Framesi

Framesi on italialainen ammattilaishiustenhoitoyritys, jonka Roberto Franchina perusti Milanossa vuonna 1945 [2]. Yritys valmistaa hiusvärejä, hiuspohjan ja hiusten hoitotuotteita sekä muotoilutuotteita, joita myydään yksinomaan kampaamokanavassa. Se on edelleen perheomisteinen ja itsenäinen yritys, jota johtaa nykyään perustajasuvun toinen sukupolvi. Yrityksen kotipaikka on Paderno Dugnanossa Milanon pohjoispuolella, ja se vie Italiassa valmistettuja tuotteitaan noin 75–80 maahan.

Yritys on edelleen toiminnassa. Vuonna 2025 se juhli 80-vuotispäiväänsä tunnuslauseella "80 Years of Italian Glam" (suom. 80 vuotta italialaista glamouria), ja vuonna 2026 yksi sen hoitotuotteista sai Cosmoprof-palkinnon hiustuotteiden kategoriassa [6].

Framesi sai alkunsa toisen maailmansodan jälkeisinä jälleenrakennusvuosina. Alan järjestön historiikin mukaan Roberto Franchina käynnisti yrityksen vuonna 1945 myymällä hiuspomadaa parturiliikkeisiin, ennen kuin laajensi toimintaansa eau de cologne -tuotteisiin ja hajuvesiin ja suuntautui sitten naisten kampaamoihin 1950-luvun alkuun mennessä [5]. Yrityksen omat sivut eivät kuvaa ensimmäistä tuotetta, mutta ne sijoittavat yrityksen alkupisteen vuoteen 1945 Milanoon ja ajoittavat "ensimmäiset yksinomaan ammattilaisille tarkoitetut formulaatiot" 1950-luvun alkuun.

Tämä siirtymä pelkästään kampaamoille suunnattuun toimintaan määritti suunnan, jota yritys yhä noudattaa. Franchinan suku on säilyttänyt omistuksen kahden sukupolven ajan; rakennetta, jota eräs toimituksellinen historiikki kuvaa perhetradition ja monikansallisen näkökulman tasapainottamisena [5].

Framesi rakensi suuren osan identiteetistään hiusvärien ympärille. Vuonna 1965 se toi markkinoille sen mukaan ensimmäisen Made in Italy -voidevärilinjan, joka syntyi laajennetun hiusväritutkimuksen tuloksena [3]. Vuosikymmentä myöhemmin, vuonna 1975, yritys astui Kanadan markkinoille — yrityksen oman kuvauksen mukaan ensimmäinen suuri maa, joka otti käyttöön sen Made in Italy -tuotteet — ja perusti muotoiluryhmän, joka tunnettiin myöhemmin nimellä Italian Style Framesi. Ryhmä kehitti ja esitteli kausittaisia hiusmuotikokoelmia kansainvälisesti [5].

Vuonna 2005 yritys lanseerasi Morphosis-hiustenhoitolinjan, jonka se kertoo valmistetun paikallisista raaka-aineista. 2010-luvun aikana yritys alkoi kehystää ympäristöllistä ja sosiaalista kestävyyttä osaksi ydintoimintaansa, mikä on teema, joka näkyy sen uudemmassa tuotekehityksessä.

Framesi on perustajasuku Franchinan itsenäisessä omistuksessa; emoyhtiötä ei ole kirjattu. Johto on siirtynyt toiselle sukupolvelle, ja suku pitää hallussaan johtavia rooleja. Yritys ei luettele yritysostoja.

Yritys asemoi itsensä työssäkäyvien kampaajien kumppaniksi eikä kuluttajabrändiksi. Se kuvaa tarkoituksekseen "kampaajien menestyksen" tukemisen hiuspohjan ja hiusten hoidon, hiusvärin ja stylistikoulutuksen kautta, ja kehystää mallistoaan "Italian Style" -ajatuksen sekä kosmopoliittiseksi ja Made in Italy -käsityötaidoksi kutsumansa ympärille.

Keskeistä tälle asemoinnille on tiukka, pelkästään ammattilaisille suunnattu jakelumalli. Framesi myy ainoastaan lisensoiduille kampaajille ja toteaa suoraan, että se "ei koskaan myy tuotteitaan vähittäisketjuille tai alennuskauneuskaupoille" [2]. Yritys kuvaa tuotteitaan myös vegaanisiksi, gluteenittomiksi ja Italiassa valmistetuiksi.

Framesin valikoima keskittyy ammattilaishiusväreihin, joihin kuuluvat FRAMCOLOR-järjestelmät sekä kookosöljypohjainen väri, joka yrityksen mukaan hoitaa hiuksia ja lyhentää käsittelyaikaa noin puoleen. Sen hoitovalikoimaa johtaa Morphosis, kun taas muotoilu ja grooming kulkevat FOR-ME-viimeistelylinjan ja Framesi Barber Gen -miestenlinjan kautta. Eräs toimituksellinen profiili arvioi koko valikoiman kooksi noin 650 tuotetta.

Tutkimuksen puolella eräs alan profiili kertoo, että yritys kehittää formulaatioita italialaisissa laboratorioissaan käyttäen biomimeettiseksi kutsumaansa teknologiaa, joka jäljittelee hiusten luonnollista rakennetta [6]. Sama lähde huomauttaa, että Morphosis Restructure Hair Leave-In Molecular Boosterin ilmoitetaan sisältävän 95,7 % luonnonperäisiä ainesosia ja olevan silikoniton.

Viimeaikainen tuotetyö on painottanut pakkauksia ja hankintaa. Framesi kertoo priorisoivansa kierrätettyjä ja FSC-sertifioituja materiaaleja, käyttävänsä kuluttajajätteestä kierrätettyä pakkausmateriaalia Morphosis-linjassa sekä ottaneensa käyttöön vettä säästäviä toimia ja lasermerkintöjä muovin vähentämiseksi. Framcolor Glamour -värilinjansa vuoden 2025 uudelleenlanseerausta varten yritys kertoo siirtyneensä pakkauksiin, jotka on valmistettu vähintään 95-prosenttisesti kierrätetystä alumiinista, mikä sen arvion mukaan säästää noin 11 500 kilogrammaa neitseellistä alumiinia vuodessa [4]. Se kertoo valmistelevansa kestävyysraportointia VSME-raportointikehyksen pohjalta. Yrityksen sivut luettelevat ISO-hallintajärjestelmäsertifikaatteja (laadun ja hyvän valmistustavan osalta) kosmetiikan ekomerkkien sijaan.

Vuonna 2026 Morphosis Restructure Hair Leave-In Molecular Booster sai Cosmoprof-palkinnon hiustuotteiden kategoriassa erään alan profiilin mukaan. Yritystä ja sen historiaa ovat käsitelleet myös ammattikampaamoalan julkaisu Estetica Export sekä Cosmetics Alliance Canada, joista jälkimmäinen huomioi sen kahdeksankymmenvuotisen historian vuonna 2025 [5].

Framesi on toiminnassa ja käy kauppaa. Se kuvaa omilla sivuillaan maailmanlaajuisen ulottuvuutensa kattavan noin 80 maata [2], kun taas eräs alan profiili antaa luvuksi 75 maata [6]; molemmat viittaavat laajaan kansainväliseen vientiin kampaamokanavan kautta. Vuoden 2025 Framcolor Glamour -uudelleenlanseeraus ja vuoden 2026 Cosmoprof-palkinto ovat sen tuoreimmat kirjatut toimet.