Herba Anima

Herba Anima, jonka yritys itse kirjoittaa muodossa HERBANIMA, on itävaltalainen ammattikampaajille tarkoitettu tuotesarja. Siihen kuuluu luonnollisia hiustenhoitotuotteita, hennapohjaisia kasvihiusvärejä ja hiuspohjan harjoja. Sarja sai alkunsa luonnonkampaamosta, jonka veljekset Ingo Vallé ja Ullrich Untermaurer avasivat Wienissä vuonna 1985. Yrityksen mukaan kampaamo oli laatuaan ensimmäinen Euroopassa [8]. Vuodesta 2010 yritystä ovat johtaneet sisarukset Iris ja Ulf Untermaurer, jotka omistavat sen tasaosuuksin wieniläisen yhtiönsä Untermaurer und Partner GmbH:n kautta [7].

Sarjaa myydään kampaamoiden kautta, ja suuri osa brändin julkisesta toiminnasta keskittyy kampaajien kouluttamiseen kasvivärien käytössä. Sen tunnetuin työkalu on Kaleidoskop, vuonna 2021 julkaistu kampaamosovellus, joka laskee värireseptit gramman tarkkuudella. Saksalainen alan lehti TOP HAIR International totesi sovelluksen julkaisusta kertoessaan, että yritys oli siihen mennessä tarjonnut luonnontuotteita yli 35 vuoden ajan tunnuslauseella "takaisin luontoon ja pois kemiasta" [9].

Yrityksen oman kertomuksen mukaan brändi sai alkunsa terveysongelmasta. Kampaaja Ingo Vallé ei sietänyt tavanomaisia hiustuotteita. Alalta lähtemisen sijaan hän perusti veljensä Ullrich Untermaurerin kanssa kampaamon, joka käyttäisi ainoastaan luonnontuotteita. Yrityksen historiasivu kuvaa päätöstä vastavirtaan uimiseksi ja toteaa, ettei luovuttaminen ollut vaihtoehto.

Itävaltalainen alan portaali imSalon kertoo kampaamon nimeksi HAARMONIE Naturfrisör ja vahvistaa, että se perustettiin Wienissä vuonna 1985. Portaalin mukaan kampaamo käyttää ainoastaan luonnontuotteita ja HERBANIMAn omia kasvivärejä [10]. Väite Euroopan ensimmäisestä luonnonkampaamosta on kuitenkin yrityksen oma, eikä sitä ole vahvistettu riippumattomasti. Vuosi 1985 viittaa kampaamon avaamiseen; HERBANIMA-tuotesarjalle ei ole julkaistu erillistä lanseerausvuotta.

Perustajan nimen kirjoitusasu vaihtelee hieman brändin kahden verkkosivuston välillä. Brändin omistajan ylläpitämä itävaltalainen sivusto kirjoittaa sen muodossa Ingo Vallé, kun taas sveitsiläisen jakelijan sivusto kirjoittaa "Ingo Valle`", jossa aksentin paikalla on gravis-merkki [2]. Molemmat viittaavat samaan henkilöön, ja kertomukset perustamisesta ovat muuten identtiset.

Brändin verkkosivuston mukaan nimi yhdistää kaksi sanaa: herba tarkoittaa yrttiä ja anima elinvoimaa.

Kampaamon avaamisen jälkeen perustajat jatkoivat ajatustaan "alkuperäisestä" kampaajasta ja loivat tuotteita, joita he pitivät sopusoinnussa luonnon kanssa. Ajan myötä toiminta vakiintui neljän pilarin varaan, jotka yritys nimeää yhä: harjaus, luonnollinen hiustenhoito, happo-emästasapaino ja kasvivärit.

Vuonna 2010 yritys siirtyi seuraavalle sukupolvelle, sisaruksille Iris ja Ulf Untermaurerille. Itävaltalainen sivusto kuvaa tätä luovutukseksi (Übergabe), sveitsiläinen sivusto haltuunotoksi (Übernahme), mutta molempien mukaan perustamisajan tunnuslause säilytti merkityksensä uuden johdon aikana.

Näkyvin viimeaikainen virstanpylväs koettiin vuonna 2021. TOP HAIR International kertoi 27. huhtikuuta 2021 päivätyssä uutisessa, että Iris ja Ulf Untermaurer toivat markkinoille Kaleidoskop-sovelluksen, joka avautui verkossa saman vuoden 1. toukokuuta [9]. Sovelluksen lisäksi yritys järjestää kampaajille seminaareja Wienin akatemiassaan ja yksittäisissä kampaamoissa sekä tarjoaa maksuttoman verkkokurssin.

