HEAT by Sophia Lie

HEAT by Sophia Lie on ruotsalainen hyvinvointibrändi, joka perustettiin Tukholmassa vuonna 2018 [2]. Se sai alkunsa infrapunasaunastudiona ja kasvoi monikanavaiseksi liiketoiminnaksi, jossa fyysiset hyvinvointistudiot yhdistyvät suoraan kuluttajille ja jälleenmyyjien kautta myytävään keho- ja palautumistuotteiden mallistoon. Brändi rakentuu rutiinin ympärille, jota se kutsuu nimellä THE HEAT SYSTEM ja joka tiivistyy kolmeen sanaan: ”Sweat. Sculpt. Recover.”

Yritys on rekisteröity ja sen pääkonttori sijaitsee Ruotsissa, keskeisellä paikalla Tukholmassa osoitteessa NK Parkaden, kun taas perustaja Sophia Lie on norjalainen entinen malli, joka muutti Tukholmaan käynnistääkseen liiketoiminnan [8]. Brändi on edelleen aktiivinen ja pyörittää studioita Tukholmassa ja Mallorcalla verkkokauppansa ohella.

Sophia Lie perusti HEATin, yrityksen oman kertoman mukaan, koska hän tarvitsi sitä itse. Noin vuosikymmenen kestäneen kansainvälisen mallinuran jälkeen, joka oli jättänyt hänet uupumuksen ja koko kehon väsymyksen valtaan, hän alkoi koota palautumisrutiinia hotellihuoneissa kuvausten välillä. Vogue Scandinavian mukaan hän löysi infrapunasaunan eräässä newyorkilaisessa studiossa, ja tavasta tuli liiketoiminnan siemen: ”I got this impulse to open a space myself. That's me, I get an idea and just throw myself into it” [8].

Ensimmäinen HEAT-studio avattiin Tukholmassa vuonna 2018 Birger Jarlsgatanilla — noin 20 neliömetrin tila, jossa oli kolme saunaa ja jota brändi kuvaa Skandinavian ensimmäiseksi täyden spektrin infrapunasaunaloungeksi [2][8].

HEAT laajeni yhdestä saunahuoneesta hyvinvointiyritykseksi noin viidessä vuodessa. Vuonna 2021 se lanseerasi THE HEAT Collectionin, oman brändin tuotteiden malliston, joka toi studiorutiinin kotiin. Vuonna 2023 yritys avasi lippulaivastudion Tukholman NK-tavaratalossa, jota se markkinoi Skandinavian ensimmäisenä longevity-studiona, sekä toisen studion historiallisessa kaupunkitalossa Palma de Mallorcan vanhassakaupungissa Espanjassa. Se avattiin kyseisenä kesänä yhteistyössä Nobis Hotelin kanssa [2][7]. Tammikuussa 2024 se otti käyttöön porrastetut jäsenyysohjelmat sekä Tukholman että Palman studioilla [9].

HEAT kuvaa itseään yrityksen omin sanoin ”luonnolliseksi vastalääkkeeksi arkielämämme tulehduksellisille rutiineille” [9] ja asemoi hyvinvoinnin viikoittaiseksi tavaksi satunnaisen hemmottelun sijaan — sen iskulause on ”Wellness for real life.” Brändin missiolauseessa sen hoidot kuvataan biohacking-menetelmäksi, joka auttaa kehoa ”puhdistautumaan, optimoitumaan ja parantumaan solutasolla”. HEAT System nojaa kolmeen pilariin: Sweat infrapunahoitojen kautta, Sculpt imunestekierron stimuloinnin kautta ja Recover kylmähoitojen, kuten kylmäkylpyjen ja kryoterapian, kautta.

Studiot sijoittuvat markkinoiden premium-päähän, ja niitä ankkuroi tavaratalon lippulaiva NK:ssa. Brändin yleisö kuvataan sen lehdistökattauksessa vakioasiakkaiksi, jotka palaavat joka viikko ylläpitääkseen rutiinia [9].

HEAT toimii kahdella rintamalla: studiona, joka tarjoaa hoitoja kuten infrapunasaunaa, LPG-hierontaa, kylmäkylpyjä ja kryoterapiaa, sekä fyysisten tuotteiden jälleenmyyjänä. THE HEAT Collection sisältää HEAT Infrared Sauna Blanket -saunapeiton, Collagen Powder -kollageenijauheen, kasvojen ja kehon Gua Sha -välineet, Cryo-Ballin sekä Ionic Body Brush -kehoharjan kupariharjaksilla. Collagen Powder on brändin dokumentoiduin tuote: HEAT kuvaa sitä 100-prosenttisesti hydrolysoiduksi kollageeniksi, joka on peräisin ruohoruokituista lehmistä, on gluteeniton ja neutraalin makuinen, ja markkinoi sitä keinona ”edistää paranemista ja torjua ikääntymistä sisältä ulospäin”.

Oman mallistonsa lisäksi HEAT myy myös kolmansien osapuolten palautumisteknologiaa ja listaa Therabodyn laitteita, kuten TheraFace PRO:n, oman brändin tuotteidensa rinnalla [3]. Yrityksen tuote- ja hoitokielessä nojataan termeihin kuten biohacking ja solutason terveys, vaikka sen omat FAQ-sivut kuvaavat palvelut arkisesti eivätkä lisää kliinisiä tehoväitteitä.

HEAT on ollut esillä artikkeleissa Vogue Scandinaviassa, mukaan lukien vuoden 2023 artikkeli perustajasta ja studion laajentumisesta sekä vuoden 2024 kirjoitus sen jäsenyyksien lanseerauksesta [8][9]. Brändi esittelee myös ELLE Swedenin ja Daily Mailin lehdistölogot etusivullaan [1].

HEAT by Sophia Lie on aktiivinen. Se pyörittää kahta fyysistä studiota — NK:n lippulaivaa Tukholmassa ja studiota Palma de Mallorcalla — suoraan kuluttajille suunnatun kaupan ohella, ja sen tuotteita myyvät pohjoismaiset jälleenmyyjät. Tuoreinta dokumentoitua toimintaa on tammikuun 2024 jäsenyysohjelmien lanseeraus, josta Vogue Scandinavia kirjoitti [9].