Greenatural

Greenatural on italialainen eko-bio-merkki, joka valmistaa luonnollisia pesuaineita ja henkilökohtaisen hygienian tuotteita. Sen kotipaikka on Trevison maakunnassa. Merkin perustivat Silvia Scantamburlo ja Michele Franchetto, aviopari, joka aloitti liiketoiminnan autotallista ja kasvatti sen yli 500 kotitalous- ja kosmetiikkatuotteen valikoimaksi. Merkin omistaa ja sitä pyörittää Greenproject Italia SRL, emoyhtiö, jonka perustajat loivat suunnitellakseen, valmistaakseen ja jaellakseen tuotesarjaansa.

Yhtiö asemoi itsensä saavutettavan kestävyyden ympärille: kasvipohjaisia, luomusertifioituja koostumuksia arjen siivoukseen ja henkilökohtaiseen hygieniaan, joita myydään paitsi eko-ostajille myös tavallisille kotitalouksille. Merkki on edelleen toiminnassa, ja uusia tuotesarjoja ja lehtiartikkeleita on julkaistu vielä toukokuussa 2026.

Greenatural sai alkunsa perustajiensa omasta elämäntilanteesta. Tietojenkäsittelytieteestä valmistuneet Scantamburlo ja Franchetto tulivat vanhemmiksi ja alkoivat kyseenalaistaa tavanomaisia vauvatuotteita — erityisesti kertakäyttövaippoja ja öljypohjaista ihonhoitoa. Yhtiön oman kymmenvuotiskatsauksen mukaan tämä huoli sai heidät tarjoamaan hellävaraisempia, kasvipohjaisia vaihtoehtoja, jotka ”eivät mullistaisi arkielämää dramaattisesti” [7]. Merkki kuvaa perustamiskunnianhimoaan vaatimattomasti: tavoitteena oli tehdä ympäristövastuullinen valinta tavallisten perheiden saataville eikä vain sitoutuneelle pienelle ryhmälle.

Perustamisajankohta on kirjattu kahdella tavalla. Merkin oma kymmenvuotisjuhlaa koskeva kuvaus sijoittaa käynnistyksen vuoteen 2011 ja ankkuroi sen 18. tammikuuta 2021 pidettyyn juhlaan [7], kun taas emoyhtiö Greenproject Italia ilmoittaa perustamisajankohdakseen helmikuun 2011 [8]. Italialaisen Italia Che Cambia -julkaisun vuoden 2024 artikkeli ajoittaa yhtiön vuoteen 2008 ja huomauttaa, että se ”syntyi Green Baby Shopista”, aiemmasta luonnontuotteita etsiville perheille suunnatusta verkkoalustasta [11] — viittaus, joka näyttää osoittavan tähän edeltäjään eikä Greenaturalin muodolliseen perustamiseen.

Greenatural on Greenproject Italia SRL:n päämerkki. Kyseessä on italialainen yhtiö, joka on rekisteröity Resanaan, jonka operatiivinen pääkonttori sijaitsee Vedelagossa ja jonka logistiikkatilat ovat San Vito al Torressa Udinen maakunnassa [4]. Greenproject Italia kuvaa itseään luonnollisten ja ympäristöystävällisten tuotteiden suunnittelijaksi, kehittäjäksi, valmistajaksi ja jakelijaksi ja mainitsee Greenaturalin päämerkikseen, joka kattaa yli 500 sen yli 800 tuotteen valikoimasta [8]. Yritysostoja tai sisarmerkkejä beauty-alalla ei ole kirjattu.

Yhtiö tiivistää näkemyksensä mottoon ”Today for Tomorrow” — ajatukseen siitä, että pienet päivittäiset valinnat kertyvät merkittäväksi ympäristömuutokseksi seuraavalle sukupolvelle. Greenproject hahmottaa kestävyyden laajasti — kattaen tuotteet, pakkaukset, toimittajasuhteet ja yhteisön tuen — ja kertoo tukevansa tietoisesti lähikauppoja suurten ketjujen sijaan. Toistuva teema sen viestinnässä on saavutettavuus eksklusiivisuuden sijaan: perustajat ovat kertoneet valinneensa, että ”ei puhutella vain ympäristöteemoja seuraavaa pientä ryhmää”, vaan pyrkiä sen sijaan auttamaan valtavirran kuluttajia omaksumaan kestävämpiä tapoja käytännöllisten, arkikäyttöön tarkoitettujen tuotteiden avulla [7].

