Hanz de Fuko

Hanz de Fuko on yhdysvaltalainen miesten grooming-brändi, joka keskittyy hiustenmuotoilutuotteisiin ja jota täydentää pienempi kasvojen ihonhoito- ja parranajotuotteiden linja. Sen perustivat San Franciscossa lapsuudenystävät David Alfonso ja Christopher Zent, jotka valmistivat ja etiketöivät hiustuotteita aluksi käsin. Tuotteita myytiin ensin korkeatasoisten kampaamoiden kautta ja myöhemmin suoraan verkossa. Yritys on edelleen toiminnassa ja pyörittää omaa suoramyyntikauppaansa kansainvälisen vähittäisjakelun rinnalla.

Brändi tunnetaan miesten grooming-piireissä parhaiten savi- ja vahapohjaisista muotoilutuotteista, kuten Claymation ja Quicksand, sekä varhaisesta jalkapalloilija David Beckhamiin liittyneestä huomiohetkestä. Useimmat lähteet ajoittavat perustamisen helmikuuhun 2009, joskin yksi varhainen esittely viittaa hieman aikaisempaan alkuun; ero on huomioitu alempana.

Hanz de Fukon loivat David Alfonso ja Christopher Zent, joita toimituksellisessa uutisoinnissa kuvataan lapsuudenystäviksi. Miesten grooming-julkaisu The QG toteaa, että kaksikko perusti brändin helmikuussa 2009 [6], ja Man For Himself ajoittaa perustamisen samoin vuoteen 2009 [7]. San Franciscon elämäntapalehti 7x7:n vuoden 2011 esittelyn mukaan brändi ”syntyi San Franciscossa” [5], kaupungissa jossa perustajat alkoivat valmistaa ensimmäisiä tuotteitaan.

Toimitukselliset kertomukset kuvaavat varhaista markkinoillepääsyä, jossa kaksikko myi tuotteitaan korkeatasoisille kampaamoille noin kahden vuoden ajan ennen siirtymistä sosiaaliseen mediaan ja suoraan verkkomyyntiin. 7x7:n jutussa Alfonso mainitaan linjan luojana ja Zent nimetään perustajakumppaniksi [5].

Huomio perustamisvuodesta: vaikka The QG ilmoittaa vuoden 2009 nimenomaisesti ja muu grooming-toimitus sekä jälleenmyyjien esittelyt toistavat sen [6][7], vuoden 2011 7x7-artikkeli esittää brändin lanseeratun ”viisi vuotta sitten”, mikä osoittaisi suunnilleen vuoteen 2006 [5]. Tämä muotoilu esiintyy yhdessä ainoassa artikkelissa, ja sitä käsitellään tässä väljänä sanamuotona pikemminkin kuin kilpailevana tietona; nimenomainen helmikuun 2009 päivämäärä on paremmin vahvistettu.

Hanz de Fuko asemoi itsensä miesten grooming-brändiksi, joka kohtelee muotoilua tietoisena rituaalina ja yhdistää vahvan pidon luonnollisiin, kasvipohjaisiin koostumuksiin. Sen etusivu ilmaisee ajatuksen suoraan todetessaan, että ”hiusten muotoilun tulisi olla juhlallinen toimitus” (”the act of styling one’s hair should be a ceremonious one”), tunnuslauseen ”Luonnolliset ainesosat, todistetusti tehokkaat” (”Natural ingredients, proven to perform”) alla. Yritys kertoo pyrkivänsä tarjoamaan ”imagotietoiselle miehelle turvallisempia, terveellisempiä tuotteita, jotka suoriutuvat korkeimpien mahdollisten standardien mukaisesti” [5].

Man For Himself luonnehtii brändin ilmoittamaa tavoitetta miesten hiustenhoidon ”muotin rikkomiseksi” ja jäljittää pyrkimyksen sen varhaisimpiin päiviin [7]. Omissa materiaaleissaan yritys korostaa yksilöllisyyttä ja kuvaa työtään ”omaperäisiksi koostumuksiksi ainutlaatuiselle yksilölle”.

Brändin valikoima keskittyy hiusten muotoilutuotteisiin, joihin kuuluvat Claymation, Quicksand, Sponge Wax, Gravity Paste, Modify Pomade, Heavymade, Scheme Cream ja Hybridized Wax, ja joita täydentävät shampoot ja hoitoaineet. Claymationia, savi- ja vahahybridiä, toimituksellinen uutisointi mainitsee toistuvasti yrityksen myydyimpänä tuotteena [7]. Brändi kannustaa myös ”cocktailingiin”, joka on sen termi kahden tuotteen yhdistämiselle koostumuksen ja pidon vaihtelemiseksi.

Toissijainen grooming- ja ihonhoitolinja sisältää hellävaraisen kasvojenpuhdistusaineen, näkymättömän parranajovoiteen, voibalsamin ja 100-prosenttisesti luomua olevan palasaippuan. Yritys kuvaa näitä ”hellävaraisiksi, kasviperäisiltä osiltaan rikkaiksi koostumuksiksi”, joiden tarkoituksena on puhdistaa, kosteuttaa ja korjata.

Ainesosista ja etiikasta Hanz de Fuko toteaa sitoutuvansa ”tarjoamaan luonnollisimpia, kasvipohjaisia tuotteita, joita on saatavilla”, asettamaan etusijalle muuntogeenittömät ja sertifioidusti luomuainesosat mahdollisuuksien mukaan, sekä siihen, ettei sen tuotteita testata eläimillä — ”Hanz de Fuko on sitoutunut eläinkokeiden lopettamiseen” [1]. 7x7:n esittely raportoi, että tuotteet ”on valmistettu sertifioiduista luomuainesosista ja luonnon kasviuutteista, niitä ei testata eläimillä ja ne on valmistettu Yhdysvalloissa” [5], kun taas The QG lisää, että pakkaus on kierrätettävää [6].

Hanz de Fukon laajimmin siteerattu mediahetki yhdistää sen Quicksand-muotoilutuotteen David Beckhamiin. Sephora Australian lainaamana GQ Magazine kuvasi Quicksandia ”salaisuudeksi David Beckhamin hiusten takana” [8], ja tähän yhteyteen viitataan grooming-mediassa toistuvasti brändin läpimurtona. Vuoden 2011 7x7-esittely edustaa yrityksen ja sen perustajien varhaisempaa alueellista uutisointia [5].

Hanz de Fuko on toiminnassa. Se pyörittää suoramyyntisivustoa, joka kattaa sen koko hius- ja ihovalikoiman, ja sen etusivulla on ollut esillä tuore rajoitettu yhteistyö, ”A Ren Vois x Hanz de Fuko”, joka on tuotettu 300 kappaleen erässä. Toimitukselliset lähteet raportoivat, että brändin tuotteet olivat saavuttaneet jakelun yli 40 maassa vuoteen 2018 mennessä, mikä osoittaa kansainvälistä vähittäismyyntiä verkkokaupan rinnalla.