Helan

Helan on italialainen luonnonkosmetiikkayritys, joka perustettiin vuonna 1976 Genovassa ja jonka kotipaikka on nykyään Casella, kaupungin takana kohoavilla vihreillä kukkuloilla [1]. Yritys valmistaa ihonhoitoa, vartalonhoitoa, hiustenhoitoa, tuoksuja, aurinkotuotteita sekä pitkään jatkunutta vauvasarjaa, ja kehittää sekä pakkaa tuotteensa kokonaan Italiassa. Yritys on edelleen perustajaperheen omistuksessa ja johdossa, nyt toisessa polvessa, ja toimii yhä: se julkaisi lehtiartikkeleita tammikuulle 2026 asti ja sai CONAI Ecodesign -palkinnon joulukuussa 2025.

Helan perustettiin pienenä luonnonkosmetiikan laboratoriona ennen kuin "vihreällä" kauneudella oli markkinoita, ja se rakensi identiteettinsä kasviperäisten raaka-aineiden, eurooppalaista lainsäädäntöä edeltäneen eläinkokeista kieltäytymisen sekä Made-in-Italy-tuotantoketjun ympärille. Yritys jakelee tuotteitaan pääosin italialaisten apteekkien ja yrttikauppojen kautta, joita on yli 3 000 myyntipistettä eri puolilla maata, oman verkkokauppansa ja Amazonin ohella.

Helanin perusti vuonna 1976 Elisa Bottini Massa, joka jätti Genovan yliopiston kosmetologian professorin viran siirtyäkseen akateemisesta tutkimuksesta yksityisyrittäjyyteen [2]. Hän perusti yrityksen aviomiehensä, lakimiehen, kanssa; italialaisessa lehdistössä hänen nimekseen mainitaan Enzo Moncalvo [7], kun taas yrityksen oma englanninkielinen sivu kirjoittaa sen muotoon "Enzo Moncalwo" — kirjoitusasu, joka on todennäköisesti litterointivirhe, ja lehdistön muoto on ensisijainen.

Ensimmäiset tuotteet valmistettiin vuokratussa entisessä elokuvateatterissa, ex cinema Eliosissa, Genovan Albaron kaupunginosassa, ja niitä myytiin apteekkien ja yrttikauppojen kautta. Yritys esittää tämän tietoisena vastavirtaan kulkemisen valintana ja kuvaa hetkeä, jolloin "vihreä aalto" oli sen omin sanoin "täysin tuntematon kosmetiikkamarkkinoille" [2]. Alusta alkaen valikoimaan kuului kasvojenhoitoa, hiustenhoitoa, aurinkotuotteita ja lasten sarja, Linea Bimbi.

Eläinten hyvinvointiin liittyvä aktivismi tuli mukaan varhain. Vuonna 1979 yritys tuki italialaisen Le.A.L.-ryhmän järjestämää eläinkokeiden vastaista vetoomusta, vuosikymmeniä ennen Euroopan unionin kosmetiikan eläinkokeita koskevaa kieltoa [2]. Meikkisarja I Colori di Helan seurasi vuonna 1984.

Liiketoiminnan kasvaessa yritys kasvoi ulos tiloistaan ja muutti Via Adamolin toimipisteeseen vuonna 1998 ja sitten, vuonna 2015, nykyiseen yli 7 500 neliömetrin tilaansa Casellaan, Genovan takaiselle maaseudulle [2]. Vuonna 2006 Helan sai ICEA-sertifioinnin luomu- ja luonnonkosmetiikalle. Vuonna 2020 se istutti ruusutarhan käyttäen Rosa Antica della Valle Scrivia -lajiketta, vanhaa paikallista ruusua, joidenkin tuoksujensa lähteenä.

Uudempaan toimintaan kuuluu vuoden 2024 lisensointikumppanuus jalkapalloseura Genoa CFC:n kanssa yhteisbrändätystä kosmetiikkasarjasta kaudelle 2024/2025, jonka yritys kuvasi yhdistävän "kaksi genovalaista huippuosaamista" yhteisten arvojen ympärille. Joulukuussa 2025 se sai CONAI Ecodesign 2025 -palkinnon kestävästä pakkaamisesta.

Yritys on edelleen perheyritys, jota johtaa nyt toinen polvi, ja perustajien pojat ovat mukana liiketoiminnassa [7]. Emoyhtiöstä tai yritysostosta ei ole dokumentoitua merkintää; Helan toimii itsenäisenä yrityksenä oikeudellisella nimellä Helan Cosmesi di Laboratorio S.r.l.

