Gilda Liljeblad

Gilda Liljeblad on ruotsalainen ihonhoitomerkki, jonka perusti vuonna 1988 kosmetologi Gilda Liljeblad Koornstra [5]. Se sai alkunsa hoitolasarjana, joka luotiin pidentämään ammattilaisten kasvohoitojen tuloksia, ja suurimman osan historiastaan se toimi nimellä Gilda Cosmetics. Vuodenvaihteen 2020–2021 tienoilla yritys lanseerattiin uudelleen perustajansa koko nimellä, uudistetuin tuottein ja uusin pakkauksin.

Merkki on edelleen toiminnassa. Se myy kaikille ihotyypeille sopivaa ihonhoitoa suoraan omassa verkkokaupassaan ja ulkopuolisten ihonhoitojälleenmyyjien kautta, ja sen tuotteet rakentuvat kolmen ainesosan varaan, joita yritys kuvaa tieteellisiksi peruspilareiksi: AHA-hapot, A-vitamiini ja mikrokapselointiprosessi. Yritys on edelleen perheyritys, ja perustajan poika on yksi sen tuotekehittäjistä.

Perustaja Gilda Liljeblad Koornstra kouluttautui kosmetologiksi Wienissä 1970-luvun alussa ja johti sen jälkeen useita hoitoloita Ruotsissa, muun muassa Salon Gripsholmia Göteborgin Hotel Park Avenuessa [7]. Hän lanseerasi oman ihonhoitosarjansa Göteborgissa vuonna 1988 alun perin nimellä Gilda Cosmetics parantaakseen hoitoloidensa tarjoamien hoitojen tuloksia [5].

Koulutuksesta tuli osa liiketoimintaa jo varhain. Vuonna 1993 hän avasi Gildaskolanin, iho- ja spa-terapeuttien koulun, joka yrityksen mukaan on kouluttanut lähes 2 000 ammattilaista [5]. Hänen poikansa Benjamin Liljeblad vietti lapsuutensa yrityksen ympärillä ja kouluttautui myöhemmin meikkitaiteilijaksi sekä työskenteli alalla Lontoossa – muun muassa Narsin, Beccan ja Cover FX:n palveluksessa – ennen kuin palasi opiskelemaan ihonhoitoa ja liittyi yritykseen tuotekehittäjäksi [5].

Merkin historian näkyvin muutos oli nimenvaihdos Gilda Cosmeticsista Gilda Liljebladiksi. Tiedot ajoittavat uudelleenlanseerauksen talveen 2020 ja alkuvuoteen 2021: yksi toimituksellinen lähde ajoittaa sen alkuvuoteen 2021 [6], kun taas ruotsalainen ihoterapeuttien järjestö uutisoi nimenmuutoksesta 4. helmikuuta 2021 [11]. Uudelleenlanseerauksen myötä käyttöön tulivat perustajan koko sukunimi, päivitetyt koostumukset ja uudistetut pakkaukset.

Gilda Liljeblad asemoi itsensä ruotsalaiseksi ihonhoidon erikoisosaajaksi ja tiivistää lupauksensa sanoihin "Be your best self." Yrityksen mukaan sen tavoitteena on yhdistää tuotteet ja tieto niin, että asiakkaat näkevät näkyviä tuloksia sekä ihossaan että itseluottamuksessaan. Yritys esittelee lähestymistapansa kehittyneenä ihonhoitona, joka sopii kaikille ihotyypeille ja rakentuu kuusivaiheisen rutiinin ympärille pelkän ihotyyppijaottelun sijaan.

Sarjaan kuuluu puhdistustuotteita, kasvovesiä, seerumeita, kasvo- ja silmänympärysvoiteita, aurinkosuojia ja naamioita. Pisimpään valmistuksessa ollut tuote on Cleansing Oil, jota yritys markkinoi asiakassuosikkina vuodesta 1988 [1]. Myöhempiä kärkituotteita ovat Fortifying Barrier Cream, Activating AHA Serum, Energising Vitamin C Serum ja Calming Mask. Koostumuksissa käytetään muun muassa AHA-happoja, A-vitamiinia, C-vitamiinia, niasiiniamidia, hyaluronihappoa ja peptidejä.

Keskeistä yrityksen teknisessä tarinassa on mikrokapselointi. Gilda Liljeblad kertoo käyttävänsä patentoitua prosessia, jota se kutsuu nimellä RND eli Release on Demand: se pitää aktiiviset ainesosat kapseleissa, jotka vapauttavat ne vähitellen ja säilyttävät ne vakaina pakkauksessa [2].

Yritys kuvaa ympäristöstä huolehtimisen ulottuvan tuotekehityksestä pakkauksiin asti. Se kertoo, että sen tuotteet ovat olleet parabeeni- ja mikromuovittomia vuodesta 2017 [4] ja että tuotanto tapahtuu laitoksessa, jolle on myönnetty ISO 14001 -ympäristöjärjestelmästandardin sertifikaatti [4]. Pakkausratkaisut vaihtelevat tuotteittain: puhdistustuotteissa ja kasvovesissä käytetään kierrätettävää PET-muovia, naamioissa sokeriruokopohjaisia biomuovituubeja. Yritys kertoo myös paikallisesta ruotsalaisesta tuotannosta, suorista toimituksista ilman välikäsiä ja uusiutuvan energian käytöstä.

Ympäristöpolitiikkansa ohella yritys tukee useita hyväntekeväisyyskumppaneita. Niitä ovat Look Good Feel Better, joka tarjoaa maksuttomia ihonhoito- ja meikkikursseja syöpähoidoissa oleville naisille, Help Ukraine Gothenburg and Lysekil sekä Beautykollektivet, toimittajavetoinen aloite, joka keskittyy hygieniatuotteiden saatavuuteen.

Useat tuotteet ovat saaneet tunnustusta pohjoismaisissa kauneusalan palkinnoissa. Cleansing Oil sai hopeaa Best Cleanser -sarjassa Global Makeup Awards -kilpailussa vuonna 2022, ja Fortifying Barrier Cream valittiin parhaaksi päivä- tai yövoiteeksi Stockholm Beauty Week -tapahtumassa vuonna 2021 ja parhaaksi kasvovoiteeksi Beauty Oscar -palkinnossa vuonna 2022 [2]. Calming Mask oli ehdolla vuoden kasvonaamioksi Daisy Beauty Awards -gaalassa vuonna 2022. Femina-lehti on esitellyt perustajan "ihonhoidon ikonina" [10].

Gilda Liljeblad on toiminnassa. Sillä on oma kuluttajille suunnattu verkkokauppa, sitä myydään myös ulkopuolisissa ihonhoitoliikkeissä, ja se keräsi tuotepalkintoja vielä vuonna 2022 vuosien 2020–2021 nimenvaihdoksen jälkeen.