GLOV

GLOV on puolalainen kauneudenhoitovälineiden merkki, jonka ytimessä on mikrokuitulapanen, joka poistaa meikin pelkällä vedellä. Se toimii Phenicoptere-yhtiön alaisuudessa, ja sen perustivat Monika Żochowska ja Ewa Dudzic-Filaseta [5]. Merkki kuuluu indie-segmenttiin, ja sitä myydään kansainvälisesti jälleenmyyjien, kuten Douglasin, Sephoran ja Monoprix'n, kautta [5].

Yhtiö kuvaa tuotteitaan keinona muuttaa päivittäinen meikinpoisto rauhallisemmaksi rituaaliksi ja samalla vähentää jätettä. GLOVin mukaan tavoitteena on "muuttaa asiakkaiden elämää laadukkailla tuotteilla" keskittymällä yksinkertaisiin, käteviin ja innovatiivisiin ratkaisuihin.

GLOV syntyi henkilökohtaisesta turhautumisesta tavanomaiseen meikinpoistoon. Erään perustajahaastattelun mukaan Żochowska jäljitti idean noin vuoteen 2009, jolloin hän oli matkoilla ja unohti ottaa mukaansa meikinpoistoainetta; hän alkoi kuvitella tuotetta, joka voisi irrottaa meikin pelkällä vedellä [5]. Perustajat pyrkivät suunnittelemaan sen, mitä yhtiö kutsuu "täydelliseksi meikinpoistajaksi, joka vähentäisi tämän päivittäisen ja tylsän tehtävän minimiin ja muuttaisi sen aistilliseksi SPA-rituaaliksi omassa kylpyhuoneessa" ja joka olisi samalla hellävarainen iholle ja ympäristölle.

Perustajiksi mainitaan Monika Żochowska ja Ewa Dudzic-Filaseta, jotka muodostavat naispuolisen perustajatiimin, joka rakensi liiketoimintaa Puolasta käsin [4][5]. Merkin taustalla oleva emoyhtiö on Phenicoptere [4].

Merkin tunnusomaisin tuote on GLOV Original Fiber Mitt, puhdistavasta kuidusta valmistettu lapanen, joka poistaa meikin pelkällä lämpimällä vedellä [5]. Valikoima on sittemmin laajentunut lapasen ulkopuolelle kattaen kasvojen, vartalon ja hiusten hoidon, LED-hoitolaitteet, COOLNAILS-kynsilakat, silikoniset kylpy- ja suihkutuotteet, hiusharjat ja turbaanit sekä hohkakivi- ja nanolasityökalut.

Tuotteiden keskiössä on mikrokuitu, jota yhtiö kuvaa patentoiduksi ja sähköstaattiseksi. GLOV kertoo, että tähdenmuotoiset kuidut ovat noin sata kertaa ohuempia kuin ihmisen hius ja noin kolmekymmentä kertaa ohuempia kuin vanulappu, ja että niiden sähköstaattiset ominaisuudet irrottavat meikin iholta "kuin magneetti" hanavettä käyttäen [1]. Lapaset ovat uudelleenkäytettäviä, ja perustajien mukaan ne voi pestä käsin tai koneessa. Yhtiö kertoo tehneensä tuotteidensa parissa yhteistyötä noin kahdenkymmenen laboratorion kanssa kansainvälisesti.

GLOV asemoi itsensä osaksi clean beauty -kategoriaa ja kestävää kehitystä esittäen välineensä vaihtoehtona kertakäyttöisille vanulapuille ja kemiallisille meikinpoistoaineille. Merkki käyttää iskulausetta "Innovation in harmony with nature".

Kestävyys rakentuu sen ympärille, mitä yhtiö kutsuu "3R-lähestymistavaksi" — reduce, reuse ja recycle eli vähennä, käytä uudelleen ja kierrätä. GLOVin mukaan sen tuotteet on tarkoitettu kestämään jopa kolme kuukautta ja ne voi ottaa uusiokäyttöön kodin siivouksessa, ja käytetyt tuotteet voi palauttaa ja kierrätä esineiksi, kuten kukkaruukuiksi ja puistonpenkeiksi. Merkki kuvaa tuotteitaan myös cruelty-free-tuotteiksi ja vegaanisertifioiduiksi sekä dermatologisesti ja hypoallergeenisesti testatuiksi.

GLOV myy tuotteitaan kansainvälisesti, joskin ilmoitettu mittakaava on kasvanut ajan myötä. Euronewsin vuoden 2018 juttu kuvasi yhtiön "valloittaneen maailmanlaajuiset markkinat yli 50 maan verran" [4], kun taas vuoden 2020 perustajahaastattelussa luku oli noin kuusikymmentä maata, jotka tavoitettiin jälleenmyyjien, kuten Douglasin, Sephoran ja Monoprix'n, kautta [5]; merkin oma About-sivu mainitsee yli 60 maata [1]. Ero heijastaa kasvua kahden raportin välillä eikä ristiriitaa.

Lehdistön huomio on keskittynyt perustajien tarinaan. Euronews esitteli yhtiön vuonna 2018 naisten perustamana puolalaisena startupina, joka vastaa naisten kauneudenhoidon tarpeisiin, ja W-Insight julkaisi vuonna 2020 haastattelun, jossa käsiteltiin merkin alkuvaiheita, sen mikrokuituteknologiaa ja kansainvälistä laajentumista.

GLOV on aktiivinen merkki. Se ylläpitää toimivaa, monikielistä verkkokauppaa ajankohtaisine mallistoineen ja kampanjoineen, ja se on toteuttanut EU-rahoitteisen hankkeen merkin edistämiseksi kansainvälisissä alan tapahtumissa osana laajentumista markkinoille, kuten Espanjaan ja Unkariin [3].