Herba Animaa operoi Untermaurer und Partner GmbH, Wieniin rekisteröity yhtiö. Yhtiön oikeudellisen tiedotteen mukaan Iris Untermaurer ja Ulf Untermaurer omistavat kumpikin 50 prosenttia osakkeista [7]. Brändi on siten itsenäinen ja perheomisteinen; yritysostoja, ulkopuolisia sijoittajia tai sisarbrändejä ei tunneta.

Sveitsin jakelusta vastaa erillinen yhtiö. Sveitsiläinen verkkosivusto toimii nimellä HERBANIMA Generalvertrieb Schweiz, ja sen oikeudellinen tiedote nimeää ylläpitäjäksi Konolfingenissa toimivan Naturfrisör & Produktvertrieb GmbH:n [3]. Yhtiö toimii brändin yleisjakelijana Sveitsissä, ei sen omistajana. Sveitsiläisen sivuston mukaan tuotteet valmistetaan Itävallassa.

Brändi esittäytyy tunnuslauseella "luonnontuotteita kampaajilta kampaajille" ja kuvaa sarjaansa nimellä elixier der natur ("luonnon eliksiiri") kokonaisvaltaisena kampaamo- ja kotihoitosarjana, joka yhdistää vanhaa tietoa, uusia havaintoja ja nykyaikaista teknologiaa. Yrityksen mukaan kampaajien ja heidän asiakkaidensa pitkäaikainen terveys on mittapuu, jolla se arvioi tuotteidensa laatua.

Brändin historiasivulla tavoitteeksi kerrotaan tuotteiden kehittäminen kampaajille ja heidän asiakkailleen puhtaalla omallatunnolla, painottaen tuotteiden laatua voiton sijaan.

HERBANIMA luettelee arvoikseen luonnollisuuden, mutkattomuuden, monipuolisuuden, vaatimattomuuden sekä perustavanlaatuisuuden ja helppokäyttöisyyden. Yrityksen mukaan kampaamot voivat käyttää koko järjestelmää tai vain sen osia, eikä vähimmäistilausta, yksinoikeutta tai sitoumusta ole. Brändin mukaan sarjaa ei myydä kampaamotukkujen tai tavallisen vähittäiskaupan kautta. Tukkuhinnat näytetään vain sisäänkirjautuneille kampaajille, ja yksityisasiakkaat ohjataan jälleenmyyjäkampaamoiden luetteloon.

imSalon-portaali lainaa Iris Untermaureria huomautuksella, joka tiivistää brändin suhtautumisen markkinoihin: "On hämmästyttävää, mikä kaikki kelpaa luonnolliseksi."

Kasvihiusvärit. Kasvivärit ovat sarjan ja brändin koulutuksen keskiössä. Niiden pohjana on henna, johon yritys lisää muita puhtaasti kasviperäisiä väriaineita. Värejä ei myydä valmiina sävyinä. Kampaaja sekoittaa 15 värisävystä kunkin asiakkaan toivoman lopputuloksen [4]. Yrityksen mukaan värit ovat torjunta-aineettomia, ne on kasvatettu valvotussa viljelyssä, eivätkä ne sisällä p-fenyleenidiamiinia (PPD), joka on synteettinen väriaine. Yritys kertoo myös, että erityinen värjäystekniikka mahdollistaa valkoisten hiusten peittämisen jopa 100-prosenttisesti, mutta tekniikkaa ei kuvata nimeltä.

Harjat. Harjaus on yksi brändin neljästä pilarista, ja sarjaan kuuluu hiuspohjan hoitoon tarkoitettuja kuona-aineita poistavia ja hoitavia harjoja (Entschlackungsbürsten) sekä kampoja ja tarvikkeita.

Hoito ja pesu. Sarjan muu osa kattaa shampoot ja pesugeelit, tensidittömät "vaihtoehtoiset" hiustenpesuaineet, hiusten ja hiuspohjan hoitotuotteet sekä viimeistelytuotteet muotoiluun. Kosmetiikkatuotteiden rinnalla on happo-emästasapainon sarja, johon kuuluu myös ravintolisiä.

