Formawell Beauty x Kendall Jen

Formawell Beauty x Kendall Jen on yhdysvaltalainen hiustenmuotoiluvälineiden merkki, jonka kotipaikka on Coronassa, Kaliforniassa. Se valmistaa ammattitason hiustenkuivaajia, suoristusrautoja ja kiharrusrautoja kosmetiikan sijaan, ja se on kalifornialaisen hiustenhoitoyhtiö JH Groupin osasto; yhtiön perusti tri Emil Hakim [4]. Nimen osa "x Kendall Jenner" viittaa yhteistyömallistoon, Runway Series -sarjaan, jonka kasvona ja innoittajana huippumalli toimi; hän ei ole yhtiön perustaja.

Merkki on edelleen kaupallisesti aktiivinen: sen virallisella sivustolla on ajantasainen valikoima muotoiluvälineitä ja niitä jaellaan yhä jälleenmyyjien kautta, vaikka keskittynyt lehdistönäkyvyys ajoittuu vuosien 2018–2019 lanseerausajankohtaan.

Formawell Beauty lanseerattiin JH Groupin uutena osastona; WWD kuvaa yhtiötä kalifornialaiseksi hiustenhoitoyhtiöksi, jolla on perinteet salonkien hiustenhoitotuotteissa ja -välineissä sekä varhainen rooli ionisessa muotoiluteknologiassa [4]. Yhtiön perustaja, tri Emil Hakim, kuvataan samassa uutisoinnissa yli 25 vuoden alan konkariksi. Merkin oma About-sivu toistaa tämän kokemuksen ja huomauttaa, että 25 hiustenhoitoalan vuoden jälkeen sen tekijät olivat oman kertomansa mukaan ensimmäisiä, jotka kehittivät "Ionic-Gold Fusion" -välineitä Yhdysvalloissa [1].

Kuvaukset merkin alkuperästä painottavat asioita eri tavoin. WWD esittää Formawellin JH Groupin hankkeena, jonka innoittajana ja kasvona toimii Kendall Jenner [4], kun taas ammattilehti Duty Free News International kertoi merkin olevan "huippumalli Kendall Jennerin catwalkilla ilmentämän eleganssin, kauneuden ja läsnäolon inspiroima ja luoma" [5]. Nämä kaksi ovat sovitettavissa yhteen: tri Emil Hakimin JH Group on perustajayhtiö, ja Jennerin rooli on Runway Series -malliston yhteistyökumppanin ja nimikkohahmon rooli, ei yhtiön perustajan.

Runway Series -kampanja lanseerattiin 8. joulukuuta 2018, ja se kuvattiin Milk Studiosilla Los Angelesissa Jennerin ollessa pääosassa joukon sosiaalisen median vaikuttajia rinnalla [4]. Vuonna 2019 Formawell Beauty x Kendall Jenner -muotoiluvalikoimat levisivät laajemmalle, ja yhtiö etsi maailmanlaajuisia travel retail -kumppaneita Cannesissa järjestetyssä TFWA World Exhibition -tapahtumassa [5].

Merkki on JH Groupin osasto; kalifornialaisen yhtiön perusti tri Emil Hakim. Saatavilla olevissa lähteissä ei ole kirjattu yritysostoja tai sisarmerkkejä.

Formawell asemoi itsensä välineiden ympärille, jotka muotoilevat hiuksia niitä vahingoittamatta, ja yhtiö tiivistää kannan About-sivullaan lauseeseen "Beauty shouldn't mean damage" [1]. Sen ilmoittama tehtävä on tuoda ammattitason hiusvälineet kuluttajille saavutettavilla hinnoilla [2]. Merkin markkinointi nojaa catwalk-yhteyteensä käyttäen iskulausetta "Get ready to take on your day like a supermodel" ja esittäen tuotteensa salonkitason välineinä, jotka on mukautettu kotikäyttöön.

Ydinvalikoima koostuu muotoilulaitteista: Ionic Pro RS Dryer, One-Inch Pro RS Iron (suoristusrauta) ja One-Inch Pro RS Curling Iron sekä hiusharjat. Merkin tunnusteknologia on sen Ionic-Gold Fusioniksi kutsuma menetelmä, patentoitu mineraalikäsittely, joka levitetään rungon ja levyjen pinnoille ja jota täydentää rautojen 24 karaatin kultapinnoite.

Yhtiö liittää tähän menetelmään tiettyjä hiustenhoidollisia hyötyjä. Sen teknologiasivun mukaan välineiden negatiiviset ionit "suojaavat hiusväriä ja estävät karvatuppien katkeamista" ja auttavat poistamaan haaroittuneita hiuksia [3]. WWD kertoi merkin väitteestä, jonka mukaan teknologia "edistää erittäin kiiltävää ja hoidettua hiusta korkeiden negatiivi-ioni-pitoisuuksien ja 24 karaatin kultamineraalien tuottaman infrapunaenergian ansiosta" [4]. Merkki ei julkaise yksityiskohtaista tieteellistä selostusta siitä, miten mekanismi toimii.

Merkin näkyvyys keskittyy sen lanseerauskauteen. WWD profiloi Jennerin nimittämisen Runway Series -sarjan kasvoksi vuonna 2018, ja Duty Free News International uutisoi muotoiluvalikoimista ja niiden travel retail -laajentumisesta vuonna 2019. Jennerin kerrottiin vaikuttaneen suoraan tuleviin tuotteisiin, ja ammattilehdistön välittämässä lausunnossa hän sanoi luottavansa välineisiin, koska "ne antavat minulle itsevarmuutta joka kerta kun astun catwalkille" [5].

Merkki on aktiivinen. Sen virallinen yhdysvaltalainen sivusto, formawellbeauty.com, on toiminnassa ja tarjoaa ajantasaisia tuote- ja teknologiasivuja, ja välineitä jaellaan jälleenmyyjien kautta. Toimituksellinen huomio on ollut ohuempaa vuosien 2018–2019 lanseerausajankohdan jälkeen, mutta sarjaa myydään edelleen.