Hawkins & Brimble

Hawkins & Brimble on brittiläinen miesten grooming-merkki, joka perustettiin vuonna 2016 [8]. Se valmistaa ihonhoito-, hiustenhoito-, parta- ja parranajotuotteita sekä vartalonhoitotuotteita, jotka rakentuvat luonnollisten raaka-aineiden ympärille. Merkki markkinoi itseään iskulauseella "Born in London. Worn by Gentlemen." (Syntynyt Lontoossa. Herrasmiesten käyttämä.). Yritys myy tuotteita suoraan verkossa sekä jälleenmyyjien kautta, ja 2020-luvun alkupuolella se kuvasi valikoimansa ulottuvan noin viiteentoista maahan [8].

Merkki esittää kaksi sijaintia. Se kuvaa itseään sanoin "Born in London" ja ilmoittaa Lontoon-toimiston Kirby Streetillä [1], kun taas alueellinen talouslehdistö sijoittaa sen toiminnan ja toimitusjohtajan Cheltenhamiin Gloucestershireen [9]. Merkki on edelleen toiminnassa, ja sillä on aktiivisia alueellisia verkkokauppoja useilla markkinoilla [10].

Alueellisen Great British Life -lehden toimitusjohtajahaastattelun mukaan perustaja Stephen Shortt aloitti merkin vuonna 2016, kun hän ei löytänyt brittiläisistä kivijalkakaupoista premium-luokan miesten grooming-tuotteita, jotka olisivat miellyttäneet häntä [8]. Merkin oma kertomus toistaa tämän: hänen mukaansa oli vaikea löytää miesten grooming-tuotteita, jotka olisivat yhtä hellävaraisia hänen herkälle iholleen kuin planeetalle, ja hän päätti "nostaa rimaa" herrasmiehille maailmanlaajuisesti. Shortt kehitti varhaisen valikoiman brittiläisen mestariparturin avulla [8].

Merkki ammentaa mielikuvansa vanhemmasta käsityksestä brittiläisestä groomingista. Sen esittelysivu kuvaa tuotteita, jotka on "inspiroitu Mayfairin eksklusiivisten 1600-luvun jäsenklubien tammipaneloitujen ovien takana taotuista ylivertaisista grooming-standardeista." Tämä perintöä korostava kehystys on markkinointiteema pikemmin kuin yrityksen historia: yritys itse juontuu vasta vuoteen 2016.

Hawkins & Brimble asemoi itsensä luonnolliseksi, kestävyystietoiseksi miesten grooming-merkiksi markkinoiden premium-päähän. Yritys kertoo käyttävänsä "vain kaikkein hellävaraisimpia luonnollisia raaka-aineita", mikä on tiivistetty pakkauksiin muotoon "No parabens. No SLS. No added nonsense." (Ei parabeeneja. Ei SLS-yhdisteitä. Ei turhia lisäaineita.). Se muotoilee tehtäväkseen miesten groomingin selittämisen ymmärrettäväksi sekä miesten valistamisen grooming-standardeista, luonnollisista raaka-aineista ja "myönteisistä valinnoista."

Tämä asemointi ulottuu tuotteita laajemmalle miesten hyvinvointiin. Merkki tekee yhteistyötä Andy's Man Clubin kanssa, joka on brittiläinen miesten itsemurhien ehkäisyyn keskittyvä hyväntekeväisyysjärjestö tunnuslauseenaan #ITSOKAYTOTALK, kassalla tehtävien pyöristyslahjoitusten, järjestön vertaisryhmien osallistujille annettavien tuotenäytteiden ja jaetun mielenterveyssisällön kautta. Yrityksen mukaan se näkee itsensä "enemmän kuin pelkkänä grooming-merkkinä" ja välittää asiakkaidensa kokonaisvaltaisesta hyvinvoinnista.

Valikoima kattaa kasvojenhoidon (ihonhoito, parta ja parranajo), hiustenhoidon ja muotoilun sekä vartalonhoidon, minkä lisäksi siihen kuuluu eau de toilette ja lahjapakkauksia. Yritys esittelee tuotteensa "luonnollisista raaka-aineista mestariparturien käsityönä valmistettuina", ja se kuvaa reseptiensä kehitetyn "mestariparturin valppaan katseen alla." Toistuva tunnusmerkki on elemin ja ginsengin yhdistelmä – kaksi merkin esiin nostamaa luonnollista raaka-ainetta – joka esiintyy tuotteissa kuten Elemi & Ginseng Eau De Toilette ja Elemi & Ginseng Beard Oil. Muita yrityksen esiin nostamia raaka-aineita ovat manteliöljy, arganöljy, jojobaöljy, inkivääri, sheavoi ja pantenoli (provitamiini B5).

Eläinkokeista yritys toteaa, ettei mitään sen tuotteista testata eläimillä. Sen vegaaniväite on ehdollinen: se kuvaa kaikki tuotteensa vegaaneille sopiviksi lukuun ottamatta hiusvahaa, matt clayta, water pomadea, partabalsamia ja viiksivahaa. Merkki ei ilmoita mitään virallisia kolmannen osapuolen sertifikaatteja, kuten Leaping Bunny, Vegan Society tai B Corp.

Kestävyys on merkin ilmoittama painopiste. Sen mukaan se oli "yksi ensimmäisistä merkeistä, joka siirsi kaiken muovipakkauksensa alumiiniin tai lasiin", ja se on pakannut myydyimmät tuotteensa uudelleen alumiinipulloihin, jotka on yhdistetty "100 % kierrätettäviin pusseihin", joista asiakkaat täyttävät pullot uudelleen sen sijaan, että vaihtaisivat ne [3]. Yritys kertoo myös, että sen pahvi on valmistettu kierrätyskartongista, ettei se käytä muovia kuljetuspakkauksissa ja että se pyrkii vähentämään hiilidioksidipäästöjä suosimalla pääasiassa Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimivia tavarantoimittajia. Merkki kuvaa tuotteensa Britanniassa valmistetuiksi [8].

Vuoden 2019 Beauty Shortlist Awards -gaalassa Hawkins & Brimble voitti palkinnon parhaasta miesten ihonhoitovalikoimasta sekä kolme tuotepalkintoa: paras kosteusvoide Daily Energising Moisturiser -tuotteelleen, paras partaöljy Elemi & Ginseng Beard Oil -tuotteelleen ja jaettu voitto parhaasta miesten ihonhoitotuotteesta Energising Eye Cream -tuotteelleen [7]. Merkkiä käsiteltiin myöhemmin vuoden 2022 Great British Life -toimitusjohtajahaastattelussa, joka kattoi sen alkuperän, Gloucestershiren tukikohdan ja kansainvälisen kasvun [8]. Gloucestershiren talouslehdistö raportoi HSBC:n sijoituksesta, joka tuki laajentumista muun muassa Yhdysvaltojen, Kiinan, Australian ja Lähi-idän markkinoille [9].

Merkki on aktiivinen. Vuonna 2016 perustettuna se ylläpitää aktiivisia alueellisia verkkokauppoja markkinoilla, joihin kuuluvat Yhdysvallat, Euroopan unioni, Yhdistynyt kuningaskunta, Kanada, Intia, Yhdistyneet arabiemiirikunnat, Taiwan ja Singapore, ja se ylläpitää Andy's Man Club -hyväntekeväisyyskumppanuuttaan [10].