Güldenmoor

Güldenmoor on saksalainen vartalon-, ihon- ja hiustenhoitomerkki, jonka tuotteet perustuvat turpeeseen, suolaveteen ja yrttiuutteisiin. Sitä valmistaa Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, pieni perheyritys, joka on rekisteröity Beverniin Ala-Saksiin. Merkin juuret ulottuvat vuoteen 1948, jolloin sen edeltäjä alkoi valmistaa turve- ja suolakylpytuotteita kotikäyttöön kylpyläkaupunki Bad Pyrmontissa [2].

Merkki on lepotilassa. Sen viimeisin päivätty uutinen on vuodelta 2021, ja lokakuuhun 2026 mennessä sen verkkosivusto ei enää näyttänyt sisältöä ja apteekkien tuotesivut oli poistettu. Konkurssista tai toiminnan lopettamisesta ei ole julkisesti tiedossa ilmoitusta, joten yrityksen virallinen tila on epäselvä.

Liiketoiminta alkoi vuonna 1948 Bad Pyrmontissa nimellä Güldenmoor Hagedorn GmbH & Co. KG [2]. Yrityksen oman historiikin mukaan sen ensimmäiset tuotteet olivat kylpylä- ja hoitokosmetiikkaa: turvekääreitä, turvekylpyjä ja suolakylpyjä, jotka oli tarkoitettu käytettäviksi kotona eikä terveyskylpylässä. Niitä myytiin ovelta ovelle suoramyyntinä, ja myöhemmin mukaan tulivat turvetta, suolavettä ja yrttiuutteita sisältävät balmit. Yrityksen kertomuksessa ei mainita perustajia nimeltä, eikä alkuperäisen yritysnimen "Hagedorn" kerrota viittaavan kehenkään henkilöön.

Jossain vaiheessa perustamisensa jälkeen yritys muutti Bad Pyrmontista Yrjö III:n linnaan Neuhaus im Sollingiin, ja sen nimeksi tuli Schloss Neuhaus Güldenmoor Hagedorn GmbH. Yritys ei kerro muuton vuotta. Sen mukaan valikoima kuitenkin laajeni samaan aikaan, ja 1950-luvulla mukaan tulivat miesten hoitotuotteet ja luonnolliset naisten hoitotuotteet sekä arkituotteet, kuten päivävoide, shampoo ja suihkugeeli.

Lakimuutos 1980-luvulla muutti liiketoimintaa perusteellisesti. Yrityksen mukaan muutos luokitteli osan sen hoito- ja terapiakosmetiikasta lääkevalmisteiksi, minkä jälkeen niiden valmistusta ja myyntiä ensin vähennettiin ja sitten ne lopetettiin [2]. Sen sijaan yritys siirtyi ravintolisiin, jotka perustuivat lääkekasveihin, yrtteihin ja aromaattisiin öljyihin.

1980-luvun loppu ja 1990-luvun alku toivat lisää mullistuksia. Suoramyynnistä luovuttiin, yrityksen omistaja vaihtui vuonna 1989, ja Detlef Heitmüller palkattiin toimitusjohtajaksi vuonna 1990. Vuonna 1993 vanhempi Heitmüller otti liiketoiminnan haltuunsa ja antoi sille nimen Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, jota se kantaa yhä [2]. Yrityksen mukaan hän viimeisteli sen parantavan turpeen suodatusmenetelmän.

Myöhemmin perustettiin private label -yksikkö, ja Detlef Heitmüllerin poika Henning Heitmüller tuli mukaan myyntijohtajaksi. Yrityksen mukaan tuotekehitys painottui siitä lähtien yhä enemmän luonnonkosmetiikkaan. Vuonna 2019 yritys sertifioitiin DIN EN ISO 22716 -standardin mukaisesti; se on kosmetiikan hyviä tuotantotapoja koskeva kansainvälinen ohjeistus [2]. Vuonna 2021 yritys ilmoitti sponsoroivansa pyöräilytiimi DDMC:tä iskulauseella "Güldenmoor – Kraft der Natur" ("luonnon voima") [7].

Güldenmoorilla ei ole ulkopuolista emokonsernia. Merkki kuuluu Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH:lle, joka kuvailee itseään pieneksi, keskisuureksi perheyritykseksi ja jota Heitmüllerin perhe on johtanut vuoden 1993 yrityskaupasta lähtien.

