HASK

HASK on hiustenhoitomerkki, jonka nimi on lyhenne sanoista "Hair And Skin Kindness", ilmauksesta, jonka yritys otti viralliseksi mantrakseen vuonna 2021 [1]. Se myy shampoita, hoitoaineita, tehohoitoja, öljyjä ja muotoilutuotteita, jotka on jaettu kokoelmiin kuten Repair, Smooth, Thicken, Curls ja Hydrate. Merkki asemoi itsensä edulliseksi, clean beauty -periaattein valmistetuksi sarjaksi vaurioituneille ja värjätyille hiuksille.

Merkki esittää kaksi aikajanaa. About-sivullaan se markkinoi vuoteen 1946 ulottuvaa perintöä ja kuvaa korjaavia tuotteita, jotka yrityksen mukaan "ovat auttaneet palauttamaan hiukset terveimpään ja kestävimpään tilaansa" [1]. Nykyinen merkki muotoutui kuitenkin vuoden 2010 jälkeen, kun Inspired Beauty Brands osti HASKin ja yrityksen sanoin "modernisoi yhtiön varhaisena clean beauty -edelläkävijänä" [1]. "Since 1946" -perintö ja vuoden 2010 uudelleenlanseeraus kannattaakin siksi lukea saman nimen kahtena erillisenä vaiheena.

HASKin omistaa Inspired Beauty Brands, yhdysvaltalainen kulutustavarayhtiö, joka osti merkin vuonna 2010 [1][6]. Inspired Beauty Brands kuvaa itseään kapean alan erikoishiustenhoitotuotteiden markkinoijaksi ja listaa HASKin osaksi portfoliotaan sellaisten nimien rinnalle kuin Pure Shine, Lustrasilk, Vigorol ja Jhirmack [7]. Sama yhtiö nimeää HASKin myös yhdeksi omistamistaan ja operoimistaan merkeistä yhdessä Gray Awayn ja Fix Your Lidin kanssa [6].

HASK rakentaa yhteyden hiusten terveyden ja itseluottamuksen välille. "Uskomme ytimessämme, että hiusten terveyden ja itseluottamuksen välillä on syvälle juurtunut yhteys", yhtiö toteaa ja lisää, että sen tuotteet on harkitusti luotu kaikenlaisille hiuksille. "Hair And Skin Kindness" -mantra kulkee läpi sen viestinnän, ja merkki tiivistää missionsa myötätunnon ympärille rakentuvan yhteisön luomiseksi inspiroimalla ystävällisyyden tekoja ja itsestä huolehtimisen hetkiä, olivatpa ne kuinka pieniä tahansa [2]. Sen ilmoittamat arvot keskittyvät puhtaisiin raaka-aineisiin, kestävyyteen, eläinkokeettomuuteen, läpinäkyvyyteen ja edullisuuteen.

HASKin valikoima rakentuu sen ympärille, mitä yhtiö kutsuu nimellä "Treatments That Work", ja se kattaa shampoot, hoitoaineet, naamiot, öljyt ja muotoilutuotteet. Merkin mukaan sen koostumukset hyödyntävät yli 40:tä aktiivista raaka-ainetta, muun muassa arganöljyä, kookosöljyä, keratiinia, biotiinia, hiiltä, teepuuöljyä, rosmariiniöljyä ja sheavoita [3]. Se markkinoi myös joukkoa omia kompleksejaan, kuten RepairPro, TripleBond Complex, Tri-Level Thickening Complex ja Curl Activating Complex [3].

Argan Oil Repairing Shampoo on linjan näkyvin tuote. Vuoden 2024 arviossaan Marie Claire UK kutsui sitä yhdeksi parhaista päivittäistavarakaupan shampoista, ja sen kirjoittaja totesi: "Olen kokeillut aikoinani paljon kalliita shampoita, mutta tämä 5 punnan tuote päihittää ne kaikki kuiville ja vaurioituneille hiuksille" [5]. Merkki on jatkanut uusien tuotteiden tuomista markkinoille, ja lanseerauksia ovat olleet muun muassa Gloss Coat + Argan Oil, Weightless Repair + Argan Oil ja Heat Protect + Keratin & Jojoba Oil [2].

Vuonna 2024 HASK uudisti pakkauksensa ja ilmeensä samalla, kun se oman ilmoituksensa mukaan piti koostumukset ennallaan, ja markkinoi päivitystä tunnuslauseella "new look, same great formula". Uudistus siirsi shampoo- ja hoitoainepullot 12 unssista 16 unssiin ja päivitti Thicken- ja Hydrate-kokoelmien tuoksut.

HASK ajoittaa clean beauty -standardinsa vuoteen 2013, jolloin se oman ilmoituksensa mukaan poisti koostumuksistaan sulfaatit, parabeenit, ftalaatit, gluteenin, SLS:n, SLES:n, kuivattavan alkoholin ja keinotekoiset väriaineet sekä lopetti eläinkokeet [1]. Merkki sai Leaping Bunny -eläinkokeettomuussertifikaatin vuonna 2019 ja lanseerasi oman HASK Clean Beauty Seal -merkkinsä samana vuonna. Se toi ensimmäisen täysin vegaanisen Curl Care -kokoelmansa markkinoille vuonna 2020 ja liittyi How2Recycle-ohjelmaan vuonna 2021.

Tuoreemmat sitoumukset keskittyvät pakkauksiin. Vuonna 2024 yhtiö alkoi käyttää 100-prosenttisesti kuluttajajätteestä kierrätetystä muovista valmistettuja pulloja, minkä se kertoo säästävän 500 tonnia neitseellistä muovia vuosittain, ja se raportoi 18 prosentin vähennyksen hiilijalanjäljessään vuosina 2023–2024 [1].

HASK on aktiivinen merkki. Sen tuorein näkyvä toiminta on vuoden 2024 pakkaus- ja ilmeuudistus sekä kierrätyspullojen käyttöönotto yhdessä käynnissä olevan TikTok Shop -integraation kanssa [2].