Go-Comb

Go-Comb on riippumaton yhdysvaltalainen grooming-tarvikemerkki, jonka kotipaikka on Brooklyn New Yorkissa. Yritys valmistaa luottokortin kokoisia kampoja, jotka on suunniteltu mahtumaan lompakkoon. Yrityksen perusti suunnittelija Heather Burkman, joka johtaa sitä edelleen. Yritys myy kampojaan suoraan verkossa, Amazonin kautta ja tukkumyyntinä, ja kertoo tuotteidensa olevan saatavilla sadoissa liikkeissä Yhdysvalloissa ja ulkomailla [2]. Toiminta jatkuu edelleen, ja merkillä on toimiva suoramyyntikauppa sekä ajankohtaiset tuotelinjat.

Yrityksen mukaan idea sai alkunsa perheillallisella. Burkman katseli, kun hänen setänsä veti lompakostaan mustan muovisen partaturikamman, joka istui siellä kömpelösti, ja kysyi itseltään, miksei kukaan valmista kampaa, joka mahtuisi lompakkoon [2]. Kun hän ei löytänyt sellaista myynnistä, hän opetteli prototyyppien tekemisen paikallisessa hacker-tilassa, leikkasi ensimmäiset yksilöt laserleikkurilla ja avasi Etsy-kaupan parissa viikossa.

Burkman toi projektiin muotitaustan, jonka ansioksi yritys lukee ajankohtaisia kuosi- ja väritrendejä seuraavat suunnittelut. Ennen Go-Combia hän opiskeli muotia ja markkinointia Cornellin yliopistossa ja työskenteli Free Peoplen emoyhtiössä sekä myöhemmin markkinoinnin parissa Etsyssä [2]. Hän suunnittelee kampoja edelleen itsenäisesti Brooklynissa.

Varhainen käännekohta oli vuoden 2014 Kickstarter-kampanja nimeltä "go-comb: fit for your wallet", joka keräsi 20 512 dollaria 846 tukijalta 8 000 dollarin tavoitetta vastaan [6]. Burkman on kertonut välttäneensä tietoisesti suurten sijoittajien hakemista ja nojanneensa joukkorahoituskampanjaan sekä uudelleensijoitettuun liikevaihtoon säilyttääkseen määräysvallan yrityksestä [5]. Yritys kuvaa kasvunsa kulkeneen onnistuneen Kickstarterin, useiden valmistusprosessien ja joukon messuja kautta [2].

Go-Combin ydintuote on luottokortin kokoinen kampa, joka on tehty mahtumaan lompakon korttitaskuun eikä toimimaan täysimittaisena muotoiluvälineenä. Mallisto on laajentunut useisiin variantteihin, joihin kuuluvat ruostumattomasta teräksestä valmistettu lompakkokampa [7], yhdistetty kampa ja peili [8] sekä pullonavaajalla varustettu kampa. Kampoja on tarjolla ruostumattomana teräksenä, messinkinä ja muovina, hienohampaisina ja harvahampaisina versioina sekä useina kuoseina ja väreinä, ja saatavilla on myös räätälöityjä vaihtoehtoja.

Merkki tiivistää asemointinsa iskulauseeseen "Fit For Your Wallet" (suom. "sopii lompakkoosi") ja markkinoi kampoja ihmisille, jotka matkustavat kevyesti tai ovat, kuten yritys asian ilmaisee, "on the go" (suom. "menossa"). Go-Comb kuvaa itseään naisten omistamaksi yritykseksi.

Go-Comb kertoo kampojensa herättäneen toimituksellista huomiota ja luettelee näkyvyyttä TODAY Show'ssa, Voguessa ja Uncratessa [2]; Northwestern Mutualin julkaisema perustajaprofiili mainitsee myös esiintymiset Voguessa ja Real Simplessä [5]. Yritys kertoo toimittaneensa tuotteita jälleenmyyntikumppaneille, joihin kuuluvat Museum of Modern Artin designkauppa ja Urban Outfitters [2].

Go-Comb on toiminnassa ja perustajavetoinen. Se pyörittää omaa verkkosivustoa Amazonin ja tukkukanavien rinnalla, ja tukena on jakelukeskus sekä ulkopuolinen PR-toimisto [5]. Yritys kertoo jakelun kattavan sadat yhdysvaltalaiset ja kansainväliset jälleenmyyjät [2].