Helan esittäytyy laboratoriopohjaisena luonnonkosmetiikan valmistajana, jonka koostumukset on "suunniteltu ja toteutettu sopusoinnussa ihon fysiologian ja luonnon sekä ympäristön ja eläinmaailman kanssa". Sen asemointi perustuu yhtä lailla siihen, mitä se ei käytä kuin siihen, mitä se käyttää: lehdistö tiivistää yrityksen "no-listan" sulkevan pois öljypohjaiset johdannaiset kuten parafiinin ja vaseliinin, silikonit, parabeenit, GMO:t sekä pinta-aktiiviset aineet SLS ja SLES [8].

Yritys kertoo olleensa eläinkokeeton vuodesta 1976 ja mainitsee pitkäaikaiset yhteydet italialaisiin eläinoikeusjärjestöihin sekä pitää yllä eläinkokeita vastustavaa kantaa, jonka se kuvaa ylittävän eurooppalaisen lainsäädännön vaatimukset [8]. Tuotteissa on läpinäkyvyystiedot etiketissä, mukaan lukien luonnollisten raaka-aineiden prosenttiosuus ja avaamisen jälkeistä käyttöaikaa osoittava merkki. Kohderyhmänä ovat pääosin italialaiset apteekkien ja yrttikauppojen asiakkaat, jotka etsivät sertifioitua luonnonkosmetiikkaa ja Made-in-Italy-tuotteita.

Helanin valikoima on laaja ja kattaa kasvojen- ja vartalonhoidon, hiustenhoidon, meikit, aurinkotuotteet, kotituotteet ja tuoksut, ja siihen kuuluu yrityksen mukaan yli 500 tuotetta yli 40 sarjassa [2]. Toistuvia raaka-aineita ovat Monoï de Tahiti, hunaja ja mehiläispesäuutteet, kukkaöljy sekä brändin oman tarhan ruusu-uutteet. Vauvasarja Linea Bimbi rakentuu kasviperäisten pinta-aktiivisten aineiden ympärille, ja sen kerrotaan olevan testattu siedettävyyden osalta elämän ensimmäisistä päivistä lähtien.

Tuoksut ovat näkyvä osa valikoimaa, ja mukana on eau de parfum- ja eau de toilette -tuoksuja kuten Rosso d'Ambra, M-Oud ja Monoï de Tahiti -tuoksu. Sen sijaan että Helan tukeutuisi pelkästään ulkopuolisiin sertifiointeihin, se kehitti oman standardin nimeltä COSM-ETICO-protokolla, jonka lehdistö kuvaa painottavan sertifioitua luomuviljelyä, paikallisia ja reilun kaupan toimittajia, vähennettyä kierrätettävää pakkaamista sekä kestävää logistiikkaa [8]. Yrityksellä on vuonna 2006 saatu ICEA-sertifiointi, ja se kertoo suosivansa Välimeren alueelta hankittuja raaka-aineita rajoittaakseen kuljetuspäästöjä. Suurin osa valikoimasta kuvataan vegaaniystävälliseksi lukuun ottamatta hunajaa tai propolista sisältäviä tuotteita.

Vuonna 2025 Helan sai CONAI Ecodesign -palkinnon, italialaisen alan tunnustuksen, joka liittyy kestävään pakkaamiseen. Yritys on ollut myös italialaisten lehtijuttujen aiheena, mukaan lukien vuoden 2025 juttu genovalaisessa Mentelocale-lehdessä sen perhehistoriasta ja kestävyystyöstä sekä sen luonnollisiin raaka-aineisiin perustuvan filosofian käsittely erään apteekkilehden sivuilla.

Helan on toiminnassa. Yritys julkaisi lehtisisältöä vielä tammikuussa 2026, jolloin se ilmoitti uudistetusta osallistumisestaan Genovan kaupungin Baby Kit 2026 -hankkeeseen, ja se solmii edelleen kumppanuuksia ja saa alan palkintoja. Sen ulottuvuus on ensisijaisesti italialainen, ja sitä tukee yli 3 000 kotimaista myyntipistettä sekä valikoitu vienti muille Euroopan markkinoille. Yritys lähestyy viidettäkymmenettä toimintavuottaan, sillä se perustettiin vuonna 1976.