Guinot

Guinot on ranskalainen ammattilaisten ihonhoitomerkki, joka kuuluu Guinot-Mary Cohr -ryhmään ja toimii Pariisista käsin. Se rakensi maineensa hoitolakäsittelyjen varaan tavallisten kaupan kosmetiikkatuotteiden sijaan, ja se tunnetaan ennen kaikkea Hydradermiestä, kasvohoitomenetelmästä, joka käyttää hellävaraista sähkövirtaa auttaakseen aktiiviaineita imeytymään ihoon. Yhtiö markkinoi itseään "esteettisen lääketieteen vaihtoehtona" ja kuvailee Guinot'ta "Ranskan ykköskauneushoitolaksi" [1]. Merkki on yhä toiminnassa ja myy hyväksyttyjen hoitoloiden kautta yli 70 maassa.

Merkillä on kaksi perustamistarinaa, ja ne sijoittuvat eri ajankohtiin. Guinot'n oma historiikki liittää nykyisen yhtiön kemisti Jean-Daniel Mondiniin, joka perusti Guinot-Mary Cohr -ryhmän vuonna 1972 [3]. Liikehistorian lähteet sijoittavat alkuperän aikaisemmaksi: alkuperäisen René Guinot -yhtiön perusti kemisti René Guinot Montreuil'ssa, Pariisin esikaupungissa, 1960-luvun alussa (usein mainitaan vuosi 1963), ja se palveli aluksi kourallista hoitola-asiakkaita [8]. Mondin ei aloittanut yhtiötä tyhjästä — vuonna 1972 hän osti sen ja rakensi sen uudelleen.

René Guinot oli kemisti, joka toimituksellisten selontekojen mukaan alkoi työskennellä iho- ja puhdistustuotteiden parissa 1920-luvun lopulla ja 1930-luvulla ja kehitti ammattikäsittelyihin tarkoitettuja tuotteita ennen niiden mukauttamista kotikäyttöön. Kasvavaan kysyntään vastatakseen hän perusti oman yhtiönsä, René Guinot'n, Pariisin lähelle. Liiketoiminta pysyi pienenä vuoteen 1972 asti, jolloin tohtori Jean-Daniel Mondin, farmasian tohtoriksi väitellyt kemisti, hankki sen [8]. Miesten välistä sukulaisuutta ei ole kirjattu mihinkään; Mondin oli ostaja, joka muutti vaatimattoman toiminnan kansainväliseksi teolliseksi tuottajaksi.

Mondinin tulo on ajankohta, jota Guinot itse pitää nykyisen merkin alkuna. Yhtiön oman kertoman mukaan hän "perusti Guinot-Mary Cohr -ryhmän ja määritteli kosmetiikan uudelleen omalla ainutlaatuisella näkemyksellään" vuonna 1972, samana vuonna kun lippulaivahoito Hydradermie ilmestyi. Aiempi René Guinot -yhtiö elää yhä merkin nimessä ja aiemmassa toiminimessä "Rene Guinot".

Vuonna 1972 lanseerattu Hydradermie-kasvohoito loi mallin, jonka varaan Guinot rakensi: hellävarainen ionisaatioprosessi, jonka tarkoitus on tehdä iho vastaanottavaisemmaksi kohdennetuille aktiiviaineille. Kansainvälinen kasvu seurasi nopeasti, ja yhtiö kertoi laajentuneensa yli 70 maahan vuoteen 1975 mennessä.

Tutkimusyhteistyö muovasi seuraavaa tunnusomaista tuotetta. Mondin työskenteli professori Raichvargin biologian osaston kanssa Cochinin sairaalassa testatakseen, miten ravinnekompleksi vaikutti vakavien palovammapotilaiden ihoon; yhtiön mukaan tuo työ tuotti sen "Milieu de Vie Cellulaire" -ravinnekompleksin, jota käytettiin vuodesta 1986 alkaen Longue Vie Cellulaire -voiteessa [3]. Myöhemmät lanseeraukset jatkoivat samaa tieteeseen nojaavaa lähestymistapaa: NUCLEIC DEFENSE -aurinkosuojajärjestelmä ja Age Logic Cellulaire -voide vuonna 2004 sekä patentoitu TechniSpa-hoikistushoito vuonna 2005. Yhtiö myös patentoi EPIL SMART- ja STICK'HAIR-vahausmenetelmänsä vuonna 2009 ja avasi Guinot Academy -koulutuskeskuksen vuonna 2012.

