Graftobian

Graftobian on yhdysvaltalainen meikkivalmistaja, jonka kotipaikka on Madison Wisconsinissa. Yritys on erikoistunut ammattikäyttöön tarkoitettuun teräväpiirto-, teatteri- ja erikoistehostekosmetiikkaan elokuva-, televisio-, näyttämö- ja beauty-alojen tarpeisiin. Yrityksen perustivat vuonna 1978 Gene ja Evelyn Coffman, jotka aloittivat meikkien valmistuksen kotonaan Madisonissa [4]. Yritys on edelleen perheen omistuksessa, ja perustajien poika Eric Coffman toimii sen toimitusjohtajana [4].

Lasten kasvomaalisarjojen valmistajana alkanut toiminta kasvoi seuraavien vuosikymmenten aikana laajaksi ammattikäytön tuotevalikoimaksi. Yrityksen oman laskennan mukaan se valmistaa nykyään noin 2 500 tuotetta ja vie niistä noin 30 prosenttia markkinoille Latinalaisessa Amerikassa, Lähi-idässä, Euroopassa, Australiassa, Afrikassa, Kanadassa ja Etelä-Koreassa [4].

Gene ja Evelyn Coffman perustivat Graftobianin vuonna 1978 ja toimivat kotoaan käsin Madisonissa valmistaen aluksi vesiväripohjaisia kasvomaalisarjoja lapsille [4]. Toiminta kasvoi nopeasti liian suureksi kotitaloa varten: vuonna 1981 perustajat siirsivät tuotannon pois kodistaan, ja 1980-luvun alkuun mennessä yritys oli aloittanut kansainvälisen myynnin [4].

Liiketoiminta on pysynyt suvun sisällä. Toimitusjohtaja Eric Coffmanin ohella vävy Robert Chantigian työskentelee tuotantopäällikkönä [4]. Pääkonttori sijaitsee osoitteessa 510 Tasman Street Madisonissa, missä yritys kuvaa crème-meikkivoiteitaan käsintehdyiksi ja Yhdysvalloissa valmistetuiksi.

Lasten kasvomaaliperinnöstään Graftobian laajensi tuotelinjojaan palvellakseen televisio-, elokuva- ja teatterituotantojen ammattimeikkaajia. Tuotevalikoimaan tuli kuulumaan teatterimeikit, erikoistehostetuotteet, airbrush-järjestelmät, kosmeettiset glitterit, siveltimet ja tarvikkeet.

Vuonna 2022 yritys saavutti joukon virstanpylväitä. Se nimettiin Yhdysvaltain Small Business Administrationin Wisconsinin vuoden pienyritysviejäksi ja sai Wisconsinin kuvernöörin vientimenestyspalkinnon (Governor's Export Achievement Award) [4]. Samana vuonna se yhdisti toimintonsa uuteen, 10 400 neliöjalan (noin 966 neliömetrin) tilaan olemassa olevan pääkonttorinsa viereen; laajennuksen ennakoitiin kasvattavan henkilöstön noin 14 työntekijästä noin 40:een [4].

Graftobian asemoi itsensä yhdysvaltalaiseksi ammattikosmetiikan valmistajaksi, jonka erikoisala on teräväpiirtomeikit. Yrityksen mukaan sen tavoitteena on ”valmistaa ehdottomasti parasta meikkiä ja tehdä siitä saavutettavaa reiluun hintaan” [1]. Sen iskulause on ”Pro Makeup Empowers.”

Yritys rakentaa toimintansa turvallisuuden ja kotimaisen valmistuksen ympärille. Se kertoo, että tuotteissa käytetään FDA:n hyväksymiä, kosmetiikkalaatuisia raaka-aineita ja että crème-meikkivoiteet ovat hajusteettomia, silikonittomia ja cruelty-free, ja että meikkejä ”ei koskaan testata eläimillä” [2]. Toimitusjohtaja Eric Coffman on tiivistänyt näkemyksen suoraan: ”Uskomme sydämestämme, että maailman parhaat tuotteet valmistetaan täällä Amerikassa” [4].

Tuotevalikoima kattaa useita ammattikäytön kategorioita. Yksi sen tunnusomaisista sarjoista, HD Glamour Crème Foundations -meikkivoiteet, on yrityksen kuvaamana ”ensiluokkaista teräväpiirtomeikkiä television, elokuvan ja printtimedian beauty- ja muotityöhön” [3]. Graftobian F/X on voimakkaasti pigmentoitu erikoistehostesarja elokuvaan, televisioon ja näyttämölle, kun taas ProPaint kattaa ammattikäyttöön tarkoitetut kasvo- ja vartalomaaliformulaatiot.

Yritys valmistaa edelleen tuotteita myös alkuperäiselle yleisölleen: DISGUISE STIX on lapsille markkinoitu vesiväripohjainen kasvomaali, jota myydään väri- ja glitterhiuslakkojen, airbrush-meikkien, siveltimien ja työvälineiden rinnalla.

Vuoden 2022 liittovaltion ja osavaltion vientikunnianosoitusten lisäksi Wisconsin Economic Development Corporation esitteli Graftobianin samana vuonna kuvaten sitä perheen omistamaksi madisonilaiseksi valmistajaksi, joka tunnustettiin osavaltion vuoden pienyritysviejäksi [4].

Graftobian on toiminnassa. Yritys ylläpitää verkkokauppaa täydellä tuotevalikoimalla ja pitää yllä aktiivisia sosiaalisen median kanavia, ja vuoden 2022 tilalaajennus sekä vuoden viejän palkinto viittaavat kasvavaan toimintaan [4]. Sen myynnin ulottuvuus on monialueellinen, ja noin 30 prosenttia tuotteista lähetetään ulkomaille useille mantereille.