HappySoaps

HappySoaps on alankomaalainen henkilökohtaisen hoidon yritys, joka valmistaa muovittomia, kiinteitä paloja hiuksille, keholle ja kasvoille. Valikoimaan kuuluu shampoopaloja, hoitoainepaloja, suihkusaippuapaloja ja muita vastaavia tuotteita, jotka korvaavat perinteiset pullotetut kosmetiikkatuotteet. Yrityksen perustivat veljekset Marcel ja Marco Koers, joiden tavoitteena oli tarjota edullinen ja täysin muoviton vaihtoehto tavallisille hoitotuotteille [11][13]. Kaikki tuotteet valmistetaan käsin yrityksen omassa saippuatehtaassa Alankomaissa.

Brändi toimii useilla Euroopan markkinoilla, ja sillä on myös ruotsalainen läsnäolo. Sen ilmoitettu missio on "tehdä 100-prosenttisesti muovittomat ja luonnolliset henkilökohtaisen hoidon tuotteet kaikkien saataville", ja yrityksen oman ilmoituksen mukaan yli 320 000 ihmistä on siirtynyt käyttämään sen tuotteita [13]. Liikeidea perustuu perustajien usein toistamaan havaintoon: useimmat kosmetiikkatuotteet ovat pääosin muoviin pakattua vettä, joten veden ja muovin poistaminen on yrityksen toiminnan ytimessä.

HappySoaps sai alkunsa aiemmasta hankkeesta. Toinen perustajista, Marcel Koers, oli pyörittänyt ShaversClub-nimistä partakoneiden tilauspalvelua. Täydentäviä tuotteita kehittäessään hän huomasi, että useimmat kosmetiikkatuotteet on rakennettu samalla tavalla — noin 80 prosenttia vettä ja ainesosia muovipakkauksessa [13]. Tästä oivalluksesta syntyi ajatus poistaa sekä vesi että muovi. Hän ja hänen veljensä Marco perustivat HappySoapsin kehittääkseen, kuten yritys asian ilmaisee, "edullisen ja muovittoman vaihtoehdon näille perinteisille hoitotuotteille".

Riippumattomat toimitukselliset lähteet, kuten alan raportti ja vuoden 2025 perustajahaastattelu, nimeävät perustamisvuodeksi 2019 ja vahvistavat Marco ja Marcel Koersin yrityksen perustajiksi [11][13]. Brändin oma Our Story -sivu kertoo perustamistarinan mainitsematta vuotta; vuosiluku 2019 on peräisin ulkopuolisesta uutisoinnista, ja se saa johdonmukaisen tuen molemmista lähteistä. Ensimmäinen tuote oli shampoopala, joka valmistettiin ilman mikromuoveja, palmuöljyä tai eläinperäisiä ainesosia, eikä sitä testattu eläimillä [11].

Yritys rakentaa tarkoituksensa saavutettavuuden ja kestävyyden ympärille. Sen tunnuslause on "100% Plastic-Free and Natural Care", ja se ilmoittaa tavoitteekseen tehdä muovittomasta hoidosta saavutettavaa "sekä saatavuudeltaan että hinnaltaan". Jälkimmäistä pidetään keskeisenä: HappySoaps katsoo, että parempi, muoviton vaihtoehto maksaa yleensä enemmän valmistaa, ja kertoo tietoisesti veloittavansa niin sanottuja reiluja hintoja sen sijaan, että se siirtäisi koko lisähinnan asiakkaille. Tämän selittämiseksi brändi julkaisee kustannusvertailuja, joissa se asettaa vastakkain halvan muovipullon ja kierrätyspahvista tehdyn pakkauksen sekä palmuöljyn tilalla käytetyn kookosöljyn.

Arvoa perustellaan osittain kestävyydellä. Yrityksen mukaan shampoopala kestää keskimäärin kolme kertaa pidempään kuin perinteinen pullo, koska palat ovat tiivistettyjä eivätkä sisällä vettä, minkä se esittää sekä kustannus- että jäte-etuna. Brändi asemoi itsensä edulliseen indie-luokkaan eikä premium-merkiksi, ja suuntaa tuotteensa ympäristötietoisille ostajille, jotka haluavat karsia muovin kylpyhuoneestaan luopumatta mukavuudesta.

