Flormar

Flormar on värikosmetiikkamerkki, joka toimii nykyisin Istanbulista, Turkista, käsin yhtiön Kosan Kozmetik kautta. Se rakentaa identiteettinsä meikin värin ympärille ja myy tuotteitaan yli 70 maassa; valmistus sijaitsee Gebzessä Luoteis-Turkissa. Merkki on aktiivinen: sen verkkokauppa on toiminnassa, ja omistus vaihtui viimeksi vuonna 2024, kun ranskalainen Groupe Rocher myi sen turkkilaisten sijoittajien muodostamalle ryhmittymälle.

Perustamisvuosi ei ole yksiselitteinen. Flormarin omat sivut ajoittavat synnyn ”1950-luvun loppupuolelle” Milanoon, Italiaan, ja muualla puhutaan ”74 vuodesta” kauneusalalla, mikä viittaisi noin vuoteen 1951 [5]. Yritystietokannat sen sijaan kirjaavat toimivalle yhtiölle perustamisvuodeksi 1950; yhtiö tunnettiin aiemmin nimellä Kosan Kozmetik Pazarlama ve Ticaret A.Ş. [10]. Tarkka vuosi on lähteiden välillä aidosti tulkinnanvarainen.

Yhtiön mukaan nimi keksittiin Milanossa, jota Flormar kutsuu ”maailman muotipääkaupungiksi”, ja liiketoiminta ”kukoisti” myöhemmin Turkissa Aasian ja Euroopan risteyskohdassa [5]. Talous- ja kauppalehdistö käsittelee Flormaria kuitenkin turkkilaisena yrityksenä: sen toimiva yhtiö, pääkonttori, valmistus ja yritysidentiteetti ovat turkkilaisia, kun taas italialainen tarina toimii perintö- ja inspiraatiokertomuksena eikä kuvauksena siitä, mistä käsin yhtiötä johdetaan.

Merkin nimen kerrotaan olevan supistuma kahden tyttären nimestä, Floridita ja Maria — Flor ja Mar [6]. Käytettävissä olevat lähteet eivät nimeä yksittäisiä perustajia.

Yhtiön moderni historia alkaa Şenbayn perheestä, joka otti ohjat käsiinsä ja siirsi tuotannon Turkkiin. Lähteet ajoittavat tämän hankinnan vuoteen 1970 tai 1972: eräs talouslehden kertomus antaa vuoden 1970 [6], kun taas kauppajulkaisu Cosmetics Business raportoi vuonna 2012, että Flormar oli ollut ”Senbayn perheen luoma ja johtama vuodesta 1972” [7]. Perheen omistuksessa merkki kasvoi vientiliiketoiminnaksi, joka tavoitti kymmeniä maita.

Vuonna 2012 ranskalainen Groupe Rocher — Yves Rocherin taustayhtiö — hankki 51 prosentin enemmistöosuuden, jonka arvoksi raportoitiin noin 150 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, ja Şenbayn perhe jatkoi yhtiön johtamista [7]. Groupe Rocher osti loput osakkeet vuonna 2021 ja sai koko omistuksen, ennen kuin se heinäkuussa 2024 myi Flormarin kolmen turkkilaisen sijoittajan muodostamalle ryhmittymälle: Esas Private Equity, Tacirler Asset Management PE Fund I ja Credia Partners [8]. Groupe Rocher kertoi, että myynnin tarkoituksena oli vapauttaa resursseja ensisijaisiin hankkeisiin, erityisesti Aasiassa, ja keskittyä uudelleen päämerkkeihin.

Vuodesta 2024 lähtien Flormar on ollut edellä mainitun turkkilaisen sijoittajaryhmittymän itsenäisessä omistuksessa. Vuosien 2012 ja 2024 välillä sen emoyhtiö oli Groupe Rocher (Yves Rocher); sitä ennen se oli Şenbayn perheen omistuksessa ja johdossa. Cem Şenbay mainitaan toimituksellisessa uutisoinnissa yhtenä toimitusjohtajista [6].

