Floris

Floris, joka toimii nimellä Floris London, on brittiläinen hajuvesitalo, joka perustettiin vuonna 1730 [7]. Yhdestä myymälästä osoitteessa 89 Jermyn Street Lontoon St James'sin kaupunginosassa yritys on kasvanut tuoksujen, kylpytuotteiden ja miesten hoitotuotteiden taloksi pysyen poikkeuksellisesti saman suvun käsissä yhdeksän sukupolven ajan.

Tämä jatkuvuus on yrityksen identiteetin ydin. Sama osoite on toiminut pääkonttorina lähes kolmen vuosisadan ajan, ja yritys kuvaa 89 Jermyn Streetiä yhä liiketoiminnan sydämeksi. Floris on yksityisomistuksessa ilman emoyhtiötä [7], ja se on edelleen aktiivisesti toiminnassa myyden tuotteitaan brittiläisten, eurooppalaisten ja yhdysvaltalaisten verkkokauppojen kautta sekä toteuttaen ajankohtaisia kausikampanjoita.

Perustaja Juan Famenias Floris syntyi Menorcalla vuonna 1698 ja kouluttautui parturiksi ja hajuvesivalmistajaksi ennen kuin matkusti Lontooseen etsimään onneaan [7]. Vuonna 1730 hän ja hänen vaimonsa Elizabeth alkoivat myydä hajuvettä, kampoja ja parranajotuotteita osoitteessa 89 Jermyn Street, joka oli tuolloin kaupungin muodikas kortteli [4]. Vuoden 1852 suurnäyttelyä varten tehty myymälän sisustus jätti pysyvän jäljen: tapahtumaa varten asennetut espanjalaisesta mahongista tehdyt kaapit ovat yhä paikoillaan myymälässä.

Florisin varhainen maine perustui yhtä paljon sen hoitotuotteisiin kuin tuoksuihinkin. Sen ensimmäinen kuninkaallinen hovihankkijanimitys, myönnetty vuonna 1820, nimesi yrityksen kuningas Yrjö IV:n sileäpäisten kampojen valmistajaksi. Omistus siirtyi suvun sisällä eikä ulkopuolelle: vuonna 1878 Mary Anne Floris, joka oli mennyt naimisiin James R. D. Bodenhamin kanssa, otti yrityksen haltuunsa perheineen ja aloitti Bodenhamin suvun, joka johtaa yhtiötä yhä.

1900-luku toi mukanaan tuotteen, josta brändi tunnetaan parhaiten. No. 89, Jermyn Streetin osoitteen mukaan nimetty eau de toilette, lanseerattiin vuonna 1951, jolloin seitsemännen sukupolven perheenjäsen Michael Bodenham työskenteli yhtiön luomusten parissa. Vuonna 1989 Diana, Walesin prinsessa, avasi virallisesti tehtaan Devonissa. Floris vakiinnutti tilaustyötä koskevan perinteensä vuonna 2006 lanseeraamalla Bespoke Fragrance Services -palvelunsa, kunnosti Jermyn Streetin myymälänsä ja avasi sinne museotilan vuonna 2017, ja vuonna 2018 yhdeksännen sukupolven perheenjäsenestä Edward Bodenhamista tuli hajuvesituotannon johtaja.

Yhtiö on pysynyt suvun omistuksessa perustamisestaan lähtien, ja sitä johtavat nykyisin kahdeksas ja yhdeksäs sukupolvi [7]. Floris kuvaa itseään vanhimmaksi englantilaiseksi hajuvesitaloksi, jonka omistaa ja jota johtaa yhä sen perustajasuku. Yrityksen mukaan asiakkaiden koostumukset kirjataan Florisin tilikirjoihin (Floris ledgers), Juan Famenias Florisin aloittamaan kaavakirjojen kokoelmaan, jonka yhtiö kertoo olevan lähes 300 vuotta vanha ja mahdollistavan yhä asiakkaiden ja heidän jälkeläistensä aiempien tuoksujen uudelleentilaamisen. Brändi ei ole kirjannut yhtään yritysostoa, ja se saavuttaa 300-vuotisjuhlansa vuonna 2030.