Yrityksen omalla verkkosivustolla kerrotaan ristiriitaisesti, kuka yritystä nykyään johtaa. Historiikki- ja "Tietoa meistä" -sivujen mukaan Detlef Heitmüller ja hänen vaimonsa luovuttivat johdon pojalleen Henning Heitmüllerille vuonna 2018, ja että Henningin vaimo Aydin von und zu Gilsa liittyi hänen rinnalleen uudistamaan yritystä [3]. Saman sivuston oikeudellisissa tiedoissa, sellaisina kuin ne olivat toukokuussa 2024, toimitusjohtajaksi mainittiin yhä Detlef Heitmüller [6]. Ristiriitaa ei ole julkisesti selvitetty.

Yrityksen historiallinen kotipaikka oli linna Neuhaus im Sollingissa; oikeudellisten tietojen mukaan sen rekisteröity osoite on Bevernissä, ja yritys on merkitty Hildesheimin käräjäoikeuden kaupparekisteriin [6].

Schloss Neuhaus Güldenmoor esittelee kosmetiikkansa luonnonläheisenä ja eläinkokeettomana. Se yhdistää turpeen, suolaveden ja kasviuutteiden perinteisen käytön siihen, mitä se kutsuu nykytutkimukseksi. Sen ilmoitettu motto on "perinne ja nykyaika". Yritys kertoo välttävänsä pitkälti synteettisiä ainesosia, minkä ansiosta se voi koostaa tuotteensa "lähelle" luonnonkosmetiikan sääntöjä [4]. Se ei väitä tuotteillaan olevan luonnonkosmetiikkasertifikaattia, eikä niille ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifiointeja.

Kestävyydestä yritys kertoo toimivansa nykyaikaisten standardien mukaisesti, tekevänsä tuotannostaan jatkuvasti resursseja säästävämpää ja pyrkivänsä hankkimaan ainesosat vastuullisesti toimivilta kumppaneilta. Kaikki tuotteet kehitetään ja valmistetaan Saksassa yrityksen omassa tiimissä. Yrityksen mukaan jakelu tapahtui yksinomaan sen oman verkkokaupan ja valikoitujen apteekkien kautta [1].

Turve on valikoiman punainen lanka. Yrityksen materiaaleissa turvetta ja alkumerisuolaa (Urmeersalz) kuvataan sen keskeisiksi raaka-aineiksi, joita käytetään perinteisissä ulkoisissa sovelluksissa, kuten turvekääreissä, turvekylvyissä, suolakylvyissä ja suolakuorinnoissa, ja joita täydentävät kasviuutteet, vitamiinit ja eteeriset öljyt.

Vuoden 2024 etusivulla viitataan kahdeksaan tuotesarjaan, mutta nimetään seitsemän: Güldenmoor, Güldensole, Güldenvital, Güldenseife, Güldenbalsam, Salucell ja Güldenderm [1]. Aiemmilla sivuilla lueteltiin myös Femme Clémence, Viscoderm ja La vie d'Amelie. Nimikkosarjaan Güldenmoor kuuluivat Moor-Sole Bad (turve- ja suolakylpy), Moor-Pflegebalsam (turvetta sisältävä hoitobalmi), Moor-Sole-Packung (turve- ja suolakääre), jalkakylpy, hierontabalmi ja turvetyynyt, joista yksi oli niskalle. Muihin sarjoihin kuuluivat suolavettä sisältävä suihkugeeli, turpeella, hunajalla, suolavedellä tai kehäkukalla valmistetut saippuat, vuohenvoihin, paholaisenkynteen ja yrtteihin perustuvat balmit, käsivoide sekä 36 yrtin öljy (36-Kräuteröl). Güldenvital-sarja laajeni myös saunatuoksuihin ja hierontaöljyihin.

Güldenmoorilla ei näy toimintaa vuoden 2024 puolivälin jälkeen. Sen verkkosivuston viimeisin päivätty uutinen on vuoden 2021 pyöräilysponsorointi, ja sivuston sisältösivut arkistoitiin julkisesti viimeksi toukokuussa 2024. Lokakuussa 2026 sivuston etusivu palautti palvelinvirheen, eikä sen aiempia sivuja enää ollut olemassa. Apteekkien tuotesivut 36 yrtin öljylle oli poistettu, eikä saksalaisen verkkoapteekki medpexin merkkisivulla ollut yhtään Güldenmoor-tuotetta [8].

Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH:n konkurssista, selvitystilasta tai toiminnan lopettamisesta ei ole julkisesti tiedossa ilmoitusta, joten merkkiä on osuvinta kuvata lepotilassa olevaksi eikä lakkautetuksi.