Herban Cowboy

Herban Cowboy on yhdysvaltalainen perheyritys, joka valmistaa vegaanisia hoitotuotteita miehille: palasaippuoita ja suihkusaippuoita, deodorantteja, cologneja, parranajotuotteita sekä tatuointien hoitobalsamia. Brändi rakentaa identiteettinsä maanläheisten tuoksujen ja sellaisten koostumusten varaan, joita se kuvailee puhtaiksi, eettisiksi ja Yhdysvalloissa valmistetuiksi. Tämän kannan yritys tiivistää iskulauseeseensa "Bold, Clean, Vegan Scents" [1].

Yritys kertoo olevansa yhä perheomisteinen ja itsenäinen ilman pääomasijoittajia tai ulkopuolisia sijoittajia [2]. Sen tuotteilla on Certified Vegan -status, ja niitä markkinoidaan cruelty-free-tuotteina [3].

Aviopari perusti Herban Cowboyn vain muutamalla tuhannella dollarilla työskennellen hirsimökissä soratien varrella. Erään kuvauksen mukaan koko tuotesarja sai alkunsa heidän keittiössään, jossa kaksikko pullotti jokaisen tuotteen käsin [4]. Yritys johtaa noin kahden ja puolen vuosikymmenen toimintansa näistä alkuvaiheista ja kertoo pysyneensä koko ajan perheomisteisena ja itsenäisenä ilman pääomasijoituksia tai ulkopuolisia sijoittajia [2].

Herban Cowboy suuntaa valikoimansa omien sanojensa mukaan "miehelle, joka pysyy aitona" ja jolla on "parempaakin tekemistä kuin seistä peilin edessä koko päivä" [1]. Yrityksen ilmoittama missio on suorasukainen: "Make better products for men. Stand for something real" [2]. Yritys asemoi itsensä sisällön eikä turhamaisuuden puolelle ja korostaa yhdysvaltalaista valmistuslaatua uutuudenviehätyksen sijaan; tuoksu esitetään koruttomana ja maskuliinisena. Sama ajattelu näkyy niin tuotenimissä kuin markkinoinnin äänensävyssäkin.

Valikoima kattaa useita hoitotuotekategorioita: palasaippuat ja suihkusaippuat, puikko- ja suihkedeodorantit, colognet, parranajotuotteet sekä tatuointien hoitobalsamin. Suuri osa mallistosta on järjestetty tuoksukokonaisuuksiin, joihin kuuluvat muun muassa Forest, Dusk ja True West ja jotka toistuvat cologne-, deodorantti- ja pesutuoteformaateissa. Tunnusomaisia tuotteita ovat Dusk-palasaippua, Forest-puikkodeodorantti ja True West -cologne.

Koostumuksissa suositaan kasviperäisiä raaka-aineita. Parranajovoide rakentuu aloen, laventelin ja piparmintun ympärille, aftershave-balsami kurkun, porkkanan ja sheavoin ympärille ja palasaippua merilevän, hohkakiven ja mustapähkinän ympärille [4]. Vegaanisen asemointinsa mukaisesti colognet on koostettu ilman hajuvesissä perinteisesti käytettyjä eläinperäisiä raaka-aineita [4].

Herban Cowboyn tuotteille on myöntänyt vegaanisertifioinnin Vegan Action, Certified Vegan -merkin takana oleva järjestö, ja yritys markkinoi koko mallistoa cruelty-free-tuotteina, joita ei ole koskaan testattu eläimillä [3]. Yritys korostaa myös yhdysvaltalaista valmistusta [2]. Pakkauksista se kertoo siirtyneensä alumiinitölkeistä kierrätettäviin tuubeihin parranajotuotteissaan, ja se myy kertakäyttöisten pakkausten rinnalla täytettäviä suihkusaippuapakkauksia [3].

Herban Cowboy on aktiivinen yritys. Se ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa, toimittaa tuotteita tukkumyyjille ja tavoittaa asiakkaita kolmansien osapuolten jälleenmyyjien kautta; erään ulkopuolisen kuvauksen mukaan se oli kasvanut pienestä toimijasta sellaiseksi, joka "tavoitti useita kauppoja" [3]. Sen oma verkkokauppa ilmoittaa hinnat Yhdysvaltain, Australian ja Kanadan valuutoissa, mikä viittaa myyntiin useammalla kuin yhdellä markkinalla.