonaa katselukertaa [8]. Aikalaisuutisointi kuvasi Florasista ”C-beautyn keulakuvaksi”, joka joutui maineen kolhun kohteeksi [8].

Vuoden 2023 tapahtumaa käsitellyt talousuutisointi huomioi Florasisin kaupallisen aseman Kiinassa: se oli ollut kuudentena myynnissä Tmallin Double 11 -ostosjuhlan aikana vuonna 2022 ja kymmenentenä 618-verkkokauppatapahtuman ennakkomyynnissä vuonna 2023 [7].

Florasis on toiminnassa. Se ylläpitää englanninkielistä verkkokauppaa, julkaisee vuodenaikoihin sidottua toimituksellista sisältöä ja jatkoi vuoden 2024 aikana kansainvälistä vähittäiskaupan laajentumistaan Japanista Pariisiin uuden ihonhoitolinjan ohella, ja lisää avauksia kuten Tokion GinzaSix oli merkitty samalle vuodelle [6]. Sen ydinmarkkina on edelleen Kiina, jossa sitä kuvataan edulliseksi merkiksi, jota ”miljoonat rakastavat”, samalla kun sen ulottuvuus laajenee useille alueille.