FOREO

FOREO on ruotsalainen kauneusteknologiayhtiö, jonka perusti vuonna 2013 bosnialaissyntyinen yrittäjä ja insinööri Filip Sedic [3]. Yhtiö suunnittelee kotona käytettäviä ihonhoito- ja suunhoitolaitteita, joista useimmat rakentuvat pehmeän silikonin ja matalajännitteisten sähkövirtojen ympärille. Yhtiö tunnetaan parhaiten LUNA-kasvojenpuhdistusharjasta, joka lanseerattiin yhtiön perustamisen yhteydessä. Nimi on lyhennys sanoista "for everyone", ja yhtiö kuvaa tarkoituksekseen tehdä ammattitason hoidoista niin yksinkertaisia, että ne voi toteuttaa kotona.

Brändin kansallinen alkuperä on ruotsalainen, vaikka sen toiminta on maantieteellisesti jakautunutta. FOREOn oman kertoman mukaan sen pääkonttori sijaitsee Tukholmassa [4], kun taas matkailukaupan ammattilehti Moodie Davitt Report kuvaa yhtiön toimivan suuresta, entisestä teollisuusrakennuksesta Hongkongin Wong Chuk Hangin kaupunginosassa [3]. Molemmat kuvaukset voivat pitää paikkansa yhtä aikaa: kyseessä on ruotsalainen rekisteröity yhtiö, jolla on merkittävä luova ja operatiivinen tukikohta Aasiassa.

FOREOn mukaan yhtiö sai alkunsa henkilökohtaisesta turhautumisesta. Sedic on kertonut, että hänen vaimonsa Ivana oli omistautunut ihonhoidon käyttäjä, joka otti vuonna 2012 käyttöön "erään tunnetun kasvoharjamerkin" vain huomatakseen, että tuote heikensi hänen ihoaan [4]. Asiaa selviteltyään Sedic päätyi siihen, että tavanomaiset nailonharjakset keräsivät bakteereita ja olivat liian hankaavia, eikä hellävaraisempaa vaihtoehtoa ollut olemassa. Tuosta aukosta tuli ensimmäisen LUNA-laitteen lähtökohta.

Sedicin reitti kauneusalalle oli epätavallinen. Ennen FOREOa hän pyöritti yhtä Ruotsin varhaisista digitaalisen markkinoinnin toimistoista ja työskenteli varhaisen 3G-mobiiliverkon kehityksen parissa teleyhtiö Ericssonilla [4]. Yhtiö kertoo hänen jättäneen yli 200 kansainvälistä patenttia useilla eri aloilla [4], ja hänellä on perustajan roolin ohella innovaatiojohtajan (Chief Innovation Officer) titteli.

FOREO lanseerattiin vuonna 2013 LUNAlla, silikonisella kasvojenpuhdistusvälineellä, jonka yhtiö esittää ensimmäisenä lajissaan käyttävän lääketieteellisen tason silikonia ihonhoitoon [4]. Seuraavana vuonna se toi markkinoille ISSAn, silikonirunkoisen sonic-hammasharjan, jota yhtiö luonnehtii suurimmaksi muutokseksi hammasharjojen muotoilussa kuuteen vuosikymmeneen [4].

Johtajanvaihdos tapahtui tammikuussa 2021, kun toimitusjohtajaksi nimitettiin Boris Trupcevic, aiemmin kroatialaisen multimediayhtiön 24sata toimitusjohtaja [3]. Siirto esitettiin tapana vapauttaa Sedic keskittymään luovaan työhön ja innovaatioihin päivittäisen johtamisen sijaan. Suunnilleen samaan aikaan yhtiö organisoitui uudelleen rakenteeksi, jota Moodie Davitt kuvaa "ameebarakenteeksi" ja joka jakaa toiminnot pieniin, osittain itsenäisiin yksiköihin japanilaisen liikemiehen Kazuo Inamorin johtamisfilosofian mukaisesti [3].

FOREO asemoi itsensä kauneusteknologiayhtiöksi tavanomaisen kosmetiikkabrändin sijaan ja esittää laitteensa tapana tiivistää ihonhoitorutiini muutamaan minuuttiin. Sen ilmoitettu tehtävä on, että "itsestä huolehtimisen ei tarvitse olla monimutkaista", ja yhtiö tiivistää lähestymistapansa lauseeseen "rutiinista rituaaliksi kuudessa minuutissa". Sisäisesti yhtiö kertoo FOREO Instituten työskentelevän ohjaavan kysymyksen "Why not — and what if?" alla.

