HEMPZ

HEMPZ on yhdysvaltalainen vartalon- ja hiustenhoitomerkki, joka rakentuu hampunsiemenöljyn ympärille ja perustettiin vuonna 1998 [1]. Se myy tuoksuvia kosteusvoiteita, vartaloöljyjä, tuoksusuihkeita, hiustenhoitotuotteita ja huulituotteita edullisella, päivittäistavarakaupan hintatasolla, ja sitä markkinoidaan tunnuslauseella "Hydration that Lasts. Scents you Love." Yritys kuvaa hampunsiemenöljyä tuotteidensa ytimessä olevaksi ainesosaksi, jota arvostetaan sen omega-rasvahappojen ja iholla tuntuvan silkkisyyden vuoksi.

Huhtikuusta 2020 lähtien merkki on ollut pääomasijoitusyhtiö TSG Consumer Partnersin omistuksessa, joka osti sen aiemmilta omistajilta [5]. HEMPZ jatkaa aktiivisesti toimintaansa omalla nimellään uusilla ja rajoitetun erän tuotteilla, ja sen sivustolla on tekijänoikeusmerkintä "©2026 Hempz".

Oman kertomuksensa mukaan HEMPZ sai alkunsa vuonna 1998 ja "toi hampunsiemenöljyn taian vartalonhoidon maailmaan" – hetki, jonka yritys esittää "aistillisen vallankumouksen" alkuna [1]. Sen myöhemmältä omistajalta peräisin oleva aineisto pitää merkkiä hamppupohjaisten kauneustuotteiden edelläkävijänä Yhdysvalloissa [6].

Merkin varhaiset yritysjuuret ovat ammattimaisessa rusketus- ja salonkikanavassa. Yritysrekisterit jäljittävät sen Dallasissa toimivaan Supre Tan -ihonhoitoyhtiöön, joka kehitti HEMPZ-tuotelinjan ennen kuin merkki siirtyi useiden yritysomistajien kautta [5]. Tätä "Supre"-nimeä ei pidä sekoittaa australialaiseen muotikauppiaaseen Supréhen, joka on osa Cotton On Groupia ja lähes samannimeinen mutta täysin erillinen yritys [9].

Kuluttajakeskeinen pääomasijoitusyhtiö TSG Consumer Partners osti HEMPZin 1. huhtikuuta 2020. Kauppaa koskevassa lausunnossaan TSG kertoi pyrkivänsä tukemaan merkkiä sen "lanseeratessa uusia jakelukanavia, kasvattaessa verkkonäkyvyyttään ja laajentaessa tuotevalikoimaansa" [6]. Ennen tätä yritysostoa merkki toimi Dallasissa toimivan ammattimaisen rusketus- ja salonkiryhmän sisällä. HEMPZ on jatkanut toimintaansa itsenäisenä merkkinä omistajanvaihdoksen jälkeen.

HEMPZ rakentaa identiteettinsä hampunsiemenöljyn ympärille, joka tarjoillaan tuoksuvien, päivittäisten vartalonhoitorutiinien kautta. Yrityksen mukaan jokainen tuote "alkaa kasvipohjaisista ainesosista, jotka on valittu sen mukaan, miltä ne tuntuvat iholla", ja se nimeää granaattiomenauutteen ja sheavoin hampunsiemenöljyn rinnalle. Se kuvaa öljyä "voimakkaasti kosteuttavaksi", "luontaisesti rauhoittavaksi" ja "ihoa vahvistavaksi" ja viittaa sen omega-rasvahappoihin ihon suojakerroksen tukena.

Toistuva teema on kosmeettisen hampunsiemenöljyn ja päihdyttävien kannabistuotteiden välinen ero. Merkki toteaa, että sen tuotteet ovat täysin THC-vapaita – yrityksen omin sanoin "exhilarating, not intoxicating" – ja että ne "saattavat antaa kaikki tunteet, mutta eivät päihdytä" [1]. Ainesosasivullaan se lisää, että hampunsiemenöljyn rasvahappokoostumus "muistuttaa läheisesti ihon luonnollisia lipidejä, minkä vuoksi iho 'hyväksyy' sen niin helposti".

HEMPZ esittää hampun myös ympäristön kannalta vähäkuormaisena viljelykasvina ja kuvaa sitä "luontaisesti kestäväksi ja harkiten kasvatetuksi, mikä tekee siitä yhtä hyvän maapallolle kuin vartalollesi".

Merkin valikoima kattaa vartalon kosteusvoiteet, kylpytuotteet, kosteuttavat vartalon tuoksusuihkeet, aurinkosuojan ja itseruskettavat tuotteet, hiustyypin mukaan järjestetyt hiustenhoitotuotteet sekä kasvo-, huuli- ja jopa lemmikkituotteet. Sen pitkäikäisin tunnusomainen tuote on Original Herbal Body Moisturizer, hampunsiemenöljyvoide, joka yhdistää A-, C- ja E-vitamiinit, sheavoin ja inkiväärinjuuriuutteen [8].

Uudemmat tuotelinjat heijastavat siirtymää kohti kohdennetumpia tuotteita. Beauty Actives Collection yhdistää merkin tuoksut ja kosteutuksen yhteen keskitettyyn ainesosaan – versioita on muun muassa hyaluronihapolla, niasinamidilla, C-vitamiinilla, bakuchiolilla ja vegaanisella kollageenilla. Alkuvuodesta 2024 HEMPZ laajensi tätä kokoelmaa ja esitteli Herbal Body Oils -tuotelinjan tuoksuissa kuten Original ja Sweet Pineapple & Honey Melon [7].

Etiikan osalta yritys toteaa, että sen tuotteet ovat vegaanisia, eläinkokeettomia ja valmistettu ilman parabeeneja, ankaria sulfaatteja tai ftalaatteja. Sillä on Leaping Bunny -sertifiointi, jota se kutsuu "kansainvälisesti tunnustetuksi kultaiseksi standardiksi eläinkokeettomuuden sertifioinnissa terveys- ja kauneustuotteille". Tuotteet on merkitty tekstillä "Made in U.S.A.".

HEMPZia koskeva toimituksellinen kirjoittelu on keskittynyt sen Original Herbal Body Moisturizeriin. The Daily Beast -julkaisun arvostelu kuvasi voidetta "pehmeäksi ja sileäksi kosketukselle ilman rasvaista jäämää" ja nosti esiin sen "kukkais-hedelmäisen" tuoksun; arvostelija ilmaisi pitkäaikaisen uskollisuutensa kirjoittaen, että "on vain yksi vartalovoidemerkki, jota olen käyttänyt viime vuosina" [8]. Vuoteen 2024 mennessä merkki markkinoi itseään hampunsiemenöljyihonhoidon lähteenä yli 25 vuoden ajalta.

HEMPZ on aktiivinen, tällä hetkellä toiminnassa oleva yhdysvaltalainen merkki, joka on ollut TSG Consumer Partnersin omistuksessa vuodesta 2020. Sen sivusto julkaisee edelleen kausi- ja rajoitetun erän tuotteita, ja merkki ilmoittaa jakelusta useissa kanavissa ja alueilla, mukaan lukien Pohjoismaiden markkinat. Koska se on ulkopuolisen sijoittajan omistuksessa mutta jatkaa omalla nimellään, sen tila kuvataan parhaiten hankituksi eikä itsenäiseksi.