Grums

Grums on tanskalainen, Aarhusissa toimiva ihonhoitoyritys, joka rakentaa tuotteensa epätavallisen raaka-aineen ympärille: käytetyn kahvinporon. Yritys perustettiin vuonna 2018 [10], ja se ottaa sivutuotteen, joka normaalisti heitettäisiin pois tai poltettaisiin, ja uuttaa omassa laboratoriossaan porosta öljyä, kuituja ja muita yhdisteitä allergiaystävälliseen, hajusteettomaan ihonhoitoon. Tämän yhden ainesosan ympärille rakennettu valikoima on tarkoituksella pieni — kuorintatuotteita, kasvovoide, seerumi ja kasvoöljy.

Yritys toimii edelleen itsenäisenä ja on aktiivinen. Se myy tuotteitaan suoraan oman verkkokauppansa kautta sekä jälleenmyyjien välityksellä Tanskan ulkopuolella. Yrityksen identiteetti nojaa kiertotalousajatteluun: hylätyn resurssin uudelleenkäyttöön uuden materiaalin hankkimisen sijaan ja tuotelinjan pitämiseen tarkoituksella lyhyenä.

Idea alkoi yrityksen oman kertoman mukaan likaisista käsistä. Toinen perustajista, Simon, vietti paljon aikaa moottoripyöriä korjaten, ja työ jätti hänen kätensä öljyn ja lian peittoon. Hän alkoi puhdistaa niitä saippuaan sekoitetulla kahvinporolla, huomasi sen toimivan yllättävän hyvin, ja tuosta pienestä oivalluksesta tuli Grumsin lähtökohta [2]. Tanskalainen aikakauslehtiprofiili kehystää saman kahvinporon ja saippuan alkutarinan hieman toisin ja jäljittää sen vanhaan kotikonstiin, jonka Simon sai äidiltään — toisiaan täydentäviä versioita samasta tarinasta [9].

Tiedot siitä, ketkä tarkalleen perustivat yrityksen, vaihtelevat. Grumsin oma tietosivu mainitsee vain toisen perustajan, Simonin, ilman sukunimeä [2]. Toimituksellinen uutisointi nimeää kaksi perustajaa, Simon Krag Christensenin ja Rasmus Nørgårdin, jotka olivat artikkelin ilmestyessä molemmat 28-vuotiaita [9]. Lähteet ovat yhtä mieltä ympäristöstä: toiminta kasvoi siitä, mikä alkoi opiskelijaprojektina Aarhusissa, kaupungissa, jossa Grums edelleen kehittää ja valmistaa tuotteensa. Saman profiilin mukaan varhaiset tuotteet rakennettiin alusta asti yhdessä laboratorioteknikon kanssa, kukin noin 18 kuukauden aikana, ja noin 100 kilosta poroa saadaan kuivattuna noin 40 kiloa käyttökelpoista materiaalia.

Grums rakentaa profiilinsa pidättyvyyden ja kiertotalouden varaan. Yritys kuvaa lähestymistapaansa sanoilla "laatua määrän sijaan" ja kertoo tarjoavansa tarkoituksella vain muutamaa huolella valittua tuotetta laajan valikoiman sijaan. Se esittää tehtävänsä vastavoimana ylikulutukselle sekä tarpeettomille tai ongelmallisille ainesosille [2]. Sen julkilausutut arvot on kirjoitettu vastakohtapareina — laatua määrän sijaan, kiertotaloutta lineaarisuuden sijaan, avoimuutta läpinäkymättömyyden sijaan ja terveellistä haitallisen sijaan. Iskulause "Ren. Effektiv. Ansvarlig." tarkoittaa "Puhdas. Tehokas. Vastuullinen."

Hajusteeton koostumus on keskeinen osa tätä asemointia. Yritys katsoo, että hajuste on niin luonnollisena kuin synteettisenäkin yleinen ihoa ärsyttävä aine kaikilla ihotyypeillä ja että se vaikuttaa haihtumisprosessin kautta, joka voi laukaista reaktion ja lisätä oksidatiivista stressiä. Tällä perusteella yritys kertoo jättävänsä parfyymin ja eteeriset öljyt pois tuotteistaan sen sijaan, että lisäisi ne kaupallisen vetovoiman vuoksi [7]. Valikoimaa kuvataan myös vegaaniseksi ja herkälle, allergiaherkälle iholle kehitetyksi.

