Gentlemen's Hardware

Gentlemen's Hardware on miesten lifestyle- ja lahjatuotemerkki, jonka valikoima ulottuu monitoimityökaluista ulkoilutuotteisiin, baaritarvikkeisiin ja pieneen grooming-tuotteiden linjaan. Se syntyi Bathissa Englannissa yhtenä Wild & Wolfin omista merkeistä; Wild & Wolf oli muotoilulähtöinen lahjatuoteyritys. Alan lehdistön mukaan merkki oli edelläkävijä "miesten lahjatuotteiden" tuomisessa vähittäiskauppaan. Merkki on nykyään yhdysvaltalaisen DesignWorks Collective -konsernin omistuksessa, joka osti sen Wild & Wolfilta tammikuussa 2021 julkistetulla kaupalla [5].

Merkin perintö ja sen nykyinen kotipaikka sijaitsevat kahdessa eri maassa. Alkuperältään se on brittiläinen, Bathissa toimivan Wild & Wolfin luoma ja alun perin omistama [5]; sen nykyinen sivusto kuvaa yritystä "Nashvilleen, Tennesseehen sijoittuvaksi" [1], mikä heijastaa siirtymää amerikkalaiseen omistukseen. Valikoiman grooming-osuus sijoittaa merkin kauneuden ja henkilökohtaisen hoidon kategoriaan, vaikka grooming on vain yksi vaatimaton kokoelma valikoimassa, jota hallitsevat ei-kosmeettiset lahjat ja vempaimet.

Gentlemen's Hardware sai alkunsa Wild & Wolfin omana merkkinä; Wild & Wolf oli vuonna 2005 Bathissa Englannissa perustettu lahjatuoteyritys [5]. Merkki rakensi identiteettinsä tuolloin nousevan "miesten lahjatuotteiden" idean ympärille yhdistäen toiminnalliset tarvikkeet lahjaksi annettavaksi suunniteltuun pakkaukseen. Myöhempää myyntiä käsitellyt alan lehdistö tunnusti merkin tämän vähittäiskaupan kategorian edelläkävijäksi [5].

Kaupassa, joka julkistettiin 8. tammikuuta 2021, Wild & Wolf myi merkin DesignWorks Collectivelle, yhdysvaltalaiselle lahjatuoteyritykselle; kaupassa neuvonantajana toimi asianajotoimisto RWK Goodman (aiemmin Royds Withy King) [5]. Myyntihetkellä merkin kerrottiin olevan myynnissä yli 4 500 asiakkaalla yli 60 maassa.

Gentlemen's Hardware toimii osana DesignWorks Collectivea, Nashvilleen sijoittuvaa konsernia, jota yritys kuvaa "elinvoimaiseksi kuluttajamerkkien kokoelmaksi". Sen sisarmerkkejä kokoelman sisällä ovat muun muassa Paddywax, The Candle Bar, Firefly Candle Co., Designworks Ink ja Good Citizen [1]. Vuoden 2021 yritysosto siirsi merkin brittiläisestä amerikkalaiseen omistukseen [5].

Yrityksen mukaan Gentlemen's Hardware "valmistaa laadukkaita, kestäviä ja vastuullisesti hankittuja tuotteita elämän seikkailuihin", ja se suuntaa valikoimansa sekä "tyylikkäille kaupunkilaisille että innokkaille seikkailunhaluisille". Asemointi yhdistää arkisen käytännöllisyyden lahjaksi sopivaan muotoiluun ulottuen grooming-tuotteista työkaluihin, baaritarvikkeisiin ja ulkoiluvarusteisiin.

Merkki tavoittaa kuluttajat oman verkkokauppansa ja tukkujakelun yhdistelmän kautta. Yritys ilmoittaa, että sen tuotteita myydään "yli 8 000 kaupassa yli 60 maassa", mukaan lukien valtakunnalliset ketjut, tavaratalot ja itsenäiset jälleenmyyjät.

Grooming on pieni osa koko valikoimaa, noin yhdeksän tuotteen verran, ohella paljon laajempi valikoima pelejä, työkaluja, keittiö- ja baaritarvikkeita, matkatuotteita ja muita lahjoja. Grooming-linja keskittyy parta- ja parranajotuotteisiin sekä sarjaan hauskoja tuoksusaippuoita.

Sen tunnusomaisin grooming-tuote on Beard Survival Kit, kolmiosainen setti, joka sisältää 50 ml partashampoon, 30 ml partaöljyn ja kulmikkaan puukamman lahjaksi sopivassa peltirasiassa, tuoksunaan tammisammal; jälleenmyyjät listaavat sen eläinkokeettomaksi ja vegaaniseksi [6]. Muita grooming-tuotteita ovat Clean Cut Shave Kit, Getaway Grooming Kit, Beard Brush -partaharja ja Grease Busters Hand Care Kit. Saippuavalikoima on urheiluteemaisia hauskuuksia, kuten golfpallon ja tennispallon muotoja tuoksuina esimerkiksi basilika ja neroli sekä santeli.

Gentlemen's Hardwaren kestävyysväitteet esitetään sen emoyhtiön DesignWorks Collectiven tasolla, ja ne koskevat koko konsernin merkkejä. Yritys kertoo olevansa "sitoutunut parantamaan pakkaustemme kestävyyttä kaikissa merkeissämme" priorisoiden materiaaleja, jotka ovat uudelleenkäytettäviä, kierrätettäviä tai kompostoituvia, sekä luopumalla kertakäyttömuoveista [4]. Konsernin sitoumuksiin kuuluvat myös FSC-sertifioitu paperi, kierrätetyn PET:n käytön lisääminen sekä tavoite RSPO-sertifioidusta palmuöljystä vuoteen 2026 mennessä. Konserni kertoo liittyneensä PETA:n Beauty Without Bunnies -ohjelmaan sitoutuen siihen, ettei sen toimitusketjussa tehdä eläinkokeita [4].

Merkki on aktiivinen. Sen suoraan kuluttajille suunnattu sivusto on toiminnassa ajankohtaisella kausivalikoimalla ja aktiivisella grooming-kokoelmalla, ja yritys jatkaa tuhansien kauppojen toimittamista kansainvälisesti [1]. Käytettävissä olevista lähteistä ei tunnistettu julkisia kiistoja, eikä palkintoja tai kauneuslehdistön käsittelyä löytynyt jälleenmyyjälistausten ja vuoden 2021 yritysoston alan lehdistön käsittelyn ulkopuolelta.