Haus Labs by Lady Gaga

Haus Labs by Lady Gaga on yhdysvaltalainen meikkibrändi, jonka perustivat laulaja Lady Gaga (Stefani Germanotta) ja meikkitaiteilija Ben Jones. Sen pääkonttori sijaitsee El Segundossa Kaliforniassa. Brändi sai alkunsa vuonna 2019 nimellä Haus Laboratories, ja se oli Wikipedian mukaan ensimmäinen kauneuslinja, joka lanseerattiin yksinomaan Amazonin kautta jälleenmyyjäkumppanina [6]. Alkuvaiheen jälkeen, jolloin kaupallinen menestys jäi vaatimattomaksi, linja lanseerattiin uudelleen kesäkuussa 2022 nykyisellä nimellään, siirtyi Sephoraan ja asemoitiin uudelleen puhtaan, skincare-infused makeup -konseptin ympärille. Brändi on edelleen aktiivinen: uusia tuotteita julkaistaan sen omalla sivustolla ja jakelu kattaa Sephoran Yhdysvalloissa, Kanadassa, Isossa-Britanniassa ja Euroopassa.

Yrityksen perustamisajankohta kirjataan kahdella tavalla. Alkuperäinen kosmetiikkalinja lanseerattiin 17. syyskuuta 2019, mikä merkitsee brändin syntyperää; uudelleenlanseeraus nimellä Haus Labs by Lady Gaga on päivätty 9. kesäkuuta 2022, ja jotkin lähteet pitävät tätä käännettä uutena alkuna [6]. Vuotta 2019 pidetään perustamisvuotena, ja vuosi 2022 on uudelleenlanseerauksen virstanpylväs.

Lady Gaga oli käyttänyt nimeä Haus Laboratories jo ennen kuin siitä tuli kosmetiikkabrändi. Vuosina 2012–2014 hän julkaisi kaksi tuoksua, Fame ja Eau de Gaga, yhteistyössä Cotyn kanssa [6]. Helmikuussa 2018 hän rekisteröi tavaramerkit Haus Beauty ja Haus Labs yhtiönsä Ate My Heart Inc:n kautta, ja kosmetiikkalinja seurasi vuonna 2019 hänen ensimmäisenä itsenäisenä beauty-hankkeenaan, erillään aiemmasta MAC Cosmeticsin Viva Glam -yhteistyöstä [6]. Ben Jones mainitaan hänen ohellaan perustajana.

Vuoden 2019 lanseeraus toi linjan Amazoniin yhdeksässä maassa, joihin kuuluivat Ranska, Saksa, Japani, Iso-Britannia ja Yhdysvallat [6]. Kaupallisesti varhainen valikoima kamppaili Lady Gagan tunnettuudesta huolimatta. Kesäkuun 2022 uudelleenlanseeraus nollasi brändin: se vaihtoi nimensä Haus Laboratoriesista Haus Labs by Lady Gagaksi, siirtyi jälleenmyyjäkumppanistaan Amazonista Sephoraan ja suuntautui ainesosatietoisiin koostumuksiin poistaen linjastaan yrityksen kuvaamalla tavalla yli 2 600 kyseenalaista ainesosaa.

Haus Labs on yksityisomistuksessa ja riippumaton suurista kauneuskonserneista. Lady Gaga hallitsee tavaramerkkejä Ate My Heart Inc:n kautta, ja brändi sai rahoitusta Lightspeed Venture Partnersilta, sijoittajalta, jonka salkkuun ovat kuuluneet Goop ja Stitch Fix [6].

