Gleeze

Gleeze on ruotsalainen meikkimerkki, jonka kauneuskaupan ketju Lyko Group AB lanseerasi 26. tammikuuta 2026. Merkkiä hallinnoi tukholmalainen tytäryhtiö Valley Beauty Brands AB [5][7]. Iskulauseen "Low spend, high vibe" (vapaasti suomennettuna: pieni panostus, suuri fiilis) ympärille asemoitu merkki myy edullisia värikosmetiikkatuotteita nuoremmille ostajille, jotka ostavat ja käyttävät meikkiä samaan tapaan kuin julkaisevat sisältöä sosiaalisen median alustoilla.

Merkkiä myydään pääasiassa Lykon omissa myymälöissä ja verkkosivustolla sekä suoramyyntikaupassa osoitteessa gleezemakeup.com [6]. Koska merkki oli kirjoitushetkellä vasta muutaman kuukauden ikäinen, se on aktiivinen merkki varhaisessa kasvuvaiheessa pikemminkin kuin vakiintunut talo pitkällä historialla.

Gleeze on Lyko Group AB:n oma merkki. Lyko on pörssinoteerattu pohjoismainen kosmetiikan vähittäiskauppias, jonka liiketoiminta juontaa juurensa vuonna 1952 Ruotsin Vansbrossa avattuun parturiliikkeeseen ja joka on ollut listattuna Nasdaq First Northiin vuodesta 2017 [9]. Yhtiö hallinnoi Gleezeä tytäryhtiönsä Valley Beauty Brands AB:n kautta, joka on rekisteröity osoitteeseen Sveavägen 53 Tukholmassa [1]. Yksittäisiä perustajia ei mainita; merkki luotiin talon sisällä. Lykon Ruotsin markkinointijohtaja Louise Nobel esitteli merkin lanseerauksessa, ja Saga Wikström nimettiin tuotepäälliköksi [5].

Ruotsalainen alan lehdistö kuvasi lanseerausta Lykon strategisena siirtona omistaa merkki, joka on "syntynyt suoraan sosiaalisen median alustoilta perinteisen vähittäiskaupan sijaan", ja joka laajentaa yhtiön roolia jälleenmyyjän ulkopuolelle [8].

Gleeze kuvaa itseään tilaksi, "jossa luovuus, itseilmaisu ja rohkeat tulokset kohtaavat hinnat, joita rakastaa", ja se on tehty ostajille, jotka "leikkivät ilmeillä, rikkovat sääntöjä ja luovat omat trendinsä" [2]. Yhtiön mukaan meikkiä käsitellään tässä itseilmaisun muotona pikemminkin kuin "parantamisena", ja tuotteet on rakennettu sisältöformaatteihin, kuten get-ready-with-me-klippeihin, transitioihin ja ennen–jälkeen-videoihin. Sen ilmoittamat arvot tiivistyvät sanoihin "Confident. Playful. A little extra."

Lanseerauksessa Louise Nobel kertoi tavoitteena olevan antaa "seuraavalle sukupolvelle merkki, joka vastaa sitä, miten he todella elävät verkossa – nopeasti, leikkisästi ja yhteisövetoisesti" [5].

Mallisto avautui viidellä tuotteella: Yummy Lip Gloss, Cheeky Blush, Freeze Setting Spray, Grippy Primer ja Standout Mascara [5]. Valikoima on sittemmin laajentunut huulten, poskien, kasvojen, silmien sekä siveltimien ja työkalujen alueille, ja siihen kuuluu muun muassa kierrettyjä huulinaamioita, lip tint -tuotteita ja kiinnitystuotteita. Alkuhinnat vaihtelivat noin 25:stä 45:een Ruotsin kruunuun, mikä asemoi merkin selvästi budjettisegmenttiin. Merkin sivusto ilmoittaa, että Lyko hoitaa koko ketjun talon sisällä, "tuotekehityksestä laboratorioissamme ja valmistuksesta Göteborgin tehtaallamme varastointiin ja myyntiin" [5].

Gleezeä myydään lanseeraushetkellä yksinomaan Lykon kautta – sekä lyko.com-sivustolla että fyysisissä Lyko-myymälöissä Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa – ja jälleenmyyjän laajempi verkkokauppa ulottuu kahdeksaan maahan [5]. Merkillä on myös oma suoramyyntisivusto osoitteessa gleezemakeup.com, joka on rakennettu Shopifyn päälle.

Gleeze on aktiivinen. Sen viimeisin kirjattu virstanpylväs on itse lanseeraus 26. tammikuuta 2026; Lyko Group AB:n vastikään esittelemänä omana merkkinä sillä oli tämän artikkelin kirjoitushetkellä vain lyhyt toimintahistoria [5].