Flow Cosmetics

Flow Cosmetics on suomalainen luonnonkosmetiikkayritys, jonka kotipaikka on Riihimäki. Yrityksen mukaan se perustettiin vuonna 2004, ja se lukeutuu suomalaisen luonnonkosmetiikan varhaisiin toimijoihin. Sen ihonhoito-, vartalonhoito- ja hiustenhoitotuotteet rakentuvat pohjoisten kasvien ympärille [1]. Toiminta on perheyritysvetoista: perustaja Riitta Jänkälä toimii toimitusjohtajana ja tuotekehittäjänä, ja hänen tyttärensä Suvi Kunnari on operatiivinen johtaja, joka työskentelee myös tuotekehityksen parissa.

Yritys on edelleen toiminnassa: sillä on verkkokauppa, ajankohtaiset tuotesarjat ja miehitetty tiimi. Toiminnan keskiössä on yksi ohjaava ajatus, joka tiivistyy tunnuslauseeseen "Always natural. Always effective. Always honest." (suom. aina luonnollinen, aina tehokas, aina rehellinen).

Flow Cosmetics sai alkunsa yrityksen oman kertomuksen mukaan laventelisaippuakokeilusta Riitta Jänkälän kotikeittiössä. Entinen kampaaja ja aromaterapeutti Lapista aloitti valmistamalla luonnollisia ja aromaterapeuttisia saippuoita, ennen kuin projektista kasvoi kosmetiikkayritys. Perustajan haastattelussa kerrotaan, että reseptit kehitettiin yhdessä hänen tyttärensä Suvi Kunnarin kanssa [7].

Brändin kotisivu ilmoittaa perustamisvuodeksi 2004, ja tämän ajankohdan vahvistaa useampi riippumaton kolmannen osapuolen lähde [1][7]. Eräissä varhaisemmissa projektimuistiinpanoissa alkua arvioitiin noin vuoteen 2007, mutta brändin sivusto ja sitä tukeva toimituksellinen kattaus ovat yhtä mieltä vuodesta 2004.

Yrityksen sijainnista on pieni ristiriita. Nykyinen kotisivu kuvaa Flow Cosmeticsia luonnonkosmetiikaksi "Riihimäeltä, Suomesta" [1], kun taas brändin oma tarinasivu sijoittaa juuret Hyvinkäälle [3] — mitä todennäköisimmin alkuperäiseen kotikeittiöön nykyisen toimipaikan sijaan.

Flow Cosmetics asemoi itsensä luonnonbrändiksi, joka yhdistää pohjoisia villiyrttejä, marjansiemenöljyjä ja eteerisiä öljyjä sertifioituihin aktiiviaineisiin. Sen ilmoittama periaate on tinkimätön: perustajan sanoin "jos jotain ei voida tehdä ilman synteettisiä aineita, sitä ei tehdä lainkaan" [7]. Yritys kehystää tämän rehellisyyden ja tehokkuuden asettamiseksi ohimenevien trendien edelle ja kertoo arvostavansa periaatteita kilpailun sijaan.

Ilmoitettu tehtävä on tehdä ihonhoidosta "selkeämpää, helpompaa ja tietysti luonnollisempaa, jotta jokainen voi onnistua ihonhoidossa ja saada haluamansa tulokset" [3]. Brändi kuvaa yleisökseen ihmiset, jotka etsivät ratkaisuja herkälle, kuivalle, rasvaiselle, atooppiselle ja muuten haastavalle iholle, ja se on esitelty toimituksellisessa kattauksessa "Suomen niche-kauneutena" [7].

Valikoima kattaa kasvojenhoidon (puhdistusaineet, kasvovedet, seerumit, voiteet, öljyt, kuorinnat, naamiot ja aurinkosuojan), vartalonhoidon (palasaippuat, kosteusvoiteet ja kuorinnat), hiustenhoidon (palashampoot ja hoitoaineet) sekä pienen meikkisarjan. Flow Cosmetics kertoo valmistavansa tuotteensa itse Suomessa läheltä hankituista raaka-aineista.

Brändi nojaa pohjoismaisiin kasveihin tunnusomaisina aktiiviaineinaan — niiden joukossa arktinen tyrniöljy, puolukan-, mustikan- ja mustaherukansiemenöljyt, ruusunmarjaöljy, villinokkonen, laventeli ja centella asiatica — joita kuvataan kotimaisiksi suomalaisiksi villimarjoiksi, -yrteiksi ja -kukiksi, jotka on hankittu Lapista ja lähitiloilta. Näiden ohella yritys valmistaa tuotteitaan sertifioiduilla aktiiviaineilla, kuten bioretinolilla, biofermentoidulla hyaluronihapolla, C-vitamiinilla, peptideillä ja AHA-hapoilla.

Tunnusomaisiin tuotteisiin kuuluvat Arctic Oil, jonka esitellään yhdistävän "Suomen kasvikunnan salaisuudet" antioksidanttien lähteeksi, sekä Chakra-sarja, joka koostuu saippuoista, voipaloista, hajuvesistä ja eteeristen öljyjen sekoituksista [7]. Bioretinolisarjaa myydään Retin Lift -nimellä.

Flow Cosmetics ilmoittaa, että kaikki sen tuotteet ovat ECOCERT COSMOS -sertifioituja sekä Organic- että Natural-standardin mukaisesti [6], ja että kaikki suunnitellaan, kehitetään ja valmistetaan Suomessa [2]. Yritys korostaa läpinäkyvyyttä raaka-aineiden, pakkausten ja valmistuksen osalta ja kertoo välttävänsä synteettistä hajustetta, silikoneja ja mikromuoveja.

Perustajan haastattelussa brändi kuvataan eläinkokeettomaksi ja vegaaniseksi [7]. Se ilmoittaa myös käyttävänsä palmuöljytöntä glyserolia ja biofermentaatiolla tuotettua ei-eläinperäistä hyaluronihappoa ja kertoo tavoittelevansa hiilineutraaliussertifiointia.

Flow Cosmetics on toiminnassa oleva, perheyritysvetoinen suomalainen valmistaja. Se ylläpitää verkkokauppaa ajankohtaisine tuotesarjoineen ja miehitettyine tiimisivuineen, ja vuonna 2024 se ylitti kahdenkymmenen vuoden toimintarajan [1]. Yritys jakelee tuotteitaan Pohjoismaissa ja vie niitä alueellisten verkkokauppojen ja jälleenmyyjien kautta.