Genosys

Genosys on eteläkorealainen ammattilaisten ihonhoitomerkki, joka rakentuu microneedling-hoidon ympärille ja jota operoi soulilainen DTS MG Co., Ltd. Se yhdistää microneedling-laitteet cosmeceutical-tuotteisiin, jotka on kehitetty käytettäväksi hoidon yhteydessä, ja kuvaa itseään maailman ensimmäiseksi nimenomaan microneedling-hoitoon keskittyneeksi merkiksi [2]. Valikoimaa myydään pääasiassa ihoklinikoille ja esteettisille hoitajille eikä suoraan kuluttajille, ja yritys kertoo vievänsä tuotteita yli 50 maahan [6].

Merkki kasvoi perustajansa ja presidenttinsä Kisoo Hanin työstä. Yhtiön irlantilaisen jakelijan mukaan Han on koneinsinööri, jonka aiempi työ palovammapotilaita hoitavana lääkintähenkilönä johti hänet kohti ihon uudistumista; vuonna 2008 hän kehitti microneedling-teknologiaa uudelleen muokkaamalla olemassa olevien laitteiden rakennetta [5]. Tuosta laitteesta, 540-rullaksi markkinoidusta kiekkoneularullasta, tuli merkin tunnusomainen tuote.

Hanin emoyhtiö DTS MG Co., Ltd. — kirjaimet tulevat sanoista Diskneedle Therapy System Medical Group — perustettiin vuonna 2009, samana vuonna kun sen kiekkotyyppinen neularulla lanseerattiin. Genosys-merkki itse seurasi vuonna 2010. Yhtiö kuvaa tarkoituksekseen yhdistää microneedling, jota se kutsuu luonnolliseksi kollageenin muodostumisen käynnistämiseksi ja aineiden ihonläpäisevyyden lisäämiseksi, kosmetiikkaan, joka on tehty neulauksen jälkeen käytettäväksi, tavoitteenaan terveen ihon palauttaminen.

Merkin alkuperän ajoituksessa on jonkin verran epäjohdonmukaisuutta. Yhtiön oma aikajana kirjaa GENOSYS-merkin lanseerauksen vuodelle 2010 [3], ja tätä päivämäärää käytetään tässä. Ulkopuolinen jakelijamateriaali sen sijaan jäljittää merkin vuoteen 2008 [5], jolloin Hanin microneedling-läpimurto tapahtui; tuo aiempi päivämäärä edeltää sekä merkin lanseerausta että DTS MG:n perustamista vuonna 2009.

Yhtiön aikajana kuvaa tasaista laajenemista 2010-luvun aikana. Ensimmäisen rullan lanseerauksen (2009) ja Genosys-merkin debyytin (2010) jälkeen yhtiö perusti tutkimus- ja kehityskeskuksen ja sai useita korealaisia sertifiointeja, mukaan lukien GMP-hyväksynnän ja ISO 13485 -sertifioinnin Genosys-rullalle vuonna 2011 [3]. Se lanseerasi sittemmin sisarmerkit MESOSYS (2014) ja MESOTRAX (2015) sekä lisäsi laitesarjoja kuten GENO-LED (2016) ja Hair-GENTRON (2019). Viimeisimmät luetellut lanseeraukset ovat GENO-LED IR II ja GENO-ETG, molemmat vuodelta 2024.

Genosysin omistaa ja sitä operoi DTS MG Co., Ltd., jonka pääkonttori sijaitsee Soulin Seongsun kaupunginosassa ja jonka presidenttinä toimii Kisoo Han [3]. MESOSYS on listattu saman yhtiön alaiseksi läheiseksi merkiksi. Yhtiön julkaistussa historiassa ei ole kirjattu yritysostoja.

Genosys asemoi itsensä ammattilaisille ja klinikoille suunnatuksi merkiksi. Sen iskulause "Gene Re-birth System" (geenien uudelleensyntymisjärjestelmä) heijastaa keskittymistä ihon uudistumiseen, ja yhtiö ilmoittaa tehtäväkseen "luonnollisen kauneuden" herättämisen teknologian ja tervettä ihoa tukevien tuotteiden avulla. Sen keskeinen väite on olla ensimmäinen yksinomaan microneedling-hoitoon luotu merkki, joka yhdistää laitteet niiden kanssa käytettäväksi suunniteltuihin cosmeceutical-tuotteisiin. Merkin jakelua kuvataan yksinoikeudelliseksi ja hoitopainotteiseksi, eivätkä verkkokauppiaat saa näyttää näkyviä hintoja [6].

Merkin määrittävä tuote on sen kiekkoneularulla, jota yksi virallinen jakelija kuvaa sanoin "ikoninen kiekkoneularulla — maailmanlaajuisesti tunnettu aitona '540-rullana'" [5]. Laitteiden ympärille Genosys rakentaa ihonhoitovalikoiman, joka kattaa puhdistusaineet, seerumit, voiteet, naamiot, aurinkosuojatuotteet ja BB-cushionit sekä hiuspohjan ja hiusten tuotteet. Merkin sivustolla esiteltyihin tuotteisiin kuuluvat SNOW O2, happikuplapuhdistusaine, Microbiome Energy Infusing Mist sekä ammattilaispakkaukset silmänympärys- ja hiustenlähtöhoitoon. Yhtiö kertoo, että sen formulaatiot hyödyntävät peptidejä ja kantasoluuutteita kohdistuen ongelmiin kuten ikääntyminen, pigmentaatio ja akne [5].

Merkin ilmoittama tekninen lähestymistapa perustuu microneedling-hoitoon aineiden kuljetusmenetelmänä. Luomalla mikrohaavoja, jotka käynnistävät ihon oman paranemisvasteen, hoito edistää yhtiön mukaan kollageenin tuotantoa ja parantaa sitä, kuinka hyvin iho imee vaikuttavia aineita [2]. Sen brittiläinen jakelija ilmoittaa, että suurin osa valikoiman tuotteista on valmistettu ilman parabeeneja, mineraaliöljyjä, SLS:ää tai synteettistä hajustetta [6], mikä on linjassa sen irlantilaisen jakelijan mainitseman "5 No Additions" -periaatteen kanssa [5].

Yhtiö luettelee pienen määrän korealaisia kunnianosoituksia. Sen Hair-GENTRON-laite voitti pronssimitalin Korea Invention Patent Exhibition -tapahtumassa vuonna 2020, ja MESOSYS nimettiin "Excellent Product" -tuotteeksi Seoul Awards -tapahtumassa vuonna 2021 [3]. Genosys on myös pitänyt hallussaan erilaisia korealaisia pienyritys- ja vientinimityksiä, mukaan lukien "Hi Seoul Brand Company" ja "Small Giant Company of Korea".

Genosys on aktiivinen merkki. Sen yhtiöaikajana kirjaa tuotelanseerauksia jatkuen vuoteen 2024 [3], ja se kuvaa itseään klinikoiden ja hoitajien luottamaksi ammattilaismerkiksi, joka vie tuotteita yli 50 maahan Aasiassa, Euroopassa, Amerikoissa ja Lähi-idässä. Euroopassa yhtiö listaa vientimarkkinoidensa joukkoon Norjan ja Suomen.