Frezyderm

Frezyderm on kreikkalainen dermokosmetiikkayritys, jonka farmaseutti Anastasios Anastasiou perusti Ateenassa vuonna 1986 [2][12]. Yritys kehittää, valmistaa ja myy dermatologista ihonhoitoa apteekkikanavaan, ja sen tuotesarjat kattavat kasvojen, vartalon, auringonsuojan, suun, vauvojen, hiusten ja intiimialueen hoidon. Yritys myy tuotteitaan Kreikan apteekeissa ja vie niitä yli 33 kansainväliselle markkinalle Euroopassa, Lähi-idässä ja Latinalaisessa Amerikassa [11]. Yritys on edelleen toiminnassa, ja sitä johtavat nykyään perustajan pojat Giannis ja Makis Anastasiou [11].

Yritys asemoi itsensä apteekin ja kosmetiikan rajapintaan ja kuvaa tuotteensa lääketieteellisten standardien mukaan kehitetyiksi ja tarkoitetuiksi luotettavaksi resurssiksi dermatologeille, farmaseuteille ja lääkäreille pikemminkin kuin massamarkkinoiden kauneuslinjaksi.

Farmaseutti Anastasios Anastasiou perusti Frezyderm S.A:n vuonna 1986 [2]. Yrityksen mukaan hankkeen päätavoitteena oli kehittää, valmistaa ja markkinoida dermatologisia tuotteita, pitää dermatologit ajan tasalla ja jaella tuotteita lääketukkukanavien kautta. Alusta alkaen yritys kuvasi itseään "turvallisten ja tehokkaiden korkealaatuisten tuotteiden" valmistajaksi, joita pidetään tiukkojen lääketieteellisten standardien mukaisina — omakuvaus, jota se käyttää yhä.

Johto on sittemmin siirtynyt perustajan kahdelle pojalle. Toimitukselliset profiilit nimeävät Giannisin (esitetään myös muodossa John) ja Makis Anastasioun yritystä nykyään johtaviksi henkilöiksi [11].

Vuonna 2002 Frezyderm avasi yksityisomisteisen dermokosmetiikkatehtaan Kreikassa, jota yritys kuvaa EU-vaatimusten mukaiseksi laitokseksi, jossa on tutkimuslaboratorioita, raaka-aineiden ja valmiiden tuotteiden varastointi sekä vertikaalisesti integroitu tuotanto [2]. Tehdas suorittaa myös sopimus- ja private label -valmistusta Euroopan markkinoita palveleville ulkomaisille yrityksille.

Kansainvälinen laajentuminen virallistettiin vuonna 2015, kun Frezyderm perusti ensimmäisen ulkomaisen tytäryhtiönsä Lontooseen ja liittyi samana vuonna yrittäjyysverkosto Endeavoriin [11]. 2010-luvun puoliväliin mennessä yritys ilmoitti toimivansa yli 33 markkinalla, ja sen paikallistetut verkkokaupat kattoivat muun muassa Kreikan, Yhdistyneen kuningaskunnan, Saksan, Espanjan, Kyproksen, Albanian, Kolumbian, Meksikon ja Perun.

Frezyderm kuvaa tarkoituksekseen "ratkaisevan eron tekemisen monien ihmisten arjessa" valmistamalla laadukkaita tuotteita, jotka täyttävät tiukat lääketieteelliset standardit. Yritys esittää itsensä lääketieteen ja apteekkialan ammattilaisten kumppanina ja kertoo keskittyneensä tutkimukseen ja tuotekehitykseen perustamisestaan lähtien sekä miehittäneensä tämän toiminnon farmaseuteilla ja kemisteillä. Erään toimituksellisen profiilin mukaan yritys sijoittaa 15 % vuotuisesta voitostaan takaisin tutkimukseen ja tuotekehitykseen [11].

Sen jakelumalli rakentuu apteekkien ympärille. Endeavor Greecen profiilin mukaan Frezyderm "pitää ensimmäistä sijaa apteekkien sisäisillä ihonhoitomarkkinoilla" kotimaassaan [11]. Ulkopuolinen media on kuvannut sitä "maailmanlaajuisesti tunnetuksi dermokosmetiikkabrändiksi", joka yhdistää lääketieteellisen asiantuntemuksen ihonhoidon innovaatioihin [12].

Frezydermin valikoima on jäsennelty eri tarpeisiin suunnattuihin dermokosmetiikkasarjoihin. AC-Norm-sarja on suunnattu rasvaiselle, aknealttiille iholle; Baby Line -sarjaa markkinoidaan dermatologisesti ja oftalmologisesti testattuna sekä säilöntäaineettomana ja parabeenittomana; ja omat sarjansa kattavat auringonsuojan, ikääntymisenestohoidon, suunhoidon ja naisten intiimihoidon. Tunnusomaisia ikääntymisenestotuotteita ovat Dermiox Cream ja Diamond Velvet -sarja, joista jälkimmäinen on kypsälle iholle koostettu timanttijauheella.

Auringonsuoja on keskeinen osa yrityksen innovaatioväitteitä. Frezyderm markkinoi omaa "P.I.P. System Plus" -menetelmäänsä ja "3-in-1 Active Sun Screen" -koostumustaan, joka yrityksen mukaan yhdistää auringonsuojan kosteutukseen ja ikääntymisenestovaikutukseen sekä suojaa UV-säteiltä, infrapunalta ja näkyvältä valolta. Sun Screen Velvet -tuotteet käyttävät "Second Skin" -tekstuuria väriin mukautuvilla pigmenteillä. Sarjojen esiin nostettuja avainainesosia ovat muun muassa valkopioniuute, merestä peräisin oleva glykogeeni, puuvillakasvin kantasolut, retinoli ja E-vitamiini.

Valmistus tapahtuu Kreikan kansallisen lääkeviraston ja Euroopan unionin hyväksymien hyvien tuotantotapojen (Good Manufacturing Practice) sääntöjen mukaisesti, ja yrityksellä on Lloyd's Registerin myöntämät ISO-hallintajärjestelmäsertifikaatit. Se kertoo myös tekevänsä tutkimusyhteistyötä eurooppalaisten, kreikkalaisten ja kansainvälisten yliopistojen kanssa sisäisen dermokosmetiikan tutkimus- ja kehitysosastonsa kautta.

Frezyderm on säännöllisesti palkittu kreikkalaisilla Prix De Beauté -palkinnoilla, ja se on voittanut eri kategorioissa vuodesta 2009 alkaen, muun muassa Hair-Line-sarjallaan (2009), Dermiox Cream -tuotteellaan (2014) ja Sensitive Red Skin -sarjallaan (2015). Kansainvälisesti Beauty Shortlist Awards nimesi sen Baby Line -sarjan parhaaksi kansainväliseksi vauvabrändiksi vuonna 2016, ja vuonna 2017 sen Sun Screen Velvet SPF 50+ voitti "Best Beauty Breakthrough" -palkinnon [5]. Endeavor Greecen profiilin mukaan yritys sai 41 tuotetunnustusta ja kahdeksan yritysten erinomaisuuspalkintoa vuoden 2009 jälkeisinä vuosina [11].

Frezyderm on toiminnassa oleva yritys. Se jatkaa toimintaansa Kreikan markkinajohtajana apteekki-ihonhoidossa, vie tuotteitaan kymmeniin maihin paikallistettujen verkkokauppojen kautta ja ylläpitää aktiivista pää-Instagram-tiliä. Mediassa mainittuja tuoreita sarjoja ovat muun muassa Diamond Velvet -ikääntymisenestosarja ja Trahana, lapsille suunnattu luomutäysjyväsarja.