Gordon

Gordon, joka markkinoi itseään nimellä Gordon Shaving, on italialainen miesten grooming-brändi. Se on erikoistunut partatuotteisiin, parranajoon ja hiustenmuotoiluun sekä parturivälineisiin ja -tarvikkeisiin. Brändiä ylläpitää Labor Pro Srl, Empolissa Toscanassa toimiva hius- ja kauneustarviketoimittaja [8]. Brändi yhdistää italialaisen valmistuksen englantilaistyyliseen nimeämiseen ja pakkauksiin, ja se myy tuotteitaan pääasiassa ammattilais- ja parturikanavien kautta eikä niinkään tavallisen kuluttajakaupan välityksellä.

Gordon esittelee itseään tunnuslauseella "The Art of Hair and Beard care" ja kuvaa tarkoituksekseen tarjota välineitä ja tuotteita "miehelle, joka rakastaa itsestään huolehtimista, ja parturille, joka valitsee laadun." Brändi on edelleen toiminnassa, sillä on ajantasainen verkkoluettelo ja jakelua useilla Euroopan markkinoilla, kuten Italiassa, Puolassa, Ruotsissa ja Suomessa.

Gordonin perustamisvuosi ei ole vahvistettu käytettävissä olevissa lähteissä. Jotkut parturitarviketoimittajat ilmoittavat, että brändi "perustettiin vuonna 1944", ja tämä luku toistuu jälleenmyyjien luettelotekstissä [11]. Kyseistä vuotta ei vahvisteta Gordonin omilla verkkosivuilla, joilla ei anneta lainkaan perustamisvuotta. Koska vuosiluku edeltää emoyhtiötä yli kahdella vuosikymmenellä, sitä on parasta käsitellä vahvistamattomana perintöväitteenä eikä vakiintuneena tosiasiana.

Emoyhtiö Labor Pro Srl perustettiin vuonna 1967 Giuseppe Bruccolerin toimesta perheen työvaatealana, joka myöhemmin erikoistui kampaamoalalle [8]. Hänen poikansa Simone ja Claudio Bruccoleri liittyivät yhtiöön vuonna 1989 ja laajensivat sen kampaamovälinevalikoimaa; he toimivat nykyään yhtiön toimitusjohtajina [8]. Yritys nimettiin uudelleen nimellä "Labor Pro Hair" vuonna 1997 ja lyhennettiin muotoon "Labor Pro" vuonna 2012 [8]. Labor Pro kuvaa itseään "Hair & Beauty -alan maamerkiksi" ja toimii Empolista Toscanassa jakaen tuotteita Euroopan ja muiden kansainvälisten markkinoiden alueella [8].

Gordon asemoi itsensä italialaisen ammattitaidon ympärille miesten groomingissa yhdistäen sen, mitä se kutsuu "made in Italy professional excellence" -laaduksi, englantilaistyyliseen visuaaliseen ilmeeseen [1]. Yhtiön mukaan valikoima rakennettiin parturien tarpeiden ja markkinatutkimuksen ymmärtämiselle, painottaen ergonomista muotoilua ja kestäviä materiaaleja, jotka on suunnattu salonkikäyttöön.

Brändin tuotteet on suunnattu ammattilaisille ja salonkikanavalle; yhtä sen lahjapakkauksista kuvataan "turvalliseksi lahjavalinnaksi luotettavalta parturiltasi." Se ei kuitenkaan ole yksinomaan ammattilaiskäyttöön tarkoitettu, sillä useat jälleenmyyjät myyvät tuotteita myös suoraan kuluttajille.

Gordonin valikoima kattaa partatuotteet, märkäajon, hiustenmuotoilun ja parturitarvikkeet. Parta- ja parranajolinjoihin kuuluu parranajoneste, alkoholipitoinen aftershave, jonka kuvataan omaavan "klassisen italialaisen parturin tyypillisen rakenteen", pehmentäviä voiteita, pomadeja ja tonic-öljy. Hiustenmuotoilu kattaa vahoja, pastoja ja pomadeja eri pitovoimakkuuksilla sekä miesten shampoon, joka brändin mukaan on valmistettu kasviperäisistä pinta-aktiivisista aineista. Parturivalikoima ulottuu viittoihin ja essuihin, työkalutelineisiin, niskaharjoihin, pyyhelämmittimiin ja terien huoltotuotteisiin.

Yhtiö korostaa luonnosta peräisin olevia ainesosia tuotteissaan. Sen partatonic-öljy sisältää kehäkukan, malvan ja althean (rohtosalko) uutteita, kun taas kuoriva scrub käyttää vulkaanista hiekkaa ja mikronoitua oliivinkiveä; jälleenmyyjien kuvauksissa mainitaan myös aloe vera ja luomukamomilla. Erään jakelijaprofiilin mukaan jokainen valikoiman osa "on luotu Gordonin laboratorioissa" luonnosta peräisin olevia ainesosia tutkimalla, ja tuotteita kuvataan dermatologisesti testatuiksi [9][8].

Gordonin pakkaukset esitetään osana sen laatu- ja ympäristöasemointia. Jakelijaprofiili kertoo, että brändi käyttää alumiinipakkauksia "edustamaan perinteistä englantilaista tyyliä" ja kuvaa niitä "100-prosenttisesti kierrätettäviksi", lisäten että alumiini "takaa laadun ja stabiiliuden ilman tuotteiden tuoreuden ja tuoksun menetystä" [9]. Brändin tuotteet valmistetaan Italiassa.

Gordon on toiminnassa. Sen verkkokauppasivustolla on ajantasainen tuoteluettelo, ja sen emoyhtiö Labor Pro Srl jatkaa toimintaansa Empolissa Toscanassa. Brändi ylläpitää Instagram- ja Facebook-tilejä, ja sitä jaellaan ammattilais- ja parturitarvikejälleenmyyjien kautta useissa Euroopan maissa.

Sen julkinen profiili sijoittuu ammattikentälle eikä kuluttajien kauneusmedian piiriin. Gordon ei esiinny merkittävässä englanninkielisessä toimituksellisessa italialaisen parranajokulttuurin käsittelyssä eikä sillä ole Wikipedia-artikkelia, toisin kuin tunnetummilla italialaisilla nimillä kuten Proraso [13]. Tämä heijastaa enemmän sen ammattimaista, parturikanavaan nojaavaa asemointia kuin sen kokoluokkaa.