Frama

Frama on kööpenhaminalainen monialainen designtalo, jonka työ ulottuu huonekaluista valaistukseen, kodintavaroihin, tuoksuihin sekä vartalon, käsien ja hiusten hoitotuotteiden self-care-linjaan. Sen perusti tanskalainen muotoilija Niels Strøyer Christophersen, joka rakensi yrityksen sen ympärille, mitä hän kuvailee koruttomuudeksi, yksinkertaisuudeksi ja pysyvyydeksi. Hän työskentelee olennaisten muotojen ja jykevien, luonnollisten materiaalien parissa luodakseen esineitä, joiden on tarkoitus kestää. Studio toimii 1800-luvun apteekkirakennuksessa Kööpenhaminassa, ympäristössä, joka antaa sen Apothecary-nimellä myytävälle kauneuslinjalle sekä puitteet että teeman.

Yritys on edelleen toiminnassa. Se ylläpitää useita alueita kattavaa verkkokauppaa Euroopassa ja Yhdysvalloissa, ja sen valikoimaan kuuluu ajankohtaisia self-care- ja tuoksukokoelmia, säännöllisesti julkaistava FRAMA Calendar sekä käynnissä olevia yhteistöitä, kuten Beni x FRAMA.

Framan perusti Niels Strøyer Christophersen, joka kasvoi Kööpenhaminan eteläpuolisessa esikaupungissa, jossa hänen äitinsä vei hänet kertomansa mukaan lapsena kirpputoreille ja käytettyjen tavaroiden kauppoihin. Ennen yrityksen perustamista hän työskenteli tavaratalossa ja myynnissä muiden designbrändien parissa, ja hän on sanonut, että siirtymistä omaan yritykseen ajoi halu itsenäisyyteen [5]. Brändi lanseerattiin kahdella huonekalulla, Sutoa-kaapilla ja pyöreällä Sintra-pöydällä, joista jälkimmäisen valmisti korkista ja luonnonkivestä portugalilainen yhteistyökumppani paikallisia materiaaleja käyttäen.

Lähteet ovat eri mieltä vuodesta. Goodee World ja Visual Pleasure ajoittavat molemmat perustamisen vuoteen 2011 [5][6], kun taas The Modern House antaa vuoden 2012 [7]. Framan oma verkkosivusto ei ilmoita perustamisvuotta. Aikaisempi vuosi on laajemmin tuettu toimituksellisessa kirjoittelussa, mutta ristiriita on selvittämättä.

Frama toimii Kööpenhaminassa 1800-luvun apteekkirakennuksessa kaupungin Nyboderin kaupunginosassa. Toimituksellinen kirjoittelu tunnistaa tämän St. Paul's Apotekiksi, jonka kerrotaan perustetun vuonna 1878 [6]. Historiallinen apteekki antaa nimen ja tunnelman yrityksen Apothecary-self-care-sarjalle.

Frama esittelee itsensä monialaisena brändinä, joka yrityksen mukaan "kattaa huonekalut, elämäntapaesineet, self-caren ja tuoksut, jotka kannustavat tietoiseen elämään", ja rakentaa tuotantonsa luonnollisten materiaalien ja käsityötaidon ympärille [1]. Haastatteluissa Christophersen on asettanut työskentelynsä nopeita trendikiertoja ja kertakäyttöisiä materiaaleja vastaan sanoen, että yritys työskentelee "olennaisten muotojen ja jykevien, luonnollisten materiaalien parissa" ja että skandinaavinen muotoilu hänen näkemyksensä mukaan "on todella kyse materiaaleista, käsityötaidosta, esineen funktiosta" [5]. Hän on tiivistänyt taustalla olevat arvot muotoon "yksinkertaisuus, eheys ja essentialistinen muotoilu" korostaen pitkäikäisyyttä.