Flormar asettaa värin toimintansa keskiöön, mitä se kutsuu käsitteellä Color Centricity, ja yhtiö sanoo värin olevan ”sijoitettu paitsi merkin ytimeen myös avaimeksi naisten elämään koskettamiseen”. Sen ilmoittama missio on ”nostaa iloa ja onnellisuutta, jota naiset saavat elämästä” laajalla väri- ja tekstuurivalikoimalla, ja sen tunnuslause on ”happiness is your color” (onnellisuus on sinun värisi). Merkki julkaisee neljä arvoa — intohimo, ylpeys, ketteryys ja kestävyys — ja asemoituu edulliseen hintaluokkaan, minkä se tiivistää omilla sivuillaan muotoon ”korkean suorituskyvyn tuotteita, ammattimaista palvelua ja iloisia hintoja”.

Valikoima kattaa meikit ja perusihonhoidon, jaoteltuna kasvoihin, silmiin, huuliin, kynsiin, ihonhoitoon ja tarvikkeisiin, ja yhtiö arvioi tuoteluettelonsa laajuudeksi noin 2 000 tuotetta. Jakelua kuvataan valmistajavetoiseksi eikä jälleenmyyjistä riippuvaiseksi; se rakentuu one stop shop -myymäläkonseptin ja monomerkkimyymälöiden verkoston ympärille yhdessä noin 60 000 myyntipisteen kanssa eri puolilla maailmaa.

Toimituksellisessa uutisoinnissa esiin nostettuja tuotteita ovat muun muassa Silk Matte Liquid Lipstick, jonka kuvataan antavan ”silkkisen mutta pitkäkestoisen mattapinnan”, sekä Roll'n Go Liner, silmänrajauskynä pyöreällä kiekkomaisella kärjellä, jonka tarkoitus on helpottaa levittämistä [6]. Sama lähde raportoi, että 99 prosenttia kyselyyn vastanneista naisista oli samaa mieltä merkin tuotelupausten kanssa. Flormar ilmoittaa omaavansa ISO 9001:2015- ja ISO 22716:2007 -laadun- ja hyvän tuotantotavan sertifikaatit.

Flormar kuvaa kestävyyttä yhtenä ydinarvoistaan ja sanoo sitoumuksensa ulottuvan ”tuotteidemme suunnittelusta siihen, kun asiakkaamme käyttävät näitä tuotteita”, tavoitteenaan vähentää ympäristövaikutusta ja hiilijalanjälkeä. Historiasivullaan yhtiö listaa sitoumuksikseen puhtaat raaka-aineet, kierrätetyn pakkausmateriaalin, resurssien säästämisen ja eläinkokeettomuuden.

Vuosina 2018–2019 Flormar-tuotteiden valmistaja Kosan Kozmetik — tuolloin Yves Rocher -konsernin tytäryhtiö — irtisanoi yli 130 työntekijää (raportoitu 132, joista enemmistö naisia) Gebzen tehtaallaan sen jälkeen, kun nämä olivat liittyneet Petrol-İş-ammattiliittoon [9]. Työntekijät vetosivat huonoihin oloihin, mataliin palkkoihin, altistumiseen haitallisille kemikaaleille, määrättyihin ylitöihin ja naisiin kohdistuvaan syrjintään, ja irtisanomiset käynnistivät kansainvälisen boikottikampanjan merkkiä vastaan.

Kiista siirtyi ranskalaisiin tuomioistuimiin. Vuonna 2022 kansalaisjärjestöt Sherpa ja ActionAid France yhdessä Petrol-İşin ja 81 entisen työntekijän kanssa nostivat kanteen Groupe Rocherin emoyhtiötä vastaan Ranskan valvontavelvollisuuslain (Duty of Vigilance Law) nojalla. Pariisin yleinen tuomioistuin antoi sittemmin yhtiölle langettavan ratkaisun ja totesi, ettei se ollut tunnistanut työntekijöiden oikeuksien vakavien loukkausten riskejä — mitä kuvataan ensimmäiseksi kerraksi, jolloin ranskalainen yhtiö todettiin vastuulliseksi ulkomaisen toimintansa aiheuttamista ihmisoikeusloukkauksista [9].

Flormar on aktiivinen. Se ylläpitää toiminnassa olevaa verkkokauppaa, raportoi jakelusta yli 70 maassa ja kymmenissätuhansissa myyntipisteissä, ja sen omistus vaihtui vuonna 2024, kun Groupe Rocher myi sen turkkilaiselle sijoittajaryhmittymälle.