Hairification

Hairification on australialainen hiustenhoitomerkki, jonka perusti heinäkuussa 2023 Jordan Mylius. Hän on entinen markkinointijohtaja, joka oli aiemmin mukana itseruskettavan Bondi Sands -merkin globaalissa lanseerauksessa [5]. Merkki aloitti kuudella tuotteella, joita myytiin suoraan Coles-supermarketeissa. Sen ideana oli soveltaa ihonhoidon periaatteita — tehoaineita mitatuissa annoksissa — hiustuotteisiin, joita myydään supermarkethinnoin.

Merkki kasvoi nopeasti. Kahden vuoden sisällä se kuvasi itseään 20 miljoonan dollarin vähittäiskaupaksi, ja vuoden 2025 loppuun mennessä se oli laajentunut Australian ulkopuolelle Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Irlantiin ja Etelä-Afrikkaan. Sen tuotteet on asemoitu massamarkkina- ja apteekkitasolle, ei salonki- tai prestige-tuotteiksi.

Merkin perusti Jordan Mylius, jonka tausta on vähittäiskaupan ja kulutustavaroiden markkinoinnissa. Hän aloitti uransa ostamalla ruskettamis- ja kauneussalongin Brightonissa parikymppisenä ja työskenteli sitten suihkurusketusmerkeille St Tropez ja Bondi Sands [4]. Kuvaukset hänen Bondi Sands -ajastaan vaihtelevat yksityiskohdiltaan: Retail Beautyn mukaan hän auttoi kasvattamaan merkkiä "450:stä 45 000 myymälään maailmanlaajuisesti kuudessa vuodessa" [5], kun taas Inside Retail kuvaa hänen kasvattaneen sitä "yli 42 000 myymälään maailmanlaajuisesti" [4].

Retail Beautyn mukaan Hairification rakennettiin suoraviivaiselle lähtökohdalle: kuluttajat halusivat salonkitasoisia koostumuksia supermarkethinnoin ilman markkinointijargonia. Yhtiö kehystää tarkoituksensa laajasti; Mylius on sanonut, ettei yritys ole "vähittäiskaupan tai kauneuden alalla" vaan "ongelmanratkaisun alalla" [4].

Hairification lanseerattiin heinäkuussa 2023 kuudella tuotteella, ja se debytoi valtakunnallisesti Coles- ja Coles Local -supermarketeissa. Inside Retail raportoi merkin tulleen 860 Coles-myymälään ensimmäisestä päivästä lähtien [4]. Seuraavien kahden vuoden aikana valikoima laajeni ja jakelu levisi kattamaan myös Woolworthsin ja Priceline Pharmacyn, saavuttaen ilmoitetut 3 500 jakelupistettä ympäri Australiaa.

Lokakuuhun 2025 mennessä yhtiö kuvasi itseään 20 miljoonan dollarin liiketoiminnaksi, joka oli saavutettu alle kahdessa vuodessa [5]. Kansainvälinen laajentuminen seurasi: merkki tuli Boots-ketjuun Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Irlannissa, ja 4. joulukuuta 2025 se lanseerattiin Etelä-Afrikassa yksinoikeudella Clicks-apteekkiketjun kautta [6]. Merkkiä koskevan uutisoinnin mukaan lisää lanseerauksia Euroopan markkinoilla oli suunniteltu vuodelle 2026.

Hairification asemoi itsensä sen ympärille, mitä kauneusala kutsuu hiustenhoidon skinifikaatioksi — lainaten ihonhoidon kieltä ja tehoaineita hiuspohjalle ja hiuksille. Sen ilmoittama lähestymistapa torjuu markkinointiväitteet, joita se ei voi tukea: yhtiön About-sivulla lukee "No pseudo science, no phoney claims, no marketing bs. Just proven ingredients, in effective quantities." Merkki kuvaa tehtäväkseen tehdä "aitoa, tieteeseen perustuvaa hiustenhoitoa kaikkien saataville" [6].

Hinnoittelu ja saatavuus ovat keskeisiä sille, miten merkki esittää itsensä. Se markkinoi tuotteitaan tarjoten "salonkitasoista suorituskykyä ilman salongin hintalappua", ja Mylius on korostanut saatavuutta hinnoittelun ja laajan vähittäisjakelun kautta julkkiskiinnitysten sijaan [5]. Merkin tunnuslause on "We 'grow' to great lengths."

Valikoima kattaa shampoot, hoitoaineet, hoidot, naamiot ja serumit, jotka on jaettu sarjoihin kuten Pure Grow (hiusten kasvu), Pure Hydration, H24 Complex Peptide (hiusten korjaus) ja H24 Complex Blonde. Yhtiö nimeää ihonhoitotasoisia tehoaineita kuten biotiini, ginseng, niacinamide ja peptidit koostumustensa keskiöön, ja luettelee ainesosia mukaan lukien eurooppalaisen lehtikuusen uutteen lippulaivaserumin nimettyjen tehoaineiden joukossa.

Tunnusomainen tuote on Pure Grow Hair Growth Intensifying Serum, jota myydään omalla Pure Grow Complex -nimellä. Merkki toteaa serumin olevan kliinisesti todistettu lisäävän hiusten kasvua 214 prosentilla kymmenessä päivässä [3]; Etelä-Afrikan lanseerausta koskevassa uutisoinnissa luku esitettiin muodossa "jopa 210 % 10 päivässä" [6]. H24 Mask -naamion on raportoitu olleen koko ketjun ykkössijoitettu hiusnaamio Pricelinessä [5].

Yhtiö esittää useita koostumusväitteitä tuotteistaan, kuvaten niiden olevan vapaita sulfaateista, parabeeneista ja silikoneista sekä cruelty-free — mikä on sen sivustolla tiivistetty muotoon "tested on babes, not bunnies." Se toteaa myös, että sen pakkaukset voi laittaa tavalliseen kotitalouden kierrätykseen.

Hairification on aktiivinen merkki. Sen viimeisin kirjattu toiminta on joulukuun 2025 lanseeraus Etelä-Afrikassa Clicksin kautta, ja jatkuvaa kansainvälistä laajentumista Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Irlantiin ja Euroopan markkinoille raportoitiin vuoden 2025 loppupuolelta vuoteen 2026 [6]. Merkki toimii useilla alueilla massamarkkinoiden supermarket- ja apteekkivähittäiskaupan kautta.