HappySoapsilla on laaja valikoima — sen sivustolla sitä kuvataan yli 80 muovittomaksi ja luonnolliseksi tuotteeksi, ja muualla siitä on raportoitu yli 150 tuotetta noin 20 kategoriassa [11]. Valikoima kattaa hiustenhoidon (shampoo- ja hoitoainepalat), kehonhoidon (suihkusaippuapalat, vartalovoidepalat, ajopalat ja aurinkosuoja) sekä kasvojenhoidon (kasvojenpuhdistuspalat ja lip balm), minkä lisäksi mukana on tarvikkeita, vauvojen ja lasten hoitoa, kodinhoitoa, käsisaippuaa ja jopa koirien shampoopaloja. Uudempia ja tulossa olevia muotoja, joita perustaja mainitsee, ovat hammastahnatabletit, aurinkosuojapuikot ja monikäyttöinen pala [13].

Tuotteet rakentuvat luonnollisten ainesosien ympärille, ja yritys nostaa esiin materiaaleja kuten aloe vera, laventeli, sheavoi, arganöljy, oliiviöljy, kaakaovoi ja ruusu. HappySoaps sanoo, että jokaisen ainesosan on täytettävä neljä ehtoa: sen on oltava vapaa mikromuoveista, kestävästi tuotettu ja biohajoava, täysin vegaaninen sekä palmuöljytön. Brändi kuvaa tuotteitaan täysin vegaanisiksi ja cruelty-free-tuotteiksi ja kertoo, ettei se käytä eläimillä testattuja ainesosia eikä tee yhteistyötä niitä käyttävien yritysten kanssa.

Kestävyys on brändin järjestävä ajatus. HappySoaps ilmoittaa, ettei sen tuotteiden valmistuksessa, varastoinnissa tai kuljetuksessa käytetä muovia, ja että tuotteet pakataan kierrätyspahvista tai alumiinista tehtyihin kierrätettäviin pakkauksiin. Se esittää myös vesikysymyksen kestävyystoimena: koska palat ovat tiivistettyjä, yritys katsoo välttävänsä veden kuljettamisen muovissa ja vähentävänsä siten pakkausjätettä.

Kaksi muuta sitoumusta toistuu. Brändi sanoo välttävänsä palmuöljyä kokonaan ja valitsevansa kalliimpia luonnollisia vaihtoehtoja palmuöljyn metsäkatoon, elinympäristöjen häviämiseen ja huonoihin työoloihin liittyvien yhteyksien vuoksi. Se toimii myös yhteistyössä Plastic Soup Foundationin kanssa ja on saanut säätiön "Beauty Angel" -tunnustuksen — jota kuvataan tunnustukseksi muovittomille kosmetiikkabrändeille, jotka kantavat sen "Zero Plastic Inside" -sertifikaattia — ja jota yritys tukee vuosittaisella rahallisella panostuksella. Euroopan-laajentumisessaan HappySoaps asetti tavoitteekseen säästää 50 miljoonaa muovipulloa vuodessa vuoteen 2025 mennessä [11].

Vuonna 2019 järjestetty joukkorahoituskierros auttoi rahoittamaan kasvua: yritys keräsi 800 000 euroa CrowdAboutNow-alustan kautta laajentuakseen 12 Euroopan maahan ja tarjosi rahoittajille kiinteän vuotuisen koron takaisinmaksuun asti [11].

HappySoapsin julkinen profiili nojaa alan ja toimitukselliseen uutisointiin muodollisten palkintojen sijaan, joita ei väitetä saaduiksi. Supply Chain Movement uutisoi joukkorahoituskierroksesta ja Euroopan-laajentumisesta, ja Proudies Magazine julkaisi vuonna 2025 haastattelun toisen perustajan Marcel Koersin kanssa, jossa brändin juuret jäljitettiin hänen ShaversClub-hankkeeseensa [13]. Kestäviä brändejä listaava hakemisto COSH! esittelee yrityksen myönteisessä valossa mutta lisää kolmannen osapuolen varauman huomauttaen, ettei HappySoaps kerro, mistä sen ainesosat hankitaan [12].

HappySoaps on aktiivisesti kauppaa käyvä brändi. Se pyörittää monimaista verkkokauppaa, ilmoittaa yli 320 000 asiakkaasta ja ylläpitää maakohtaisia kanavia, mukaan lukien ruotsalainen Instagram-tili [13]. Tuorein selvästi päivätty toiminta on kesäkuun 2025 perustajahaastattelu Proudies Magazinessa. Perustaja viittasi tuossa haastattelussa myös jatkuviin liiketoiminnan haasteisiin ja kuvasi maksuehdoista johtuvaa kassavirtapainetta yrityksen siirtyessä verkkomyynnistä vähittäiskauppaan sekä pakkauksiin liittyviä logistisia mutkia.