Gitti

Gitti on berliiniläinen kauneusyritys, joka toimii nimellä gitti GmbH ja valmistaa kasvipohjaisia kynsilakkoja, kynsienhoitotuotteita sekä meikkejä. Yrityksen perusti Jennifer Baum-Minkus, joka toi ensimmäisen malliston myyntiin huhtikuussa 2019. Yritys esittelee itsensä conscious beauty -merkkinä ja toimii tunnuslauseella ”Clean. Active. Effective.” (suom. puhdas, aktiivinen, tehokas). Sen keskeinen ajatus, joka toistuu yhtiön omissa materiaaleissa, on että kynnet ansaitsevat yhtä hyvää hoitoa kuin iho.

Brändi on edelleen toiminnassa. Se myy vuoden 2026 mallistoja, jakelee tuotteitaan saksankielisen alueen drogerie- ja hajuvesikaupan kautta ja avasi Yhdysvaltain markkinat vuonna 2024.

Baum-Minkus siirtyi yritykseensä Coca-Colan ja Henkelin markkinointitehtävistä ja jätti työnsä joulukuussa 2017 [6]. Yrityksen oman kertoman mukaan idea sai alkunsa berliiniläisillä illallisilla, joilla häneltä kysyttiin: ”Mitä tekisit, jos et pelkäisi?” — kysymykseen hän vastasi mielessään glitter-kynsilakalla. Perehdyttyään tavanomaisen kynsilakan valmistukseen hän löysi ainesosia, joita piti kiistanalaisina, ja kehitti kasvi- ja vesipohjaista koostumusta noin kaksi vuotta ennen ensimmäistäkään myyntiä. Brändi on nimetty perustajan äidin mukaan.

Perustamisajankohta on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin. Toimitukselliset lähteet ajoittavat lanseerauksen huhtikuuhun 2019, jolloin ensimmäinen mallisto tuli myyntiin [6][5]; osa yritystietokannoista mainitsee vuoden 2018, mikä heijastelee todennäköisemmin yhtiön rekisteröintiä tai tutkimusvaiheen alkua [7].

Debyyttimallisto myytiin kerrotusti nopeasti loppuun — yhden kuvauksen mukaan kahdessa tunnissa, toisen mukaan kahdessa viikossa, vaikka varasto oli mitoitettu vuodeksi [6]. Bustle kirjoitti myöhemmin, että brändiä on kutsuttu ”kynsilakan tulevaisuudeksi” [5]. Ensimmäisenä vuotenaan yritys kertoo tehneensä yli 300 000 euron liikevaihdon ja käyttäneensä siitä alle viisi prosenttia markkinointiin; ensimmäinen tuotantoerä rahoitettiin omin varoin [6].

Gitti esiintyi saksalaisessa sijoitusohjelmassa Die Höhle der Löwen (paikallinen versio ohjelmista Shark Tank / Dragons' Den). Kaikki viisi sijoittajaa osoittivat kiinnostusta, ja sopimus syntyi Dagmar Wöhrlin ja Judith Williamsin kanssa 3,75 miljoonan euron arvostuksella, mutta se raukesi myöhemmin; sen jälkeen yhtiö keräsi yli kolmen miljoonan euron siemenrahoituskierroksen, jonka rahoittajiin kuuluivat Grazia Equity ja Btov Partners [6]. Se raportoi liikevaihtonsa kasvaneen 600 prosenttia vuoden 2020 jälkipuoliskolla. Vuonna 2024 brändi tuli Yhdysvaltain markkinoille kampanjalla, jonka keulakuvana oli Kim Kardashianin kanssa työskentelystään tunnettu manikyristi Kim Truong maksettuna yhteistyökumppanina [5].

Tuotevalikoiman ydin on kynsienhoidossa: kasvipohjaiset kynsilakat, plantPRO-geelijärjestelmä sekä hoitotuotteet kuten Nail Mylk, Nail Smoothie, Vita Restore Base Coat ja Nail Recovery Treatment. Valikoima ulottuu myös silmien, huulten, poskien ja kasvojen meikkeihin.

Koostumukset perustuvat yrityksen kuvauksen mukaan fermentoituihin biotekniikan ainesosiin, jotka on saatu kasveista kuten maniokista, sokeriruo'osta, maissista ja vehnästä; meikkituotteissa esiintyy fermentoituja aktiiviaineita, kuten Lactobacillus Ferment -ainesosaa. Varhaiset lakat olivat vesipohjaisia, ja niiden vesipitoisuus oli jopa noin 55 prosenttia; sittemmin painopiste on siirtynyt kasvipohjaisiin koostumuksiin, kun alkuperäinen vesipohjainen lakka osoittautui odotettua vähemmän kestäväksi [5]. plantPRO-geelisarjastaan yritys kertoo jättävänsä pois HEMA- ja HPMA-monomeerit, joiden se kuvaa voivan ärsyttää ihoa ja aiheuttaa allergioita tavanomaisissa gel polish -tuotteissa. Gitti tuo kynsilakoilleen esiin myös ”free-from”-standardin, jonka yhtiön oma sivusto kuvaa 23 kohdan poissulkulistaksi; Bustlen jutussa puhutaan ”30-Free”-lupauksesta [5].

Kaikki tuotteet kuvataan vegaanisiksi ja PETA-hyväksytyiksi, ja yhtiö kertoo olleensa hiilineutraali vuodesta 2020 hiilikompensaation avulla [2]. Kestävyyslinjaustaan, jota se kutsuu nimellä ”Conscious Circle”, yritys kuvaa vähentämisen, uudelleenkäytön ja kierrätyksen kautta, ja se viittaa kierrätettyihin ja kierrätettäviin lasi-, alumiini- ja yksimateriaalisiin muovipakkauksiin sekä FSC-sertifioituun pahviin.

Gitti sai Natural Beauty Awards 2024 -tunnustuksen [3]. Se listaa esiintymisiä muun muassa Voguessa, Glamourissa, Ellessä ja Harper's Bazaarissa. Sen ilmoittamat arvot on ryhmitelty otsikoiden Consciousness, Confidence ja Community alle, ja sen missio on yhtiön omin sanoin ”aloittaa kauneusalalla uusi aikakausi tuoteinnovaatioilla, jotka ovat parempia sekä ihmisille että planeetalle”.

Yhtiö on toiminnassa oleva itsenäinen brändi. Se markkinoi vuoden 2026 mallistoja, myy Douglasin kautta Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä sekä dm:n kautta oman verkkokauppansa rinnalla, ja ylläpitää erillistä yhdysvaltalaista verkkokauppaa, joka avattiin vuoden 2024 lanseerauksen jälkeen.