Tämä näkemys kulkee läpi sen, miten brändi puhuu esineistään laajemminkin: mieltymys analogiseen, luonnolliseen ja patinoituneeseen, luonnonmateriaaleista ammennetut vaimeat värit sekä kiinnostus siihen, miten esineet ikääntyvät ja kuluvat ajan myötä pikemminkin kuin kausittaiseen vaihtuvuuteen [7]. Self-care-linja tuo saman logiikan kauneuteen, ja se on asemoitu osaksi yhtä yhtenäistä muotoilumaailmaa erillisen kosmetiikkahankkeen sijaan. Toimittajat ovat sijoittaneet brändin slow-beautyn ja skandinaavisen minimalismin virtauksiin.

Kauneuden alalla Framan keskeinen linja on Apothecary-self-care-kokoelma, noin seitsemäntoista tuotteen valikoima, joka kattaa käsien, vartalon ja hiusten hoidon ja johon kuuluu käsienpesuainetta, käsivoidetta, käsi- ja vartalovoidetta, suihkusaippuaa, vartaloöljyä, shampoota ja hoitoainetta sekä lahjapakkauksia ja täyttöpakkauksia. Kokoelman tunnusomaisen tuoksun, jonka nimi on samoin Apothecary, yritys kuvailee olevan "puinen mutta raikas — ikkuna menneisyyteen, joka on kyllästetty muistoilla" [3]. Apothecaryn ohella self-care-linjaa tarjotaan muissa tuoksusarjoissa nimeltä Columnae, Escalier ja Herbarium. Self-care-valikoiman suunnitteli Lena Norling Tanskassa [4].

Lippulaivatuote Apothecary Hand Wash kuvaillaan miedoksi, tuoksutetuksi puhdistusgeeliksi, joka on valmistettu luonnollisista ja luomuraaka-aineista. Yritys luettelee sen ravitseviin ainesosiin aaloe veran, timjamiöljyn, sheavoin, E-vitamiinin sekä pellava-, puuvilla- ja viikunauutteet, ja se ilmoittaa tuoksun puiseksi profiiliksi, joka rakentuu santelipuulle, setripuulle ja ylang ylangille. Tuotteet on pakattu uudelleenkäytettäviin italialaisiin lasipulloihin pumppukiinnikkeineen, ja täyttöpakkaukset toimitetaan PET-pakkauksissa.

Apothecary Hand Washin osalta Frama ilmoittaa, että tuote on valmistettu Tanskassa ja on sukupuolineutraali, vegaaninen ja eläinkokeeton [4]. Yritys korostaa luonnollisia ja luomuraaka-aineita sekä täyttöjärjestelmää, ja se esittää uudelleenkäytettävän lasipakkauksen ja PET-täytöt osana kestävyyteen keskittyvää lähestymistapaa, joka on linjassa sen laajemman muotoilueetoksen kanssa [4]. Pakkaus ei kirjaa lainkaan kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Frama on ollut perustajavetoisten toimituksellisten juttujen aiheena palkintojen sijaan. The Modern House julkaisi vuonna 2021 haastattelun Christophersenin kanssa, joka keskittyi koruttomuuteen, yksinkertaisuuteen ja pysyvyyteen brändin muotoilufilosofiassa. Goodee World julkaisi profiilin "Frama's Niels Strøyer Christophersen Makes Things That Last", jossa käsiteltiin perustamista, apteekkipääkonttoria ja essentialistista eetosta. Visual Pleasure tarkasteli brändin kodinsisustuksen ja sen kauneuslinjan välistä suhdetta, ja St. Paul's Apotekin rakennus toimi arkkitehtonisena ja perinnöllisenä taustana.

Frama on toiminnassa. Yritys ylläpitää elävää verkkokauppaa Euroopan ja Yhdysvaltojen sivustoilla, sen valikoimaan kuuluu ajankohtaisia self-care-, tuoksu- ja huonekalukokoelmia, ja se jatkaa FRAMA Calendarin julkaisemista sekä yhteistöiden tekemistä [1]. Merkkejä lepotilasta ei ole.