Tämä asemointi näkyy jakelussa. Greenaturalin valikoima tavoittaa kuluttajat apteekkien, puutarhakeskusten ja itsenäisten lähikauppojen kautta Italiassa ja useilla muilla markkinoilla, mukaan lukien Espanja, Itävalta, Slovenia, Ranska, Viro, Bulgaria ja Etelä-Korea [11].

Valikoima kattaa sekä kodin siivouksen — lattioiden, keittiön, pyykin, kylpyhuoneen ja pintojen hoidon — että henkilökohtaisen hygienian, mukaan lukien ihonpuhdistuksen, hiustenhoidon, hampaidenhoidon, deodorantit ja aurinkosuojan. Koostumukset perustuvat kestävästä ja mieluiten luonnonmukaisesta maataloudesta peräisin oleviin kasvipohjaisiin raaka-aineisiin, ja niissä käytetään kuivatuista kasveista tislattuja eteerisiä öljyjä. Yhtiö ilmoittaa, että sen tuotteet ovat vapaita parabeeneista, optisista kirkasteista sekä pinta-aktiivisista aineista SLES ja SLS, ja että ne ovat cruelty-free ja biohajoavia.

Luonnonkosmetiikan jälleenmyyjän Ecco-Verden dokumentoimien tunnetumpien tuotteiden joukossa ovat Calendula, Lavender & Blueberry -intiimipesu ja ACE Multivitamin -hiusvoide sekä suihkugeelit, jotka rakentuvat esimerkiksi aloe veran, laventelin ja sheavoin varaan [13]. Henkilökohtaisen hygienian valikoimaan kuuluu myös Solid Beauty -sarja, joka koostuu vedettömistä ja muovittomista shampoista, hoitoaineista ja saippuoista.

Merkin erottuvin innovaatio on patentoitu ”Bag-in-Box”-irtojakelujärjestelmä, joka käyttää puista kasettia täytettävien kotitalous- ja kosmetiikkatuotteiden annosteluun samalla, kun se rajoittaa muovin käyttöä ja suojaa saastumiselta [11]. Sen luomustatus nojaa kahteen italialaiseen sertifiointiin: AIAB (Associazione Italiana Agricoltura Biologica) ja ICEA (Istituto per la Certificazione Etica e Ambientale), jotka molemmat ovat vahvistaneet sekä emoyhtiö että riippumaton italialainen media [8].

Emoyhtiö Greenproject Italia nimettiin Financial Timesin FT1000-listalle Euroopan nopeimmin kasvavista yhtiöistä vuosina 2017 ja 2018, ja se sijoittui vuoden 2018 painoksessa sijalle 168 [8]. Vuonna 2022 Greenaturalin kiinteän kosmetiikan sarja voitti ”erityispalkinnon kestävyydestä” Touchpoint Awards Identity -kilpailussa kilpaillen yli 80 projektia vastaan; palkinto tunnusti pakkauksen, joka on suunniteltu lehden muotoisen sisäkkeen ja vedettömän koostumuksen ympärille [12]. Yhtiön toimitusjohtajan Michele Franchetton mukaan ”veden poistaminen tarkoittaa tuotteen tilavuuden ja sitä kautta pakkauksen ja muovin käytön vähentämistä”.

Greenatural on toiminnassa. Sen Greenmagazine-blogissa julkaistiin toukokuussa 2026 artikkeleita muun muassa Bag-in-Box-järjestelmän avulla säästetystä muovista ja uudistetusta kesäsarjasta, ja yhtiö ylläpitää italian- ja englanninkielistä verkkosivustoa sekä aktiivisia sosiaalisen median tilejä [5]. Sen tuotteita jaellaan edelleen ympäri Italiaa ja useilla eurooppalaisilla markkinoilla sekä Etelä-Koreassa.