HEÖ Helsinki

HEÖ Helsinki on suomalainen hiustenhoitobrändi, jonka ytimessä ovat pohjoismainen minimalismi ja vegaaniset koostumukset. Se on yksi Taerosol Oy:n kolmesta omasta brändistä. Taerosol on Kangasalla Pirkanmaalla toimiva perheomisteinen aerosolivalmistaja, ja brändi on suunnattu ensisijaisesti kampaamoille ja ammattilaismarkkinoille [6]. Vaikka nimi viittaa pääkaupunkiin, sen takana oleva yhtiö toimii Kangasalta käsin; yrityksen mukaan Helsinki-viittaus ilmentää kaupungin muotoiluhenkeä eikä yhtiön rekisteröityä kotipaikkaa [3].

Brändi on tuore tulokas. Sen EU-tavaramerkki "HEÖ HELSINKI" jätettiin rekisteröitäväksi 4. syyskuuta 2024 ja rekisteröitiin 27. joulukuuta 2024, ja omistajaksi merkittiin Taerosol Oy [11]. Emoyhtiö on huomattavasti vanhempi: kaksi suomalaista talousjulkaisua ajoittaa Taerosolin perustamisen vuoteen 1963, jolloin Torsten Jalava alkoi valmistaa hiuslakkaa kampaajana työskennelleen vaimonsa Aili Jalavan pyynnöstä [6][7]. Ruotsalainen jälleenmyyjä Lyko sen sijaan ajoittaa emoyhtiön historian vuoteen 1968 [10]; vuosiluku 1963 on raportoitu tarkemmin ja kahdessa toisistaan riippumattomassa lähteessä, ja sitä noudatetaan tässä.

Taerosol aloitti kosmetiikassa valmistamalla hiustuotteita perustajan vaimon kampaamolle, mutta siirtyi seuraavien vuosikymmenten aikana teollisiin ja teknisiin aerosoleihin ja alkoi toimittaa voiteluaineita ja puhdistustuotteita [7]. Business Tampereen mukaan yhtiö palasi kosmetiikka-aerosoleihin vuonna 2018 ja laajeni private label -valmistukseen vuoteen 2021 mennessä, ennen kuin se kehitti omat kuluttaja- ja ammattilaisbrändinsä [6]. HEÖ Helsinki syntyi tästä uudelleensuuntautumisesta kampaamoihin keskittyvänä linjana kuluttajabrändien Mjuuk ja Piiink rinnalla [6]. Liiketoiminta on edelleen perhevetoista, ja toimitusjohtajana on Antti Pirttilahti.

HEÖ Helsingin omia perustajia tai perustamistiimiä ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä; brändi luotiin uutena linjana olemassa olevan yhtiön sisällä, ei itsenäisenä alkuvaiheen yrityksenä.

HEÖ Helsinki valmistaa hiustenhoitoa kaikille hiustyypeille, kuten se itse kuvailee, ja valikoima heijastaa emoyhtiön aerosoliperintöä: shampoita, hoitoaineita, muotoiluvaahtoja, dry shampoo -tuotteita ja useita suihkeita. Yrityksen mukaan sen shampoot ja hoitoaineet hyödyntävät muun muassa sorbitolia, ksylitolia, betaiinia ja pantenolia. Toimituksellinen kirjoittelu esittää valikoiman koostumukseltaan pohjoismaisia hiuksia varten suunnitelluksi — usein ohuita ja litistymiseen taipuvaisia — ja useat tuotteet on suunnattu vaaleille, hopeanhohtoisille ja värikäsitellyille hiuksille.

Nimettyihin tuotteisiin kuuluvat Cool Shampoo, sävyttävä ("silver") shampoo käsitellyille hiuksille; Dry Boost Spray, kuiva muotoilusuihke tuuheuteen; sulfaatiton, väriä suojaava Hydra Shampoo; sekä Heat Protection -suihke, joka yrityksen mukaan suojaa hiuksia jopa 210 °C:seen asti. Brändin ilmoittama asemointi yhdistää helsinkiläisen muotoilun ja suomalaisen valmistuksen, minkä tiivistää sen tunnuslause "Nordic Aesthetic — 100% Honest Hair Beauty" (pohjoismainen estetiikka — 100 % rehellistä hiuskauneutta).

HEÖ Helsinki esittää itsensä vegaanisena brändinä: yrityksen mukaan kaikki sen tuotteet ovat 100-prosenttisesti vegaanisia ja eläinkokeettomia, ja ne valmistetaan Suomessa yhdessä maailman pohjoisimmista hiuskosmetiikkatehtaista, kuten se sitä kuvailee. Lykon tuotetiedot lisäävät, että pakkaus on täysin kierrätettävä [10]. Valmistus tapahtuu Taerosolin Kangasalan-toimipisteessä, johon emoyhtiön mukaan on investoitu automaatioon ja uusiutuvaan energiaan [6]. Eläinkokeettomuutta ja vegaanisuutta koskevat väitteet ovat brändin omia; saatavilla olevissa lähteissä ei viitata mihinkään kolmannen osapuolen sertifiointiin, kuten Leaping Bunnyyn.

Cool Shampoo valittiin vuoden 2025 parhaaksi hopeashampooksi suomalaisessa kampaamoalan lehdessä PINNI:ssä [8]. Brändi on myös esiintynyt kaupallisissa jutuissa suomalaisessa lehdistössä; Iltalehden maaliskuussa 2026 julkaisema mainostettu artikkeli käsitteli sen tuloa yli 40 Prisma-myymälään Suomessa, ja lisää vähittäiskaupan laajenemista oli suunniteltu kyseiselle keväälle [8]. Jakelu kattaa sekä Suomen — ryhmien kuten S-ryhmän, K-ryhmän, Sokos Emotionin ja Tokmannin kautta — että Ruotsin, jossa valikoimaa myy jälleenmyyjä Lyko [10].

HEÖ Helsinki on aktiivinen. Vahvistettuaan tavaramerkkinsä loppuvuodesta 2024 brändi kirjasi näkyvimmän toimintansa maaliskuussa 2026 laajan Prisma-lanseerauksen myötä Suomessa, minkä ohella sillä on jatkuva läsnäolo sosiaalisessa mediassa ja tuotteita on edelleen saatavilla suomalaisilta ja ruotsalaisilta jälleenmyyjiltä [8].