Koostumusväitteet. HERBANIMA kuvaa hiustenhoitotuotteitaan valvotuista raaka-aineista valmistetuiksi luonnontuotteiksi, jotka ovat silikonittomia ja parabeenittomia, "vegaaniystävällisiä" ja joissa on täydellinen ainesosaluettelo. Yrityksen mukaan kaikki tuotteet valmistetaan ja pakataan Itävallassa ja kehitetään ilman eläinkokeita [1]. Kolmannen osapuolen sertifikaatteja, kuten vegaani- tai cruelty free -merkintöjä, ei tunneta; väitteet ovat yrityksen omia.

Kaleidoskop-sovellus. Vuonna 2021 julkaistu Kaleidoskop on kasvivärien ympärille rakennettu kampaamosovellus. Kampaaja vastaa muutamaan kysymykseen asiakkaan nykyisestä ja toivotusta hiusväristä, minkä jälkeen laskuri laskee tarkan reseptin gramman tarkkuudella. Brändin mukaan laskelmat perustuvat yli 6 500 reseptiin [6]. Videot opastavat käyttäjää jokaisessa vaiheessa alkukonsultaatiosta värin levittämiseen. TOP HAIR huomautti, että käyttöoikeus myönnetään kampaamokohtaisesti, joten sovellusta voi käyttää koko henkilökunta, ja että lisää värijauhetta voi tilata suoraan sovelluksen kautta.

Seminaarit. Brändin koulutusohjelmaan kuuluu päivän mittainen kurssi Kaleidoskop-kasvivärijärjestelmästä ja elixier der natur -niminen seminaari, joka käsittelee levittämistä, asiakasneuvontaa ja myyntiä. Lisäksi tarjolla on henkilökohtaista valmennusta ja kaksipäiväisiä koulutuksia asiakkaan omassa kampaamossa.

Brändin etusivu omistaa pitkän jakson pakkauksille ja aloittaa toteamalla, että paras pakkaus olisi se, ettei pakkausta olisi lainkaan. HERBANIMA käyttää kierrätettäviä PET-pulloja ja perustelee, miksi se suosii niitä vaihtoehtojen sijaan.

Lasista yritys toteaa, että se on raskasta kuljettaa, sen valmistus ja kierrätys vievät paljon energiaa, eikä se sovellu uudelleentäyttöön, koska uudelleenkäytettävät astiat vaativat kemiallista puhdistusta; yrityksen mukaan EU-säännöt ovat myös pitkään rajoittaneet lasin käyttöä märkätiloissa. Alumiinin osalta se viittaa bauksiitin jalostukseen kuluvaan energiaan ja Islantiin sulatusta varten rakennettujen vesivoimaloiden ympäristövaikutuksiin. Sivusto väittää lisäksi "todistetuksi", että alumiini kuormittaa ihmiskehoa voimakkaasti, ja mainitsee dementian ja Parkinsonin taudin, mutta ei viittaa yhteenkään tutkimukseen [1]. Niin sanotuista biomuoveista se toteaa, ettei niitä voi laittaa biojätteeseen ja että niiden raaka-aineet liittyvät metsien raivaamiseen ja yksipuoliseen viljelyyn.

Yrityksen omin sanoin PET on valittu syistä, jotka ovat "moninaisia ja/tai banaaleja": raaka-ainetta on runsaasti, se on kevyttä ja turvallista kuljettaa, ja sen käsittely vaatii vähän energiaa. HERBANIMA kertoo etsivänsä jatkuvasti taloudellisesti ja ekologisesti parempia vaihtoehtoja ja vaihtavansa heti, kun sellainen löytyy.

Herba Anima on toiminnassa. Sveitsiläinen verkkosivusto kutsuu kampaajia varaamaan paikan seuraavaan HERBANIMA-seminaariin vuonna 2026 [1], ja sekä itävaltalaisella että sveitsiläisellä sivustolla on verkkokauppa. Osa brändin julkisista kanavista on vähemmän ajan tasalla: sveitsiläisen sivuston blogin uusin julkaisu on heinäkuulta 2020 [5], eikä imSalonin seminaarisivulla ollut syyskuussa 2026 tulevia päivämääriä.

Brändin näkyvä jalanjälki on pieni ja keskittyy Itävaltaan ja Sveitsiin: omistajayhtiö ja koulutusakatemia sijaitsevat Wienissä, ja yleisjakelija palvelee Sveitsin markkinoita. Jakelusta saksankielisen Euroopan ulkopuolella ei ole näyttöä.