Formula 10.0.6

Formula 10.0.6 on yhdysvaltalainen ihonhoitobrändi, jonka tuotteet ovat edullisia, kasvipohjaisia ja suunnattu rasvoittuvalle sekä epäpuhtauksiin taipuvaiselle iholle. Brändin juuret ulottuvat lääkeaineelliseen astringent- ja puhdistustuotesarjaan, jonka yrityksen mukaan suvun kemisti kehitti vuonna 1933 [1]. Tämä sarja, jota myytiin alun perin nimellä Ten-O-Six, oli osa Bonne Belliä — ohiolaista kosmetiikkayritystä, jonka Jesse Grover Bell perusti vuonna 1927 [6]. Nämä kaksi vuosilukua kuvaavat eri asioita: brändin sivusto yhdistää Formula 10.0.6 -ihonhoitosarjan vuoden 1933 lanseeraukseen, kun taas vuoden 1927 maininta viittaa emoyhtiö Bonne Bellin perustamiseen.

Brändiä hallinnoidaan nykyään erillään sen entisistä sisarbrändeistä, ja yrityksen mukaan sitä johtavat neljännen polven sisarukset Hadley ja Peyton Bell. Brändi on edelleen toiminnassa, ja sillä on oma verkkokauppa sekä paikalliset sivustot Norjassa ja Tanskassa.

Kosmetiikkamyyjä Jesse Grover Bell perusti Bonne Bellin Lakewoodiin Ohioon vuonna 1927. Hän valmisti tiettävästi ensimmäiset tuotteensa kellarinsa keittolevyllä ja myi niitä ovelta ovelle [6]. Lääkeaineellinen 10-0-6-sarja seurasi 1930-luvun alussa. Se kehitettiin nuorille käyttäjille, joilla oli rasvoittuvaa ja akneen taipuvaista ihoa, ja sitä myytiin vuosikymmenten ajan nimillä Ten-O-Six ja 10-0-6. Epätavallinen numeerinen nimi yhdistetään usein yrityksen pitkäaikaiseen osoitteeseen 1006 Crocker Road Westlakessa Ohiossa, vaikka brändi ei itse tätä vahvistakaan [8].

Bonne Bell kasvoi merkittäväksi liiketoiminnaksi erityisesti Lip Smacker -tuotteiden voimin — maustettu huulirasva, jonka yritys toi markkinoille vuonna 1973. 1980-luvun puoliväliin mennessä yrityksen liikevaihto oli noin 50 miljoonaa dollaria.

Brändin nykyinen rakenne juontaa juurensa vuoden 2015 alkuun. Tammikuussa 2015 kalifornialainen Markwins International osti Bonne Bell- ja Lip Smacker -brändit. Bell-suku säilytti Formula 10.0.6 -ihonhoitosarjan ja nimesi holding-yhtiönsä uudelleen Bell Family Brandsiksi [8]. Alan uutisoinnin mukaan Bonne Bell sulki samalla valmistus- ja jakelutilansa Westlakessa Ohiossa, mikä johti kymmeniin irtisanomisiin [11]. Formula 10.0.6:n jakelu jatkuu suvun jakeluyhtiön Aspire Brandsin kautta, joka hoitaa kylpy- ja kauneussarjoja Pohjois- ja Etelä-Amerikassa, Euroopassa ja Australiassa [4].

Formula 10.0.6 asemoi itsensä tehokkaaksi ihonhoidoksi ilman ylihinnoittelua tai monimutkaisia rutiineja. Yritys kuvaa lähestymistapaansa hellävaraisten kasviuutteiden ja todistetusti tehokkaiden aktiiviaineiden yhdistelmänä, jonka se tiivistää iskulauseeseen "Everything you need, nothing you don't." Brändin mukaan tavoitteena on ollut "tarjota tehokasta iho- ja vartalonhoitoa kaikella tarpeellisella eikä millään turhalla — ilman raskasta hintalappua", ja lausunto on liitetty Buddy Belliin. Tuotteet on hinnoiteltu päivittäistavara- ja massamarkkinoille ja suunnattu pitkälti teini-ikäisille ja nuorille aikuisille, joilla on epäpuhtauksiin taipuvaista ihoa [7].

Brändi kuvaa koostumuksiaan kasvipohjaisiksi ja ympäristövastuullisiksi ja ilmoittaa, ettei mitään sen tuotteista testata eläimillä. Sisar Peyton Bell on siteerattuna yrityksen sivustolla: "No testing on animals — just ourselves!" [1]

Valikoima kattaa kasvojen puhdistustuotteet, kuorinnat, kosteusvoiteet, seerumit ja naamiot sekä suihkusaippuat, vartalokuorinnat ja jalkojenhoidon. Koostumukset nojaavat ainesosiin kuten salisyylihappo, savet kuten rhassoul ja bentoniitti, teepuu, C-vitamiini sekä pitkä lista hedelmä- ja kasviuutteita. Syväpuhdistava So Totally Clean -tuote esitellään alkuperäisen vuoden 1933 koostumuksen kantajana. Muita tunnistettavia tuotteita ovat Pores Be Pure -kirkastava mutanaamio, väriä vaihtava The Change Maker -naamio sekä akneen keskittyvä Skin So Clear -sarja. Savinaamioita, erityisesti Pores Be Purea, nostetaan usein esiin brändin tunnusomaisena päivittäistavaratuotteena [12].

Brändi johtaa toimituksellisen huomion vuoteen 1950, jolloin sen mukaan Seventeen-lehti kuvasi sen ihonhoitoa sanoin "complete complexion care" [1]. Tuoreemmassa uutisoinnissa brittiläinen kauneussivusto Really Ree arvioi valikoiman vuonna 2016 sanoin "a great line of bright, fresh products ideal for young people or those with blemish prone skin" ja huomioi sen sukupuolineutraalin pakkauksen ja sitrustuoksut [7].

Formula 10.0.6 on aktiivinen brändi. Sillä on oma verkkokauppa alueellisine sivustoineen Norjaa ja Tanskaa varten, se on profiloitu Aspire Brands -portfolioon, ja sitä myydään jälleenmyyjien kuten Targetin ja Amazonin kautta Pohjois-Amerikassa [4]. Yritys esittää liiketoiminnan jatkuvana neljännen polven perheyrityksenä Hadley ja Peyton Bellin johdolla, ja alkuperäisen sarjan vuoden 1933 lanseerauksesta on kulunut yli 90 vuotta.