Hanae Mori

Hanae Mori on tuoksubrändi, joka on nimetty japanilaisen couture-suunnittelijan Hanae Morin (1926–2022) mukaan. Hänen tokiolaisesta muotitalostaan tuli yksi harvoista aasialaisjohtoisista nimistä Pariisin haute couturessa. Brändin alulle on kaksi perusteltua ajankohtaa: Mori avasi ensimmäisen ateljeensa, Hiyoshiyan, Tokiossa vuonna 1951, kun taas hänen nimeään nykyään kantava hajuvesilinja tuli markkinoille vuonna 1995 [7]. Ajoitus riippuu siitä, tarkoitetaanko muotitaloa vai tuoksulinjaa.

Hajuvesiliiketoiminta on toiminnassa. Sitä johdetaan Pariisista, ja siitä vastaa Cosmétique et Parfum International, jonka virallista verkkosivustoa ylläpitää C.I.L Services SARL [4]. Tuoksuja myydään kansainvälisesti useiden jälleenmyyntikanavien kautta. Alkuperäinen japanilainen muotitalo kulki toista tietä: se järjesti toimintansa uudelleen ja luopui vaatteista vuonna 2002, ja Mori piti viimeisen couture-näytöksensä vuonna 2004.

Hanae Mori syntyi Muikaichissa Shimanen prefektuurissa Japanissa ja opiskeli japanilaista kirjallisuutta ennen kuin siirtyi suunnitteluun. Hänen varhainen työnsä tehtiin pienessä tokiolaisessa ateljeessa, joka valmisti pukuja japanilaisen uuden aallon elokuviin, tiettävästi noin sataan elokuvaan. Tältä pohjalta hän rakensi couture-talon itää ja länttä yhdistävän ajatuksen varaan, jossa japanilainen hienovaraisuus kohtasi länsimaisen räätälöinnin. Perhosesta tuli hänen henkilökohtainen tunnuksensa, ja lehdistö antoi hänelle lempinimen "Madame Butterfly" [8].

Mori esitteli ensimmäisen mallistonsa New Yorkissa vuonna 1965 teemalla "East Meets West" (itä kohtaa lännen). Vuonna 1977 hänestä tuli ensimmäinen japanilainen ja ensimmäinen aasialainen suunnittelija, joka hyväksyttiin Pariisin Chambre Syndicale de la Haute Couture -järjestöön [8]. Hajuvesilinja tuli vuonna 1995 [7], ja samalla talo esitteli kierrätettävän, muovittoman lasikorkin, joka on muotoiltu taitettujen perhosensiipien mukaan ja valmistettu yhdessä lasinvalmistaja Pochetin kanssa.

Muotiyhtiön tilanne kääntyi vuonna 2002, kun se haki Tokion käräjäoikeudelta suojaa velkojilta ja myi valmisvaate- ja lisensoidun vaateliiketoimintansa Mitsui & Co.:n ja Rothschild-ryhmän perustamalle sijoitusryhmälle [7]. Mori päätti couture-uransa vuonna 2004. Hän kuoli Tokiossa vuonna 2022 96-vuotiaana [7], ja yhtiön materiaalin mukaan Tokiossa juhlistetaan hänen syntymänsä satavuotispäivää vuonna 2026.

Tuoksulinja on nykyään lisensoitu liiketoiminta, joka on erillään entisestä muotitalosta. Sivuston oikeudellisen tiedotteen mukaan C.I.L Services SARL ylläpitää virallista Parfums Hanae Mori Paris -sivustoa Cosmétique et Parfum Internationalin puolesta, ja molemmat on rekisteröity osoitteeseen 35 Quai de la Tournelle Pariisissa [4]. Pohjois-Amerikassa tuoksujen markkinoinnista ja jakelusta vastaa International Cosmetics and Perfumes (ICP). Vaateliiketoiminnan myynti Mitsui- ja Rothschild-ryhmälle vuonna 2002 [7] koski vaatteita eikä hajuvesiä.

Yhtiö kuvaa brändiä japanilaisen ja länsimaisen herkkyyden kohtaamisena, jota se luonnehtii "hienovaraiseksi tasapainoksi perinteen ja modernin, pidättyvyyden ja aistillisuuden välillä". Perhonen kulkee identiteetin läpi muunakin kuin koristeena; yhtiön mukaan se symboloi muodonmuutosta, energiaa ja itsenäisyyttä. Linjan iskulause on "Make your scent signature."

Tuoksut ovat brändin ainoa tuoteryhmä, ja ne jakautuvat naisten ja miesten kokoelmiin. Tunnetuin tuoksu on Butterfly, jota myydään sekä Eau de Parfumina että Eau de Toilettena. Muita tuoksuja ovat HM, Magical Moon ja miesten HIM. Yhtiö tuo esiin myös niin sanotun Conscious Indexin, jonka se kertoo mittaavan hajuvesiensä ympäristö- ja yhteiskuntavaikutuksia raaka-aineiden hankinnasta tuoksukonsentraattiin asti.

Yhtiön ilmoittamat sitoumukset keskittyvät hajuvesien ekologisen jalanjäljen pienentämiseen. Pisimpään esillä ollut väite on vuonna 1995 esitelty kierrätettävä lasikorkki, joka kehitettiin Pochetin kanssa muovin poistamiseksi. Pakkausten ja Conscious Indexin lisäksi Hanae Mori kertoo tukevansa perhosten suojelua edistäviä järjestöjä ja kytkee suojelutyön brändiä määrittävään tunnukseen. Kolmannen osapuolen ympäristösertifikaateista ei ole tietoa.

Mori sai uransa aikana useita valtiollisia kunnianosoituksia: Japanin Purppuranauhan kunniamitalin vuonna 1988 ja Kulttuuriritarikunnan vuonna 1996 sekä Ranskan Kunnialegioonan ritarin arvon vuonna 1989 ja upseerin arvon vuonna 2002 [7]. Hänen maineensa ulottui myös merkittävään asiakaskuntaan; W Magazinen muistokirjoitus mainitsee Japanin keisarinna Masakon, jonka vuoden 1993 häihin hän suunnitteli puvun, sekä Monacon ruhtinatar Gracen, Nancy Reaganin ja Hillary Clintonin [8]. Sama muistokirjoitus toteaa, että hänen tuoksunsa "remain fragrance shelf staples to this day", ja se muistuttaa New York Timesin vuoden 1980 lauseesta, jossa hänen asemaansa naisten vaatteissa verrattiin Toyotan asemaan autoissa ja Sonyn asemaan nauhureissa [8].

Tuoksubrändi on toiminnassa. Sen virallisessa verkkokaupassa on ajankohtaisia sesonkikampanjoita ja Butterflyn 30-vuotisjuhlaan liittyvää sisältöä, ja se julkaisee edelleen sesonkikohtaisia artikkeleita [6]. Vaikka perustaja on kuollut ja alkuperäinen muotitalo lakkautettiin vuosia aiemmin, lisensoitu hajuvesilinja on nimen elävä osa.