Hamel

Hamel on eteläkorealainen vegaaninen kauneusbrändi, jonka kotipaikka on Incheon ja joka perustettiin vuonna 2020 [3]. Se kuuluu Barun Plan Co., Ltd. -yhtiölle (tyylitelty muodossa BAREUNPLAN), design- ja markkinointitoimistolle, joka siirtyi kosmetiikan pariin COVID-19-pandemian aikana [3]. Brändi keskittyy minimalistiseen ihonhoitoon, joka rakentuu vegaanisten koostumusten, peptidivetoisten aktiiviaineiden ja uudelleentäytettävien pakkausten ympärille, ja sitä myydään kansainvälisesti oman verkkokaupan, Amazonin ja K-beauty-erikoisliikkeiden kautta.

Nimeä käsitellään akronyyminä: HAMEL tulee sanoista "Habit, ME, Love", jonka yhtiö tulkitsee itsensä rakastamisen tavan vaalimiseksi, laajennettuna eläinten ja luonnon huolehtimiseen. Brändi on edelleen aktiivinen, ja uusia tuotelanseerauksia on ilmestynyt vielä vuosina 2024–2025 [10].

Barun Plan Co., Ltd., eteläkorealainen design- ja markkinointitoimisto, jota johtaa toimitusjohtaja Kim Jun-hyung, perusti Hamelin vuonna 2020 [3]. Maailman henkisen omaisuuden järjestön mukaan toimisto teki suunnanmuutoksen COVID-19-pandemian aikana — jakaen aluksi kasvomaskeja — ennen kuin se tutki vegaanisen kosmetiikan markkinoita ja lanseerasi Hamelin vastauksena kasvavaan puhtaan kauneuden kysyntään [3]. Yhtiö nimeää Ju Hyung Kimin tiiminvetäjäksi ja Sang Yong Leen johtajaksi [3].

Toimituksellinen raportointi lisää perustamiseen henkilökohtaisen ulottuvuuden. Brittiläinen K-beauty-jälleenmyyjä Skinsider kuvaa perustajaa, joka kärsi kystisestä aknesta opiskeluvuosinaan, kokemus joka ajoi kiinnostuksen kosmetiikan ainesosiin ja siihen liittyvään tutkintoon [4]. Sama kertomus yhdistää brändin syntymän siihen, että perustaja seurasi sisartaan, työssäkäyvää äitiä, joka kamppaili löytääkseen aikaa itsestään huolehtimiseen.

Hamel asemoi itsensä kolmen ilmoittamansa peruspilarin ympärille: luonnostaan hyvät ainesosat, eläinkokeettomuus ja vegaanisuus sekä kestävät pakkaukset. Yhtiö kehystää nämä itsensä rakastamisen mottonsa kautta ja kuvaa "tapaa rakastaa itseäni", joka sen sanojen mukaan ulottuu "itsensä rakastamista pidemmälle ja käsittää ympärillämme olevista asioista, kuten eläimistä ja luonnosta, huolehtimisen" [4].

Brändin oma teksti tiivistää ajatuksen suoraan: "Arvokkaalle sinulle ainesosia, jotka ovat hyväksi iholle. Sinulle, joka rakastat luontoa ja eläimiä, puhtaat pakkaukset luonnosta." Sen asemointi sijoittuu K-beautyn indie-tasolle, ja tuotteet hinnoitellaan yleensä välille 20–49 dollaria ja suunnataan minimalistisiin rutiineihin, jotka keskittyvät ihon perusterveyteen pinnallisen ulkonäön sijaan.

Hamelin valikoima kattaa toonerit ja sumutteet, voiteet ja emulsiot, seerumit ja ampullit, puhdistustuotteet, aurinkosuojat, naamiot ja cushion-meikit. Tunnetuimpiin tuotteisiin kuuluvat Double Shot 12GF Core Glow Mist Serum, Vegan Aqua Glow Sun Serum, Double Shot Oil to Foam Cleanser, Cera Soothing Cream ja Glow 12GF Hyal Essence Toner.

Brändi rakentaa aktiiviaineensa peptidien ympärille. Skinsider kertoo, että Hamel käyttää "12:ta ainutlaatuista peptidiä, jotka tehokkaasti kohdentuvat ryppyihin ja edistävät ihoa kirkastavaa vaikutusta puuttuen sameuteen ja hyperpigmentaatioon", yhdistettynä siihen mitä yhtiö kutsuu ainutlaatuiseksi omistusoikeudelliseksi suhteekseen [5]. Muihin nimettyihin ainesosiin kuuluvat hyaluronihappo (mainittu 10 000 ppm:nä toonerissa), keramidiseos jota brändi markkinoi nimellä CERA BARRIER COMPLEX, valkoisen puusienen uute ja taikapähkinä. Nämä on järjestetty omistusoikeudellisten nimikkeiden alle, kuten 12 GF -kasvutekijäpeptidikompleksi ja "Double Shot" -annostelukonsepti.

Kestävyys on keskeinen osa brändin ilmoittamaa lähestymistapaa. Hamel kertoo käyttävänsä kierrätysmuovista valmistettuja uudelleentäytettäviä säiliöitä, painavansa suoraan pakkauksiin soijamusteella tarrojen kiinnittämisen sijaan ja välttävänsä jousipumppuja [3]. Yhtiö laajentaa teemaa ympäristöystävällisiin markkinointimateriaaleihin. Sen ihonhoitoa kuvataan vegaaniseksi ja eläinkokeettomaksi, eläinkokeita vastustavaksi [5]; valittuja tuotteita, kuten Cera Soothing Creamia, markkinoidaan myös parabeeni- ja hajusteettomina.

Vuonna 2023 WIPO esitteli Hamelin IP Advantage -sarjassaan Korean tasavallasta tulevana vegaanisena kauneusbrändinä ja toi esiin, miten yhtiö turvasi kansainvälisen tavaramerkkisuojan; Hamel jätti kansainvälisen tavaramerkkirekisteröinnin nro 1643116 WIPO:n Madridin järjestelmän kautta vuonna 2022 [3]. Skinsider on myös esitellyt brändiä toimituksellisesti keskittyen perustajan taustatarinaan ja brändin filosofiaan [4]. Saatavilla olevissa lähteissä ei ole dokumentoitu virallisia alan palkintoja.

Hamel on aktiivinen brändi. Yhtiö listaa nykyisiksi markkinoikseen Kiinan, Euroopan unionin, Japanin ja Yhdysvallat, ja sillä on ilmoitetut suunnitelmat laajentua Australiaan, Latinalaiseen Amerikkaan ja Kaakkois-Aasiaan [3]. Uusia tuotelanseerauksia, mukaan lukien DewyVita Zero Spot Sunscreen SPF50+, on ilmestynyt Amazoniin vuosien 2024–2025 aikana [10], ja brändi ylläpitää kaksikielistä korean- ja englanninkielistä sivustoa toimivilla verkkokauppatoiminnoilla. Sitä jaellaan useiden länsimaisten K-beauty-jälleenmyyjien kautta, mukaan lukien Skinsider, Stylevana ja Korean-Skincare.