Helosan

Helosan on ruotsalainen ihonhoitomerkki, joka rakentuu yhden monikäyttöisen ihovoiteen ympärille. Voidetta on valmistettu pääosin muuttumattomana vuodesta 1947 [1]. Tuote sai alkunsa lypsylehmien eläinlääkintävoiteena ja siirtyi kotitalouksien kylpyhuonekaappeihin 1950-luvulla, missä se on sittemmin pysynyt edullisena, hajusteettomana voiteena kuivalle ja halkeilevalle iholle. Merkin omistaa ja sitä markkinoi Pharmaxim AB, Landskronassa Ruotsissa toimiva yhtiö [8], ja se on edelleen aktiivinen neljällä Pohjoismaan markkinalla — Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa ja Suomessa.

Merkki asemoi itsensä koko perheen edulliseksi ja mutkattomaksi ihonhoidoksi. Sen pitkäikäinen tunnuslause "Hela familjens hudsalva sedan 1947" (koko perheen ihovoide vuodesta 1947) kuvastaa tuotetta, jota markkinoidaan vauvojen, aikuisten ja alun perin myös eläinten käyttöön.

Helosan tuotiin markkinoille vuonna 1947 Ruotsissa, ja se kehitettiin alun perin lypsykarjan haava- ja utarevoiteeksi [3]. Pharmaximin juhlavuosikertomuksen mukaan voide luotiin lievittämään lehmien utareiden ja vetimien kuivuutta, haavoja ja halkeamia, ja sitä levitettiin lypsyn jälkeen pitämään iho pehmeänä. Yksikään lähde ei nimeä merkin perustajia; Helosanin oma historiasivu siirtyy vuoden 1947 lanseerauksesta suoraan 1950-luvun kotitalouskäyttöön kertomatta, kuka sen kehitti.

1950-luvulla voide siirtyi yhtiön sanoin "kylpyhuonekaappiin", siirtyen eläinlääkintäkäytöstä kuivan ja halkeilevan ihon sekä parranajon jälkeisen ärsytyksen jokapäiväiseen ihonhoitoon. Sen koostumus on pysynyt siitä lähtien pääosin samana. Merkin 75-vuotisjuhlan yhteydessä vuonna 2022 Pharmaximin tuotepäällikkö totesi, että kyseessä on "lähes sama tuote tänäkin päivänä" [8].

Vuoden 1947 debyyttinsä ja 1950-luvun kotitalouskäyttöön siirtymisen jälkeen Helosan laajeni hitaasti muutamalla tuotelaajennuksella. Jalkavoide esiteltiin vuonna 1980 ja uudistettiin vuonna 1992 uuden pakkauksen ohella [3]. Perusvoiteen ainesosakoostumus uudistettiin vuonna 1991 allergisten reaktioiden riskin vähentämiseksi. Aurinkotuote Helosan Sol seurasi vuonna 1998, ja parabeeniton versio Helosan Paraben Free tuotiin markkinoille vuonna 2014.

Vuonna 2022 merkki vietti 75-vuotisjuhlaansa, jonka sen emoyhtiö esitteli ruotsalaisena ihonhoidon peruspilarina ja "stor folkfavorit" (suuri kansansuosikki) [8].

Helosanin omistaa Pharmaxim AB, Landskronassa toimiva yhtiö, joka kuvaa itseään sekä ihmisille että eläimille tarkoitettujen terveys- ja hygieniatuotteiden merkinomistajaksi ja jakelijaksi [9]. Sekä Pharmaximin oma projektisivu että sen vuoden 2022 juhlajuttu tunnistavat yhtiön merkin nykyiseksi omistajaksi ja valmistajaksi [8][9]. Ruotsinkielinen Wikipedia-artikkeli mainitsee valmistajaksi Zoetisin, mutta kyseinen artikkeli merkitsee useita väitteitään lähdevarmennusta vaativiksi ja vaikuttaa tämän kohdan osalta vanhentuneelta [7]. Pharmaximin valikoimassa Helosan on ihonhoitomerkki Liancen rinnalla.

Yhtiö rakentaa Helosanin edullisen ja mutkattoman hoidon ympärille, joka tukee ihon luonnollista suojakerrosta "läpi elämän", ja kuvaa lähestymistapaansa lempeiksi ja suoraviivaisiksi tuotteiksi, jotka tasapainottavat ja tukevat ihon omaa uusiutumista. Voidetta markkinoidaan sopivaksi kuivalle, halkeilevalle, herkälle ja ärtyneelle iholle, mukaan lukien käyttö raskauden aikana ja vauvoilla, samoin kuin tatuoinnin jälkihoitoon sekä kuiville käsille ja jaloille.

Helosan ilmoittaa eettisen tuotannon kuuluvan ydinarvoihinsa ja luettelee sitoumuksia lempeään koostumukseen, ainesosien läpinäkyvyyteen sekä väriaineiden, hajusteiden, parabeenien ja PHMB:n poissulkemiseen. Yhtiön mukaan sen koostumukset ovat 100-prosenttisesti vegaanisia ja kehitetty sekä valmistettu ilman eläinkokeita [4].

Merkin keskeinen tuote on HELOSAN Original -ihovoide, jota myydään 100 gramman ja 300 gramman tuubeissa. Pharmaxim kuvaa sitä testatuksi voiteeksi, joka pehmentää, kosteuttaa ja suojaa ihoa kuivumiselta, ja joka perustuu kosteuttaviin ainesosiin, joiden sanotaan muistuttavan ihon omia suojakerroksen rasvoja [9]. Sen ainesosaluettelon kärjessä ovat paraffinum liquidum, glycerin ja cetyl alcohol, ja eucalyptus globulus -öljy antaa miedon tuoksun. Laajempaan valikoimaan kuuluvat Helosanin jalkavoide, Helosan Sol -aurinkotuote ja parabeeniton versio.

Kestävyyden osalta Helosan viittaa kierrätettävään PE-LD-muovipakkaukseen, ulkopakkauksen poistoon jätteen vähentämiseksi sekä valmistukseen EU:n sisällä kuljetuksesta aiheutuvien päästöjen pienentämiseksi, ja esittää tämän osana pidemmän aikavälin siirtymää kohti kiertotaloutta. Merkki huomauttaa, että tuotanto noudattaa Good Manufacturing Practice (GMP) -standardeja; sen kestävyyssivulla ei esitetä kolmannen osapuolen ympäristösertifiointeja.

Helosan on aktiivinen perinnemerkki. Sillä on omat verkkosivut Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa ja Suomessa, ja sitä jaellaan suurten ruotsalaisten apteekkiketjujen kautta, joihin kuuluvat Apoteket, Apotea, Kronans Apotek, MEDS ja Apotek Hjärtat. Tuotetta on valmistettu yhtäjaksoisesti vuodesta 1947 vain vähäisin koostumusmuutoksin, ja Pharmaxim jatkaa sen markkinointia, myös nykyaikaisiin käyttötarkoituksiin kuten tatuoinnin jälkihoitoon ja vauvojen ihonhoitoon.