Gerlasan

Gerlasan on saksalainen vartalonhoitomerkki, jota valmistaa Eduard Gerlach GmbH. Perheyritys toimii Lübbeckessä Westfalenissa ja valmistaa myös GEHWOL-jalkojenhoitosarjaa. Yrityksen mukaan Gerlasan ja sen sisarmerkki Gerlavit laajentavat sen tuotevalikoimaa vartalonhoitotuotteilla [6]. Gerlasan-sarja on pieni ja käytännöllinen: käsivoide, pesugeeli ja kainalotuote sekä GEHWOLin kanssa yhteinen probioottinen sarja.

Gerlasanilla ei ole valmistajastaan erillistä yritysidentiteettiä. Sitä myydään osana GEHWOLin tuotemaailmaa, se kulkee samoja erikoisliikkeiden jakelukanavia, ja sen tausta on käytännössä Eduard Gerlach GmbH:n historia, joka ulottuu vuoteen 1868. Yritys ei ole julkaissut vuotta, jona Gerlasan-nimi otettiin käyttöön. Merkki on aktiivinen, ja sen tuotteet kuuluvat valmistajan nykyiseen valikoimaan.

Gerlasanin taustalla olevan yrityksen tarina alkaa vuodesta 1868, jolloin koulutettu rohdoskauppias Eduard Gerlach otti haltuunsa isänsä siirtomaatavarakaupan Lübbeckessä ja liitti siihen rohdoskaupan [5]. Vuonna 1882 hän toi markkinoille tyydyttymättömistä rasvahapoista valmistetun voiteen, lääkesaippuan ja mineraalivoiteluaineita, joita myytiin nimellä E. Gerlach's Praeservativ-Cream. Yritys kuvaa 150-vuotisjuhlan lehdistötiedotteessaan tätä maailman ensimmäiseksi teollisesti valmistetuksi jalkavoiteeksi [9].

GEHWOL-tavaramerkki seurasi vuonna 1910. Se rekisteröitiin farmaseuttisten ja kemiallis-teknisten valmisteiden valmistukseen arkoja ja hikoilevia jalkoja varten [5]. Vuonna 1961 yritys toi markkinoille GEHWOL FUSSKRAFT -sarjan, joka valmistettiin yksinomaan jalkahoitoloille, ja vuodesta 1965 se lisäsi toimintaansa laiteosaston, GERLACH TECHNIKin, palvelemaan kasvavia ammattimaisen jalkahoidon markkinoita.

Pieni yksityiskohta yrityksen identiteetissä on sen avainsymboli. Avaimet ovat peräisin Lübbecken kaupungin vaakunasta, ja yrityksen mukaan se sai kaupungilta luvan käyttää niitä merkkinä tuotteiden laadusta ja siteistään kaupunkiin.

Eduard Gerlach GmbH juhli 150-vuotispäiväänsä vuonna 2018. Tuolloin yritys kertoi kasvaneensa Eduard Gerlachin apteekista keskisuureksi yritykseksi, jossa on 160 työntekijää, ja sen tuotteita ja tekniikkaa oli sen mukaan saatavilla yli 50 maassa [9]. Tässä pitkässä historiassa Gerlasan näkyy yhtenä yrityksen useista tuotesarjoista GEHWOLin, GEHWOL MEDin, GEHWOL PROFESSIONALin ja Gerlavitin rinnalla.

Gerlasanin omistaa Eduard Gerlach GmbH, Saksan Lübbeckeen rekisteröity perheyritys [10]. Sen toimitusjohtajina toimivat Jobst-Peter Gerlach-v. Waldthausen, Timor Gerlach-v. Waldthausen ja Jarek Raby. Vuoden 2018 juhlatiedotteessa Timor Gerlach-von Waldthausen mainittiin suvun seitsemänneksi sukupolveksi yrityksen johdossa [9].

Samassa tiedotteessa yritys nimesi kaksi merkkiään, GEHWOLin ja GERLACH TECHNIKin. Gerlasan on asemoitu GEHWOLin tuotemaailman sarjaksi eikä itsenäiseksi liiketoiminnaksi. Sen lähin sisarmerkki on Gerlavit, jolla on Gerlasanin kanssa yhteinen sarjasivu valmistajan sivustolla. Eduard Gerlach GmbH kuvaa itseään yhdeksi harvoista omistajajohtoisista perinneyrityksistä, jotka toimivat yhä Saksassa ja sekä kehittävät että valmistavat omat tuotteensa [9]. Gerlasaniin liittyviä yrityskauppoja ei ole dokumentoitu.

Gerlasanilla ei ole omaa julkaistua filosofiaa. Gerlavitin ja Gerlasanin yhteisen sarjasivun otsikko on "Qualität, über die Fußpflege hinaus", eli "laatua jalkojenhoidon tuolla puolen" [3]. Ilmaus tiivistää merkin roolin: se tuo jalkojenhoidon asiantuntijan otteen muihin kehon osiin, kuten käsiin ja kainaloihin.

Emoyhtiön omat arvot kehystävät tätä lähestymistapaa. Eduard Gerlach GmbH:n mukaan sen tehtävä on kehittää ammattimaisen jalkahoidon markkinoita edelleen [7], ja se kuvaa raaka-aineiden huolellista valintaa ja tunnollista valmistusta työnsä ytimeksi. Yrityksen mukaan monet sen tuotteet perustuvat luonnollisiin ainesosiin ja eteerisiin öljyihin.

Jakelu noudattaa emoyhtiön mallia. Yrityksen mukaan sen tuotteita myydään erikoisliikkeiden kautta eli jalkojenhoidon ammattilaisten ja apteekkien kautta [1], ja sillä on myös oma verkkokauppa.

Perusteellisimmin kuvattu tuote on Gerlasan Handcreme, käsivoide, joka yrityksen mukaan hoitaa ja suojaa rasitettuja käsiä, erityisesti kun ne ovat usein kosketuksissa veden kanssa [8]. Gerlach kertoo koostumuksen perustuvan aloe veraan, jojobaan, tapiokaan ja ureaan. Bisabololi rauhoittaa ihoa ja pantenoli tukee sen uusiutumista. Yrityksen mukaan voide sisältää myös sieniä ja mikrobeja torjuvia ainesosia käsien suojaksi, ja se sopii diabeetikoille.

Käsivoide on merkitty dermatologisesti testatuksi ja vegaaniseksi, ja se on tarkoitettu herkälle, normaalille, hauraalle ja kuivalle iholle. Sitä on saatavilla useassa koossa 40 ml:n tuubista 500 ml:n purkkiin. Merkille ei ole dokumentoitu kolmansien osapuolten sertifikaatteja.

Muu ydinvalikoima on suppea. Gerlasan Soft Waschgel on vartalon puhdistukseen tarkoitettu pesugeeli, ja Gerlasan achselfrisch, jonka nimi tarkoittaa "kainaloraikas", myydään 150 ml:n pullossa kainaloiden hoitoon.

Gerlasan esiintyy myös emoyhtiön päämerkin kanssa yhteisessä sarjassa. Yritys esittelee GEHWOL / GERLASAN balance -sarjan otsikolla "probiotic care power" [4].

Gerlasan on aktiivinen. Sen käsivoide, pesugeeli ja kainalotuote löytyvät valmistajan Gerlavitin ja Gerlasanin sarjasivulta [3], ja Eduard Gerlach GmbH julkaisee edelleen ajankohtaisia yritysuutisia, kuten vuoden 2026 yleisluettelonsa.