For Them

For Them on ranskalainen niche-tuoksumerkki, jonka loi vuonna 2024 Etienne de Swardt, Etat Libre d'Orangen takana oleva parfümööri ja julkaisija [11][12]. Se rakentaa numeroitujen, sukupuolineutraalien tuoksujen malliston yhden ajatuksen ympärille: tuoksua ei tarvitse lokeroida "miehille" tai "naisille". Nimi viittaa tähän ja lainaa monikollista ja neutraalia englannin pronominia "them" [11].

Merkki myy tuotteitaan suoraan oman verkkokauppansa kautta ja on edelleen toiminnassa; sen mallistoon kuuluu kuusi tuoksua, joita tarjotaan kolmellatoista Euroopan markkina-alueella vuonna 2026 [1].

For Them on Etienne de Swardtin työtä; häntä kuvataan ranskalaisten parfyymien luojaksi ja julkaisijaksi [10]. Etelä-Afrikan Pretoriassa vuonna 1970 eteläafrikkalaisen isän ja ranskalaisen äidin lapseksi syntynyt de Swardt työskenteli parfyymialalla — muun muassa LVMH:lla kehittämässä Givenchyn tuoksukonsepteja — ennen kuin perusti Etat Libre d'Orangen Pariisissa vuonna 2006 [10]. Tuo aiempi talo suunniteltiin galleriaksi, joka kutsui parfümöörejä työskentelemään alan tavanomaisten sääntöjen ulkopuolella, ja For Them laajentaa saman halun rikkoa kategoriasääntöjä sukupuolen kysymykseen.

Uudempi projekti käynnistyi vuonna 2024. Fragrantica esitteli sen otsikolla "Etienne de Swardt presents FOR THEM: An Ode to Polyamory and Freedom" [12].

For Them esittää itsensä nykyaikaisena tuoksumerkkinä, joka Fragrantican sanoin "integroi yhteiskunnallisen viestin tuoksuluomuksiinsa" [11]. Suunnittelijaprofiilin mukaan mallisto on suunniteltu ei-binääriseksi ja inklusiiviseksi, ja sen on tarkoitus juhlistaa osallisuutta, moninaisuutta ja henkilökohtaisten suhteiden vapautta [11]. Oheisessa haastattelussa de Swardt kuvaili projektin käsittelevän "kaikkien rakkausparien taikaa" [13].

Tämä asemointi ulottuu itse tuotteisiin. Tuoksut esitellään sukupuolettomina ja minimalistisina, ja sen sijaan että niitä käytettäisiin yksi kerrallaan, ne on rakennettu kerrostettaviksi ja yhdisteltäviksi, jotta käyttäjät voivat sekoittaa niistä uusia sointuja [11]. Verkkokauppa muotoilee tämän kutsun iskulauseella "Find your number" [1].

Mallisto koostuu kuudesta tuoksusta, jotka on nimetty pelkästään numeroin, #1:stä #6:een. Jokaiseen liittyy lyhyt, tarkoituksellisen aistillinen kuvaus tavanomaisen tuoksunuottilistan sijaan: #1 esitellään sanoin "a sparkling cologne, excited by yuzu and salty notes", #2 sanoin "the nervousness of white pepper, softened by coconut musk" ja #3 sanoin "the floral sweetness of jasmine, embraced by animal leather". Loput tuoksut ammentavat materiaaleista, kuten sahrami ja kirsikka, minttu sekä pistaasiin yhdistetty myski. Läpi malliston toistuvat raaka-aineet, kuten yuzu, jasmiini, nahka ja sahrami.

Pakkaus pysyy minimalistisessa tyylissä, ja numerointi toimii samalla merkin jäsentävänä ideana: asiakkaita ohjataan löytämään itselleen sopiva numero sen sijaan, että he ostaisivat sukupuolen mukaan.

For Them on toiminnassa. Sen virallinen sivusto — suoraan kuluttajille suunnattu Shopify-verkkokauppa — oli toiminnassa vuonna 2026, siinä oli vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä ja se palveli kolmeatoista Euroopan markkina-aluetta, mukaan lukien Ranska, Saksa, Italia, Espanja, Alankomaat ja Tanska [1]. Useat kuudesta tuoksusta oli merkitty loppuunmyydyiksi merkin kartoituksen aikaan, mikä sopii pieneen niche-tuotantoerään pikemminkin kuin malliston lopettamiseen.

Lanseerauksen uutisoinnin ja merkin oman verkkokaupan lisäksi For Them -merkistä on vain vähän riippumatonta dokumentaatiota, mikä heijastaa sen tuoretta tuloa ja pientä mittakaavaa.