Kahvinporo kulkee läpi koko valikoiman. Yritys huomauttaa, että kahvin haudutuksen jälkeen valtaosa papujen ravinteista jää poroon eikä päädy kuppiin; Grums kerää tuon jäljelle jäävän materiaalin paikallisesti ja jalostaa siitä öljyä, kuituja ja uutteita tuotteisiinsa. Valikoimaan kuuluu käsille, kasvoille ja vartalolle tarkoitettuja kuorintatuotteita, kasvovoide ja seerumi sekä kasvoöljy, jota myydään nimellä Restore + Glow Coffee Oil.

Yritys liittää poron yhdisteisiin joukon ihonhoidollisia vaikutuksia, jotka esitetään yrityksen omana selityksenä ainesosien toiminnasta. Se viittaa korkeaan antioksidanttipitoisuuteen, jonka se sanoo suojaavan ihoa vapailta radikaaleilta; se yhdistää kahvihapon kollageenin tuotantoon ja kiinteämpään ihoon; ja se kuvaa polyfenolien ja klorogeenihapon rauhoittavan ärtynyttä ihoa ja auttavan punoitusta ja tulehdusta vastaan. Porosta saadaan myös rasvahappoja — öljyhappoa, linolihappoa ja palmitiinihappoa — joiden Grums kertoo tukevan ihon suojaestettä ja pitävän kosteutta ihossa, kun taas kahvin luontainen rakenne toimii mekaanisena kuorinta-aineena. Säännöllisen käytön on yrityksen mukaan tarkoitus vahvistaa ihon omaa suojaestettä ajan myötä.

Kiertotalous on brändille keskeinen lähtökohta eikä päälle liimattu lisä. Grums pyörittää yhteistyötä nimeltä Kaffesymbiosen, "kahvisymbioosi", jossa käytetty poro siirtyy kumppaniyritysten välillä vaihe vaiheelta: ØNSK kerää poron kahviloista resurssina eikä jätteenä, Nord Invent kuivaa ja käsittelee sen ja Grounded valmistaa osasta materiaalia uusiokäytettyjä kuppeja, kun taas Grums uuttaa kahviöljyä ihonhoitoon [4]. Perustajat ovat kertoneet keräävänsä poroa paikallisesti tavarapyörällä aarhusilaiselta paahtimolta, mikä korostaa hankinnan pientä mittakaavaa.

Pakkaukset noudattavat samaa logiikkaa. Yritys käyttää tuubeja, jotka on tehty pääosin sokeriruokopohjaisesta muovista, lasia, joka voidaan kierrättää yhä uudelleen, bambua tarvikkeisiin ja FSC-sertifioitua kartonkia ulkopakkauksiin [5]. Se julkaisee myös hiilijalanjälkiluvun Restore + Glow Coffee Oil -tuotteelle, arvioituna tuotteen koko elinkaaren yli ja tarkastettuna ISO 14040- ja 14044 -standardeja vasten: noin 51 grammaa CO2e-päästöjä 15 millilitraa kohti, ja tästä suurin osa — yrityksen oman erittelyn mukaan lähes neljä viidesosaa — tulee pakkauksesta eikä tuotannosta tai kuljetuksesta, minkä vuoksi yritys nostaa pakkauksen tärkeimmäksi kohteeksi päästöjen vähentämisessä [8]. Kaikilla Grumsin tuotteilla on korkein luokitus, vihreä pullo, Kemiluppenilta, joka on Forbrugerrådet Tænk Kemin ylläpitämä tanskalainen kuluttajien kemikaaliarviointityökalu eikä muodollinen kosmetiikan sertifioija [6].

Grums on saanut huomiota Tanskan lehdistössä. Aikakauslehti ALT teki brändistä profiilin vuonna 2022 ja käsitteli sen kahvinporoon perustuvaa ihonhoitoa, perustajia ja raaka-aineen hankintaa [9], ja aarhusilainen Stiften on uutisoinut yrityksen kasvusta paikallisesta startupista ihonhoitotuotteiden valmistajaksi [12].

Yritys on toiminnassa. Se ylläpitää suoraa verkkokauppaa ajantasaisella tuotevalikoimalla, pyörittää jatkuvaa kumppaniohjelmaansa ja on julkaissut tuoretta kestävyysraportointia. Tuotteita myydään Tanskan ulkopuolella: yhden tiedon mukaan jakelu kattaa yli 150 myymälää eri puolilla Eurooppaa [10], kun taas aiempi profiili kuvasi myyntiä 14 maassa useiden satojen jälleenmyyjien kautta [9].