Brändin ilmoittama iskulause on "Clean, Skincare-Infused Makeup" (puhdasta, ihonhoitoa sisältävää meikkiä), ja se esittää lähestymistapansa pikemminkin läpinäkyvyytenä kuin pelkkänä luonnollisuutena. Haus Labsin mukaan sen tuotteet on "valmistettu sekä synteettisistä että luonnollisista ainesosista, jotka ovat turvallisia ja korkealaatuisia — koska tiedämme, ettei jokainen luonnollinen ainesosa ole hyvä eikä jokainen synteettinen ainesosa haitallinen". Yritys kertoo, että sen koostumukset valmistetaan ilman yli 2 700:aa ainesosaa, joita se pitää kyseenalaisina, mukaan lukien PEG-yhdisteet, ftalaatit, mineraaliöljy, sulfaatit ja parabeenit. Se listaa tuotteensa myös vegaanisiksi, eläinkokeettomiksi, hajusteettomiksi ja Clean at Sephora -sertifioiduiksi.

Inklusiivisuus ja mielenterveys ovat brändin viestinnän keskiössä. Haus Labs kuvaa tehtäväkseen luoda "kauneutta kaikille monikäyttöisillä koostumuksilla, joita on testattu laajalla ihonsävyjen ja -tyyppien kirjolla", ja se ohjaa jokaisesta ostoksesta lahjoituksen — ilmoitettuna yhtenä tai kahtena dollarina — Born This Way Foundationille, nuorten mielenterveyteen keskittyvälle voittoa tavoittelemattomalle järjestölle, jonka Lady Gaga perusti äitinsä Cynthia Germanottan kanssa vuonna 2012 [4].

Valikoima kattaa kasvo-, huuli-, poski- ja silmämeikin. Sen tunnusomainen tuote on Triclone Skin Tech Foundation, jota on saatavilla 51 sävyssä, sekä sitä vastaava Triclone Skin Tech Concealer 31 sävyssä; muita huomionarvoisia tuotteita ovat Atomic Shake Lip Lacquer ja Power Sculpt Velvet Bronzer. Brändi markkinoi useita omia koostumuskomplekseja, joihin kuuluvat Triclone Skin Tech, BioFerment 7 Complex, IntelliZen 7 Complex ja Bio-Radiant Technology.

Toistuva hero-ainesosa on yrityksen patenttihakemuksen alaiseksi kutsuma Fermented Arnica, jonka se väittää olevan "860 % tehokkaampi kuin tavanomainen arnika" ja jonka se kertoo auttavan vähentämään näkyvää punoitusta ja tasoittamaan ihonsävyä [2]. Muita esiin nostettuja ainesosia ovat merilevä-uute, hyaluronihappo, kasvipohjainen skvalaani, kaktusviikunaöljy, vegaaninen kollageeni ja keramidit. Haus Labs kuvaa tuotteitaan ihotautilääkärin testaamiksi ja kliinisesti todistetuiksi.

Haus Labs nimettiin parhaaksi uudeksi brändiksi vuoden 2020 Allure Readers' Choice Awards -gaalassa, ja Triclone Skin Tech Foundation voitti parhaan puhtaan meikin palkinnon Alluren vuoden 2023 Best of Beauty Awards -kilpailussa [6]. Vuonna 2020 Women's Wear Daily raportoi, että brändillä oli sinä vuonna kolmanneksi korkein mediaarvo julkkismeikkibrändien joukossa, yli 141,7 miljoonaa dollaria, jääden Fenty Beautyn ja Kylie Cosmeticsin taakse [6]. Uudelleenlanseerattu valikoima sai erityistä huomiota TikTokissa; aihetunniste #hauslabsfoundation on kerännyt lähes 10 miljardia katselukertaa [8], ja E! News huomautti, että meikkivoide, kiinnityspuuteri ja huulilakat levisivät laajalti alustalla [7].

Haus Labs on aktiivinen. Se ylläpitää suoraan kuluttajalle suunnattua sivustoa, jolla julkaistaan uutuuksia, ja sitä jaellaan Sephoran kautta Yhdysvalloissa, Kanadassa, Isossa-Britanniassa ja Euroopassa, ja se toimittaa tuotteita yli 100 maahan.