Floris asemoi itsensä perinteikkääksi brittiläiseksi perhehajuvesitaloksi ja toimii tunnuslauseella "British Family Perfumers Since 1730". Tuotanto keskittyy käsityötaitoon ja personointiin: tuoksut kehitetään osoitteessa 89 Jermyn Street ja valmistetaan Englannissa [8]. Bespoke-ohjelma ulottuu räätälöintitapaamisesta kuuden kuukauden hajuvesisuunnittelupalveluun, joka rakentuu useiden konsultaatioiden ympärille, ja hajuvesivalmistaja rakentaa tuoksun vähitellen asiakkaan suosikkituoksujen pohjalta. Edward Bodenhamin, joka johtaa hajuvesitiimiä, kerrotaan oppineen taidon poikana isoisältään ja isältään.

Yhtiö esittää myös tuotantoaan koskevia eettisiä väitteitä. Florisin mukaan se on eläinkokeeton eikä testaa eläimillä tai tee yhteistyötä sellaisten tavarantoimittajien kanssa, jotka niin tekevät; se lisää, että kaikki sen tuotteet eivät ole täysin vegaanisia mutta että se laajentaa vegaaniystävällistä valikoimaansa.

Floris myy tuoksuja, kylpy- ja vartalotuotteita, hoitotuotteita sekä kynttilöitä ja kotituotteita bespoke-tilaustöidensä ohella. Sen tunnustuoksu on No. 89, vuoden 1951 eau de toilette, joka on nimetty myymälän osoitteen mukaan. Tuoksu liittyy läheisesti kirjailija Ian Flemingiin, James Bondin luojaan, joka käytti sitä omana tuoksunaan; Floris mainitaan kolmessa Flemingin romaanissa — Moonraker (1955), Diamonds Are Forever (1956) ja Dr. No (1958).

Talolle on kertynyt pitkä sarja dokumentoituja asiakkaita, joista useita on säilytetty kirjeinä ja kuitteina. Kirjailija Mary Shelley kirjoitti Florisille vuonna 1818 pyytäen hiusharjoja ja hammasharjaa, ja vuodelta 1863 peräisin oleva Florence Nightingalen kirje, jossa hän kiittää yritystä "kauniista makeantuoksuisista kukkakimpuista", on yhä esillä myymälässä. Muihin tallenteisiin kuuluvat joulukuulle 1934 päivätty Winston Churchillin kuitti ja Marilyn Monroen joulukuussa 1959 tekemä osto, jonka hän teki asuessaan Beverly Hills Hotelissa [8]. Vuoden 2024 brändiesittelyssä The Gentleman's Journal kuvasi Florisia "maailman vanhimmaksi riippumattomaksi perheomisteiseksi hajuvesivalmistajaksi" [8].

Kuninkaallinen suosio kulkee tuon tunnustuksen läpi, eikä yhden hovihankkijanimityksen ajoitus ole selvä. Wikipedia kirjaa, että Floris nimitettiin kuningatar Elisabet II:n hovihankkijaksi vuonna 1971 [7], kun taas yhtiön oma historiasivu esittää nimityksen vuoden 2013 sanamuodolla kutsuen Florisia "ainoaksi hajuvesivalmistajaksi, jolla on kuningattaren hovihankkijadiplomi" [4]. Wikipedia luettelee myös vuoden 1984 nimityksen Walesin prinssin toalettivalmisteiden valmistajana [7]. Yhtiö kertoo saaneensa vielä yhden hovihankkijadiplomin kuningas Kaarle III:lta vuonna 2023 kuninkaan toalettivalmisteiden valmistajana [5]. Perustamisvuosi 1730 ei ole kiistanalainen ja on identtinen brändin omilla sivuilla, Wikipediassa ja toimituksellisessa kattavuudessa [7].

Floris on aktiivinen. Yhtiö jatkaa uusien tuoksujen lanseeraamista, ylläpitää verkkokauppaa useilla alueilla, pitää yllä aktiivisia sosiaalisen median kanavia ja sai viimeisimmän hovihankkijadiplominsa vuonna 2023 [5].