Gold Professional

Gold Professional on tanskalainen ammattilaisten hiustenhoitomerkki, jonka kotipaikka on Kööpenhamina ja jota jotkin jälleenmyyjät markkinoivat nimellä Gold. Se valmistaa salonkikäyttöön suunnattuja hiustuotteita sekä ihonhoidon, värikäsittelyn, tuoksujen ja kosmetiikan tuotelinjoja. Merkki esittelee itsensä luksusvalikoimana, joka rakentuu skandinaavisen minimalismin ja ekotietoisen raaka-ainehankinnan ympärille. Yritys kuvaa itseään sanoin ”kampaajien kampaajille suunnittelema” ja esittää tuotteensa ”muuna kuin hiustenhoitona: se on elämys”.

Merkin oma verkkosivusto ei kerro, milloin yritys on perustettu tai kenen toimesta. Kolmannen osapuolen PR- ja arvostelublogi kirjaa merkin perustetuksi vuonna 2009 Victor Morenon ja Marco Merien toimesta [6]; tätä vuotta ja näitä nimiä ei vahvisteta virallisella sivustolla, jolla ei mainita perustamisvuotta eikä perustajia [2]. Yritys on rekisteröity Kööpenhaminaan, osoitteeseen Studiestrædellä, ja se toimii nimellä Goldhaircare [5].

Gold Professional asemoi itsensä tanskalaiseksi luksushiustenhoitotaloksi, joka omien sanojensa mukaan yhdistää ”luonnon, kauneuden, muodin, minimalismin ja ekotietoisuuden”. Yrityksen mukaan tuotteet ovat salonkiyksinoikeudella myytäviä ja monikäyttöisiä, ja ne on kehitetty ammattilaisstandardien mukaan ihmisille, jotka muotoilevat tai värjäävät hiuksiaan usein. Arvot keskittyvät kestävyyteen, suorituskykyyn ja riisuttuun skandinaaviseen estetiikkaan; merkki tiivistää ympäristönäkemyksensä lauseeseen ”Kestävyys ei ole trendi, se on vastuu”. Virallinen tunnuslause on ”Scandinavian Vision of Luxury in Skin and Haircare”.

Yrityksen mukaan sen perustivat skandinaaviset biotekniikan asiantuntijat ja kokeneet kampaajat, joiden yhteinen tavoite oli yhdistää luonnolliset ainesosat uudempaan kosmetiikkateknologiaan. Merkki kertoo hankkivansa ainesosansa uusiutuvista ja kestävistä lähteistä ja tukevansa PETA-, Oceana- ja The Nature Conservancy -järjestöjä [2].

Tuotevalikoima kattaa useita tuotelinjoja. Hiustenhoito on jaettu Wash & Nourish-, Styling & Protection- ja Finishing-kokoelmiin, ja pesu- ja hoitotuotteet rakentuvat kasviuutteiden ja luonnollisten öljyjen ympärille. Erillinen väriin keskittyvä valikoima, jota markkinoidaan nimellä Signature Salon System, käyttää kaksivaiheista lähestymistapaa, jota yritys kutsuu nimellä Healing Bond. Se levitetään vaalennuksen tai värjäyksen aikana, minkä jälkeen huuhtelun jälkeen käytetään Vitamin Miracle -tuotetta. Hiustenhoidon lisäksi merkki myy ihonhoitoa (mukaan lukien kasvovoide, silmänympärysvoide sekä kasvojen ja vartalon suihke), kosmetiikkalinjan, Rituals-kokoelman kotituoksuja sekä eau de parfum -tuoksuja.

Yritys nostaa esiin useita ympäri maailmaa hankkimiaan ainesosia, muun muassa avokadoöljyn, sheavoin, vihreän teen uutteen, hydrolysoidun vehnäproteiinin, merilevän, mustakuminaöljyn ja sahramin, joista kukin on Quality-sivulla liitetty tiettyyn alkuperään ja tehtävään. Merkki ilmoittaa, että tuotteet eivät sisällä ”sulfaatteja tai parabeeneja” [3], ja kuvaa omia menetelmiään, joihin kuuluvat Liquid Crystal -järjestelmä, jonka se sanoo sitovan väriaineen suojatakseen väriä ennenaikaiselta hapettumiselta, sekä kasviperäinen Synergistic Natural Complex. Laajalti mainittua lämpömuotoilutuotetta, Thermal Protectoria, kuvataan suojaavan hiuksia jopa 210 °C:seen asti.

Osa suorituskykyväitteistä on peräisin vain merkin oman sivuston ulkopuolelta. Kolmannen osapuolen arvostelu kertoo, että Gold Professional on ”ISO 16128 -sertifioitu” – standardi, joka arvostelun mukaan takaa vähintään 60 % luonnollisia ainesosia shampoissa ja 90 % hoitoaineissa ja naamioissa [6]. Tätä sertifiointia ei mainita merkin verkkosivustolla.

Merkki nimettiin kultavoittajaksi parhaan hiusnaamion kategoriassa Global Green Beauty Awards -gaalassa vuonna 2020, ja tästä palkinnosta raportoi kolmannen osapuolen arvostelu, joka liitti sen merkin Luxury Hair Masque -tuotteeseen [6]. Sen oma verkkosivusto väittää lisäksi saaneensa kaksi Global Green Brand Awards -palkintoa, mukaan lukien ”Best Green Haircare Brand” ja ”Best Natural Mens Brand”.

Merkin mukaan tuotteita ovat esitelleet muun muassa Vogue ja Cosmopolitan sekä muotiviikot Berliinissä, New Yorkissa, Milanossa, Kööpenhaminassa ja Helsingissä [1]. Nämä esiintymiset ovat yrityksen ilmoittamia, eikä niitä ole tässä riippumattomasti vahvistettu.

Gold Professional on edelleen toiminnassa. Verkkosivusto on toiminnassa ja päivitetty, ja siihen on äskettäin lisätty ihonhoitotuotteita, kuten silmänympärysvoide sekä kasvojen ja vartalon suihke. Merkki ylläpitää Instagram- ja Facebook-profiileja tunnuksella goldprofessionalofficial. Yritys kuvaa ammattimaista, salonkivetoista jakelumallia, joka toimittaa tuotteita myös suoraan kuluttajille, ja tuotteita myydään useiden eurooppalaisten verkkokauppojen kautta.