Ajatus "for everyone" ulottuu myös siihen, miten yhtiö selittää nimensä, jonka se johtaa Queenin kappaleesta "Heaven for Everyone". Sedic on myös esittänyt, että henkilökohtainen hoito kuuluu lähemmäksi lääketieteen alaa kuin kosmetiikkaa — kehys, jota yhtiö käyttää erottaakseen laitevetoisen hoidon perinteisistä kauneustuotteista [3].

FOREOn valikoima keskittyy joukkoon nimettyjä laiteperheitä. LUNA on edelleen silikonisten puhdistusharjojen tunnusomainen tuotelinja ja yhtiön myydyin tuote. UFO on kompakti laite kotona tehtäviin kasvohoitoihin; BEAR käyttää mikrovirtaa, ja yhtiö kuvaa sitä tapana harjoittaa kasvojen ja kaulan lihaksia; ja ISSA kattaa suunhoidon. Uudempiin lisäyksiin kuuluu FAQ-linja LED- ja mikrovirtapohjaisia anti-aging-laitteita, sekä erikoistyökaluja kuten PEACH karvanpoistoon, ESPADA epäpuhtauksiin, IRIS silmänympärysalueelle ja KIWI huokosten hoitoon.

Useita omia teknologioita toistuu valikoimassa. Yhtiö kutsuu puhdistusharjastensa muotoilua nimellä "Lotus Effect", mikroskooppinen pintakuvio, jonka tarkoituksena on estää lian siirtyminen iholle ja jota se vertaa siihen, miten lootuksenlehti pysyy puhtaana mudassa. Muut laitteet nojaavat siihen, mitä yhtiö kutsuu T-Sonic-pulssauksiksi, mikrovirtaan ja LED-valohoitoon. FOREO ilmoittaa, että LUNA poistaa 99,5 % epäpuhtauksista ja että sen silikonilaitteet eivät tarvitse vaihto-osia ja toimivat noin vuoden yhdellä latauksella.

Tutkimusta kuvataan jatkuvaksi, talon sisäiseksi työksi. Yhtiö kertoo panostavansa noin kolme prosenttia vuotuisesta liikevaihdostaan FOREO Instituteen ja tekevänsä yhteistyötä viiden yliopiston kanssa lupaavien startup-yritysten tunnistamiseksi [3]. Se raportoi myös hyvin suuresta kumulatiivisesta käytöstä: Sedicin mukaan yhtiö on "myynyt yli kahdeksan miljardia hoitoa" tuotteidensa kautta [3].

FOREO esittää kestävyyden keskeisenä ympäristöargumenttinaan: koska sen laitteet on rakennettu kestämään vuosia eivätkä käytä kertakäyttöisiä harjapäitä tai vaihto-osia, yhtiön mukaan ne tuottavat vähemmän jätettä kuin harjat, jotka vaativat säännöllistä täydennystä. Se luettelee myös tehdastason toimia, kuten aurinkoenergian, sähkönkulutuksen vähentämisen ja noin 99 % tehdastoimittajien hankkimisen paikallisesti. Yhtiö ilmoittaa, ettei se testaa eläimillä.

FOREOn kotisivu viittaa yli 250 palkintoon ja mainitsee lähteinä muun muassa organisaatiot kuten CEW Beauty ja iF International Forum Design, joskaan se ei luettele yksittäisiä palkintoja nimeltä tai vuosittain. Yksityiskohtaisin kolmannen osapuolen kattaus aineistossa on vuoden 2021 perustajaprofiili Moodie Davitt Reportissa, matkailukaupan ammattilehdessä, joka tarkasteli yhtiön kasvua, sen tutkimusinstituuttia ja Sedicin tapaa kehittää tuotteita [3].

FOREO on toimiva yhtiö. Se markkinoi nykyistä laitevalikoimaansa — mukaan lukien LUNA, BEAR, UFO ja FAQ-sarja — suoraan foreo.com-sivuston kautta ja kuvaa maailmanlaajuista jalanjälkeä, joka kattaa yli 80 maata, noin 20 toimistoa kuudella mantereella ja 13 logistiikkakeskusta [1]. Oman kertomansa mukaan yhtiö palvelee yli 20 miljoonaa asiakasta.