fwee

fwee (kirjoitetaan pienin kirjaimin) on soulilainen eteläkorealainen meikkimerkki, jonka omistaa BeNow Inc. Merkki lanseerattiin vuonna 2021 värikosmetiikan vastineeksi BeNow'n lippulaivalle, ihonhoitomerkki Numbuzinille, ja se tunnetaan monikäyttöisistä huuli- ja poskituotteista, joita myydään eri puolilla Aasiaa, Yhdysvalloissa ja verkossa toimivissa K-beauty-liikkeissä [6]. Merkki on edelleen aktiivinen, ja uusia tuotelinjoja ja jatkuvaa vähittäismyynnin laajentumista on kirjattu vuoteen 2026 asti.

Lanseerausvuosi sekoitetaan toisinaan emoyhtiön perustamisvuoteen. Korealaiset myyntitiedot ja toimitukselliset lähteet ajoittavat fwee-merkin alun vuoteen 2021 [3], kun taas BeNow Inc. itse perustettiin vuonna 2018. Sen perustivat Soulin kansallisen yliopiston alumnit Lee Il-joo ja Kim Dae-young, molemmat Amorepacificin entisiä työntekijöitä [5]. Vuosi 2018 kuuluu emoyhtiölle; merkkinä fwee juontaa vuoteen 2021.

fwee-merkin lanseerasi vuonna 2021 Lee Il-joo, joka oli myös emoyhtiön toinen perustaja. Se suunniteltiin meikkiin keskittyväksi sisarmerkiksi BeNow'n ihonhoitolinja Numbuzinille. Alan lähteiden mukaan merkki teki debyyttinsä pop-up-tapahtumalla The Hyundai -tavaratalossa Soulissa, ja pian sen jälkeen avattiin fwee Agit Seongsu -lippulaivamyymälä Seongsu-dongin kaupunginosassa, jonka sama lähde kertoo houkutelleen matkailijoita ympäri maailman kuukauden sisällä avaamisesta [7].

Merkin omistaa BeNow Inc. (korea: 주식회사 비나우), soulilainen yhtiö, jonka pääkonttori sijaitsee GT Towerissa Seocho-gun kaupunginosassa. BeNow perustettiin vuonna 2018, ja se pyörittää fwee'n ohella useita kauneusmerkkejä, muun muassa ihonhoitomerkki Numbuzinia sekä merkkejä Knock, Flaskin ja Riah [5]. Yhtiö rakensi liiketoimintansa ilman ulkoista rahoitusta ja saavutti liikeuutisoinnin mukaan niin sanotun yksisarvisen aseman vuonna 2025 noin 1,1 biljoonan wonin arvostuksella laskematta liikkeeseen uusia osakkeita [7]. Vuonna 2026 se valmistautui listautumisantiin KOSPI-pörssissä ja oli nimennyt Samsung Securitiesin järjestäjäksi [5].

fwee asemoi itsensä ei niinkään toiminnallisten tehoväitteiden kuin tunnelman ja värien kautta tapahtuvan itseilmaisun ympärille. Yhtiö kuvaa itseään sanoin "a makeup brand here to celebrate who you are, and the joy in every moment" (suomeksi: meikkimerkki, joka on täällä juhlistamassa sitä, kuka olet, ja jokaisen hetken iloa) ja tiivistää viestinsä muotoon "your feelings, your mood, your moment" (suomeksi: sinun tunteesi, sinun tunnelmasi, sinun hetkesi). Sen iskulause on "Feel Your Moment, fwee!" Korealaisella sivustollaan merkki kertoo pyrkivänsä tekemään arjen hetkistä erityisiä ja välittämään ne värien kautta. Toimituksellisissa lähteissä sitä luonnehditaan huuli- ja poskituotteisiin erikoistuneeksi meikkimerkiksi, joka korostaa värien monipuolisuutta ja arkikäyttöisyyttä.

Merkin valikoima kattaa huulimeikit, kasvomeikit, silmämeikit ja työvälineet. Sen ensimmäinen viraaliksi noussut tuote, ja se, joka liitetään merkkiin useimmin, on Lip & Cheek Blurry Pudding Pot, kerroksittain rakennettava voidemainen tuote, jota tarjotaan 35 sävyssä ja jonka jälleenmyyjä StyleKorean listaa myydyimpiin [6]. Muita tunnusomaisia tuotteita ovat 3D Voluming Gloss, Glowy Smoothie Tinted Lip Balm — jota sama jälleenmyyjä kuvaa meloniaiheisin sävyin ja "smoothie-tuoksuiseksi" — sekä More Mood Eyeshadow Palette.

fwee kuvaa tuotteitaan cruelty-free-tuotteiksi kertoen, ettei mitään testata eläimillä, sekä vegaanisiksi ja kasvipohjaisista ainesosista valmistetuiksi [11]. Saatavilla olevissa lähteissä ei mainita nimettyjä avainainesosia eikä virallisia kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

fwee myy tuotteitaan useiden kanavien kautta. Sen valtuutettuihin myyntipisteisiin kuuluvat merkin oma yhdysvaltalainen verkkosivusto, Amazon US -myymälä, Olive Young Global, StyleKorean ja TikTok Shop, ja merkki on maininnut kumppanuuden yhdysvaltalaisen jälleenmyyjä Ultan kanssa [4]. Sillä on kivijalkamyymälöitä Koreassa, Japanissa, Vietnamissa, Hongkongissa ja Taiwanissa, ja se avasi ensimmäisen yhdysvaltalaisen myymälänsä New Yorkiin vuoteen 2025 mennessä [5]. Emokonserni kertoo, että yli 70 prosenttia sen myynnistä tulee nyt Korean ulkopuolelta.

fwee on aktiivinen. Sen virallisella sivustolla oli vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja siinä lueteltiin ajankohtaisia tuotelinjoja ja tarjouksia, kuten "Smoothie-Like Lip Balm"- ja "Long-Lasting Dual" -tuotteita [4]. Merkki tavoitti Pohjoismaiden markkinat Ruotsissa ja Tanskassa toimivien jälleenmyyjien kautta. Sen emoyhtiö BeNow jatkoi kansainvälistä laajentumistaan ja pyrki pörssilistautumiseen vuonna 2026.