HÅKKI

HÅKKI on ruotsalainen taide- ja liiketoimintaprojekti, jonka taiteilija Tomas Håkki Eriksson perusti vuonna 2001 Pohjois-Ruotsissa sijaitsevan, väestökatoa kärsivän teollisuuskylän Ljungaverkin ympärille. Yritys kuvaa itseään projektiksi, joka käyttää liiketoimintaa ja taidetta kyseenalaistaakseen globalisaation ja säilyttääkseen pienen kylän kulttuurisen ja paikallisen identiteetin. Valikoimaa hallitsevat itse suunnitellut t-paidat, ja ainoa kauneuskauppaan yltävä tuotesarja on Flott Topp -niminen muotoiluvaha.

Brändin historian voi lukea kahdella tavalla. Eräs perustajajäsen ajoittaa projektin vuosiin 2001–2012 [3], kun taas virallinen sivusto on yhä toiminnassa vuonna 2026 aktiivisen kaupan kanssa, ja vahaa pitää edelleen valikoimissaan useampi pohjoismainen jälleenmyyjä. Johdonmukaisin tulkinta on, että alkuperäinen yhteistyövaihe päättyi vuoden 2012 tienoilla ja että Eriksson on sen jälkeen jatkanut brändiä yksin.

Projekti sai alkunsa Erikssonin oman kertomuksen mukaan, kun hän leikkasi toisen mulettinsa pois vuosituhannen vaihteessa "yrittäessään löytää identiteettiään norrlantilaisena". Suunnitelma oli yksinkertainen: suunnitella ja painaa t-paitoja, myydä niitä ja käyttää rahat Ljungaverkin asukkaiden tukemiseen sen kautta, mitä brändi kutsuu "erilaisiksi hauskoiksi projekteiksi". Ljungaverk oli menettänyt tehtaita, kauppoja ja kohtaamispaikkoja sen jälkeen, kun sen pääasiallinen työnantaja lopetti toimintansa 1990-luvun lopulla, ja erään kertomuksen mukaan sen väkiluku oli pudonnut yli puolella [3].

Eriksson perusti brändin vuonna 2001 yhdessä kahden yhteistyökumppanin, norjalaisen taiteilijan Bjørn-Kowalski Hansenin ja suunnittelija Mats Stensletin kanssa [3]. Ensimmäinen liike avattiin Norjan Trondheimissa, ja projekti toimi myöhemmin kolmen norjalaisen myyntipisteen kautta. Yritys tiivistää menetelmänsä "identiteetin käyttämiseksi välineenä muutoksen luomisessa".

HÅKKI esittää itsensä pikemminkin taiteen ja talouden hybridinä kuin tavanomaisena merkkinä, ja se toimii rakennetun hahmon — "Håkkin" — kautta, jonka Eriksson kehitti taideopintojensa aikana. Ilmoitettu tehtävä on rahoittaa paikallisia ohjelmia Ljungaverkissa tuloilla, jotka saadaan paikallisyhteisön kanssa yhteistyössä tehdyistä itse tuotetuista t-paidoista [3]. Brändin tunnuslause on "From Ljungaverk with love!"

Yhteisön rahoittaminen on osa brändin julkista tarinaa. Perustajajäsenen kertomuksen mukaan tuotoilla on maksettu uudet pingispöydät paikalliselle nuorisokerholle, ilmaisia hiustenleikkuita Ljungaverkin asukkaille, osa kyläsaunan rahoituksesta sekä skotlantilaisen jalkapalloilijan siirto [3].

Hiusvahasarja Flott Topp on se osa valikoimasta, jota jaellaan kauneuskanavien kautta. Sitä myydään neljänä eri versiona, joista jokainen on kuvattu brändin omalla omalaatuisella äänellä: pehmeämpi vaha "suhteellisen luonnolliseen kreikkalais-roomalaiseen tyyliin", kiinteä mattavaha, korkeakiiltoinen tuuheutta antava pasta ja erittäin vahva pito, joka "on suunniteltu pitämään kampauksesi paikallaan jopa hurrikaanien aikana". Laajemmassa kaupassa vaha on pienempi alakategoria; valikoima koostuu enimmäkseen t-paidoista, lippalakeista ja laukuista. Tuotanto on sidottu Ljungaverkiin, jossa varhaiset t-paidat silkkipainettiin paikallisessa työpajassa [7].

Vaha tavoittaa asiakkaat useaa reittiä pitkin: yhden fyysisen liikkeen kautta Ljungaverkissa, brändin oman verkkokaupan kautta sekä pohjoismaisten kauneusjälleenmyyjien kautta, joita ovat muun muassa Lyko, Cocopanda, Blivakker, Dofton ja Onstyle [4]. Se sijoittuu indie-hintaluokkaan.

Vuonna 2013 Tomas Håkki Eriksson sai Norrmejerier-stipendin, joka myönnetään Västernorrlandissa yleisöäänestyksellä henkilölle, jonka katsotaan tehneen jotain hyvää Norrlannin alueen hyväksi [5]. Häntä on toistuvasti esitelty alueellisessa ruotsalaismediassa taiteilijana, luennoitsijana ja "maaseudun julkkiksena", ja hänet kuvataan tyypillisesti t-paitamerkki Håkkin perustajaksi, jolloin hiusvahaa käsitellään toissijaisena hankkeena [6].

Brändin tila on aidosti epäselvä. Portfoliossaan perustajajäsen Bjørn-Kowalski Hansen esittää Håkkin päättyneenä projektina, joka ulottuu vuodesta 2001 vuoteen 2012, mihin mennessä kolme norjalaista liikettä oli suljettu [3]. Brändin oma sivusto on kuitenkin edelleen toiminnassa, ja viime vuosien alan julkaisut kuvaavat Erikssonin yhä valmistavan t-paitoja ja hiusvahaa Håkki-hahmon kautta samalla kun hän opettaa taidetta Ålstan kansanopistossa Fränstassa [7]. Kokonaisuutena todisteet viittaavat aktiiviseen mutta pieneen yhden hengen toimintaan: yhteistyöhön perustunut, monen liikkeen vaihe päättyi vuoden 2012 tienoilla, minkä jälkeen Eriksson jatkoi brändiä yksin Ljungaverkin seudulta, ja Flott Topp -vaha säilytti marginaalisen läsnäolon pohjoismaisessa kauneuskaupassa.