Green Heads

Green Heads on ruotsalainen hiustenhoitoyritys, jonka kotipaikka on Tukholma ja joka perustettiin vuonna 2016 [2]. Yritys kehittää ja myy kestävyyteen keskittyviä hiustuotteita, joiden pohjana ovat aktiiviset luonnolliset ainesosat. Yritys pyörittää vähittäismyynnin ohella salonki- ja ammattilaistoimintaa. Yrityksen iskulause on ”Hair care with a mission” (hiustenhoitoa missiolla), ja sen tavoitteena on tehdä ympäristötietoisesta hiustenhoidosta niin tehokasta, että se pärjää tavanomaisille tuotteille.

Tuotemerkki syntyi perustajien pitkästä ystävyydestä ja yhteisestä turhautumisesta siihen, miten ekologisia hiustuotteita markkinoitiin. Yritys on edelleen aktiivinen ja keskittyy Ruotsin markkinoille; sillä on kolme sertifioitua salonkia Tukholmassa, verkkokauppa sekä erillinen ammattilaisosasto kampaajille ja jälleenmyyjille.

Green Headsin perustivat Maria Cruseman ja Maria Hellström, jotka tapasivat vuonna 1991 kampaajaopintojen parissa [2]. Heidän polkunsa erkanivat myöhemmin: Cruseman sai allergioita salonkikemikaaleista ja siirtyi valokuvaajaksi ja luovaksi johtajaksi, kun taas Hellström jatkoi kampaajana Ruotsissa ja Yhdysvalloissa.

Todettuaan, että monet ekologisina myydyt tuotteet eivät olleet niin puhtaita kuin markkinointi antoi ymmärtää, Hellström otti käyttöön tanskalaisen Grön Salong -sertifikaatin ja avasi ensimmäisen Green Heads -salongin Tukholman Birkastaniin. Kaksikko yhdisti voimansa ja aloitti muodollisen yhteistyön vuonna 2016, jota yritys pitää perustamisvuotenaan [2].

Green Heads on ensisijaisesti hiustenhoitomerkki, jonka valikoima kattaa shampoot, hoitoaineet, hoidot, leave-in-tuotteet, hiusöljyt ja muotoilutuotteet. Yrityksen mukaan tuotteet perustuvat aktiivisiin, kasviperäisiin ainesosiin, kuten parsakaalinsiemenöljyyn, riisiproteiiniin, aloe veraan, rosmariiniin, nokkoseen, arganöljyyn ja baobaböljyyn. Ammattilaisosasto jakaa tuotannon kolmeen sarjaan: hoito- ja muotoilulinjaan, kasvipohjaiseen värilinjaan ja vaalennusvalikoimaan.

Kaksi tuotetta on saanut erityistä toimituksellista huomiota. Alg in Treatment, levän ja aminohappojen ympärille rakennettu naamio, esiteltiin Vogue Scandinaviassa levähiushoitoja käsittelevässä jutussa. Plants In Colour, kasvipohjainen hiusvärilinja kotikäyttöön, julkaistiin vuonna 2022, ja se esiteltiin tapana värjätä hiukset ilman vetyperoksidia [5]. Myöhempi muotoilutuote Heat Defence on asemoitu yhdistetyksi lämpösuoja- ja kiiltotuotteeksi.

Yritys määrittelee tarkoituksensa vihreän hiustenhoidon kautta. Sen tavoitteena on ”innoittaa ja kannustaa kaikkia valitsemaan vihreä hiustenhoito”, ja yritys kuvaa visiota, jossa kaikki hiustenhoito on vihreää, yhdistäen myrkyttömät ja vegaaniset ainesosat tuloksiin keskittyvään suorituskykyyn. Green Heads listaa laadun, osallisuuden ja luovuuden ydinarvoikseen sekä ilmoittaa pyrkimyksekseen ohjata koko toimialaa kohti kestävyyttä.

Asemoinnin keskiössä on Grön Salong -sertifikaatti, tanskalainen standardi, joka tuotemerkin mukaan sulkee pois allergeenit, hormonitoimintaa häiritsevät aineet ja ympäristölle haitalliset aineet [2]. Green Heads listaa vältettäviä aineita käsittelevällä sivullaan muun muassa formaldehydiä vapauttavat säilöntäaineet, parabeenit, mikromuovit, ftalaatit, tietyt silikonit sekä väriyhdisteet PPD ja PTD. Yritys huomauttaa, että noin kymmenellä prosentilla Ruotsin väestöstä on jonkinlainen kosketusallergia, mikä on osa perustelua allergisoivien värien pois jättämiselle.

Tuotemerkin tuotteita kuvataan vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi, jälkimmäistä PETA-sertifioinnilla [6]. Valikoimassa tarjotaan myös sulfaatittomia, silikonittomia ja hajusteettomia vaihtoehtoja.

Green Heads toimii useiden kanavien kautta. Se pyörittää kolmea sertifioitua salonkia Tukholmassa — Södermalmissa, Östermalmissa ja Vasastanissa — ja myy tuotteita verkkokaupassa, joka pitää valikoimassaan myös muiden ammattilaistason vihreiden merkkien tuotteita [6]. Erillinen ammattilaishaara, Green Heads Pro, toimittaa tuotteita kampaajille ja jälleenmyyjille sekä tarjoaa koulutusta Green Heads Academyn kautta Tukholmassa. Yritys on yksi Ruotsin suurimmista vihreän hiustenhoidon toimijoista.

Green Heads on saanut tunnustusta Aftonbladetin kauneustoimituksen järjestämissä Beauty Oscar -palkinnoissa. Vuonna 2022 Alg in Treatment -naamio voitti parhaan hoitonaamion palkinnon (Årets bästa inpackning) [5], ja vuonna 2026 Heat Defence voitti lämpösuojakategoriassa [5]. Tuotemerkki on esiintynyt ruotsalaisessa ja pohjoismaisessa lehdistössä, kuten Skönhetsredaktörernassa, Scandinavian MINDissä ja Vogue Scandinaviassa, ja perustajajäsen Maria Hellströmiä on haastateltu luonnonmukaisesta hiusten värjäyksestä ja vastuullisesta innovaatiosta.

Green Heads on aktiivinen tuotemerkki. Sen näkyvyys ja tuotepalkinnot ulottuvat yhtäjaksoisesti vuoden 2019 toimituksellisista jutuista toukokuussa 2026 raportoituun Beauty Oscar -palkintoon asti [5]. Jakelu, salongit ja tunnustukset keskittyvät edelleen Ruotsiin.