Guinot on yksi Guinot-Mary Cohr -ryhmän merkeistä, jonka Mondin rakensi vuoden 1972 yritysoston jälkeen. Ydintuotteena olevan Guinot-linjan ohella ryhmään kuuluu Mary Cohr, joka perustettiin vuonna 1977 ja asemoitiin eteeristen öljyjen ja aromaterapian ympärille, sekä Master Colors, ammattilaisten värikosmetiikkalinja, joka lanseerattiin vuonna 2001 [8]. Tutkimus ja tuotanto pidetään yhä Ranskassa, missä valmistuslaitos sijaitsee Melunissa Pariisin lähellä; liikekirjanpidon mukaan se laajeni 30 000 neliömetriin vuoteen 2003 mennessä.

Guinot esittää itsensä hoitolalähtöisenä merkkinä ja kliinisten esteettisten toimenpiteiden vaihtoehtona, joka tarjoaa hoitoja asiantuntevien kauneudenhoitajien kautta pelkkien itse käytettävien tuotteiden sijaan. Yhtiö kertoo tarkoituksekseen "tehdä naisista kauniimpia käyttäen ainutlaatuisia ja innovatiivisia kauneudenhoitomenetelmiä" ja kuvailee tuotteidensa olevan "peräisin tieteestä ja luonnosta" sekä valmistetun laboratoriossa, joka täyttää farmaseuttiset standardit. Guinot korostaa myös ranskalaista valmistusta ja sanoo tuotteidensa olevan "100 % Made in France Guinot-laboratoriosta" [4].

Merkin oma ilmoitus asiantuntemuksestaan on epäjohdonmukainen sen omilla sivuilla: yhdessä osiossa mainitaan asiantuntemus, joka on "kertynyt yli 50 vuoden kauneudenhoidon aikana" [4], kun taas toinen osa sivustosta viittaa 40 vuoteen [5].

Guinot'n valikoima keskittyy kasvojen ja vartalon ihonhoitoon, joka on järjestetty tavoitteen mukaan — nuoruus, kiinteytys, kosteutus, rauhoitus ja puhdistus, minkä lisäksi mukana on vartalo-, aurinko- ja karvanpoistotuotteita. Toimituksellinen kirjoittelu huomauttaa, että sen tuotteet hyödyntävät sellaisia ainesosia kuin avokadovoi, malvauute, vadelmansiemenöljy ja viikunauute, jotka InsideHook liitti merkin "tieteeseen pohjautuvaan lähestymistapaan" [7]. Sama kirjoittelu havaitsee, että tuotteet ovat taipuvaisia voimakkaaseen tuoksuun.

Hoidot pikemminkin kuin voiteet ovat se, mistä merkki tunnetaan parhaiten. Hoitoloissa toteutettava Hydradermie yhdistää hierontarullat, jotka vapauttavat vaihtelevaa galvaanista virtaa, hapetusvaiheeseen ja päättävään hierontaan, ja se räätälöidään kunkin asiakkaan iholle erityisillä geeleillä. InsideHookin mukaan Hydradermie-kasvohoito "on synnyttänyt monia jäljittelijöitä" [7]. Guinot'n jakelu pysyy ammattimaisena: liikekirjanpito arvioi sen kattavuudeksi yli 70 maata ja noin 9 000 hoitolaa maailmanlaajuisesti [8].

Guinot on aktiivisesti toimiva merkki. Se ylläpitää toimivaa verkkokauppaa ja mobiilisovellusta, pitää yllä uutis- ja kauneusblogiosioita ja jatkaa myyntiä hyväksyttyjen hoitoloiden kautta kansainvälisesti Guinot-Mary Cohr -ryhmän alla. Yhtiö ilmoittaa saavuttaneensa ympäristösertifioinnin (ISO 14001) vuonna 2012 ja hyvien tuotantotapojen sertifioinnin (ISO 22716) vuonna 2009, ja tuorein aineistoon kirjattu toiminta on digitaalinen laajentuminen ja "Beauty Masters" -kilpailu vuosien 2016–2017 tienoilla.