Hermès

Hermès on ranskalainen talo, joka perustettiin Pariisissa vuonna 1837, kun Thierry Hermès avasi verstaan, joka valmisti valjaita ja satuloita hevosille [3]. Tästä perustamisammatista se kasvoi luksustuotteiden yritykseksi, joka kattaa nahan, silkin, kellot ja 1900-luvun puolivälistä lähtien myös hajuvedet ja beauty-tuotteet. Yritys on edelleen itsenäinen ja perheen määräysvallassa, listattuna Euronext Pariisissa CAC 40 -indeksin osana, ja sen pääkonttori sijaitsee osoitteessa 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré Pariisissa.

Beauty-maailmassa Hermès tunnetaan ensisijaisesti hajuvesistä — liiketoiminnasta, jonka se vakiinnutti 1940-luvun lopulla — ja vuodesta 2020 lähtien värikosmetiikan ja ihonsävytuotteiden mallistosta, jota markkinoidaan nimellä Hermès Beauty. Yritys kuvaa itseään "aikamme käsityöläisten" taloksi "vuodesta 1837" ja uskolliseksi käsityöläismallille, jossa yrityksen sanoin "kaikki syntyy luomisesta" [1].

Yrityksen juuret ulottuvat Thierry Hermèsiin, joka syntyi 10. tammikuuta 1801 Crefeldissä — nykyisen Saksan alueella sijaitsevassa kaupungissa, joka tuolloin kuului Ranskan ensimmäiseen tasavaltaan [3]. Hän asettui Pariisiin ja avasi ensimmäisen verstaansa vuonna 1837 osoitteessa 56 rue Basse-du-Rempart. Liiketoiminta erikoistui valjaisiin, joita kuvattiin "tukeviksi, mukaviksi ja virtaviivaisiksi" ja jotka Thierry kehitti huomattuaan, että väärin mitoitetut valjaat haittasivat työhevosten liikkumista. Hän voitti suunnitelmillaan palkintoja vuoden 1867 maailmannäyttelyssä, ja yritys sai kultamitalin vuoden 1878 maailmannäyttelyssä.

Perustajan saksalainen syntymäpaikka ja yrityksen ranskalainen alkuperä sekoitetaan toisinaan keskenään; sekä brändi että Wikipedia kirjaavat yrityksen perustetuksi vuonna 1837 Pariisissa [1][2], ja Crefeld mainitaan vain Thierry Hermèsin syntymäpaikkana.

1800- ja 1900-lukujen aikana talo siirtyi satulasepäntyöstä nahkatuotteisiin, silkkiin ja asusteisiin, joista se tuli laajalti tunnetuksi, ja muutti vuonna 1880 osoitteeseen Rue du Faubourg-Saint-Honoré. Sen hajuvesiliiketoiminta käynnistyi toden teolla toisen maailmansodan jälkeen: parfyymitoiminta vakiinnutettiin Comptoir Nouveau de la Parfumerie -yhtiön kautta vuonna 1947, ja ensimmäisen hajuveden, Eau d'Hermèsin, loi parfyymintekijä Edmond Roudnitska, ja se valmistettiin vuonna 1951. Varhaisia naisten tuoksuja seurasi, muun muassa Calèche vuonna 1961.

Talon oma parfyymintekijä nousi keskeiseen rooliin brändin tuoksuidentiteetissä. Jean-Claude Ellena toimi yksinoikeudella parfyymintekijänä vuosina 2004–2016 ja loi useita talon myydyimpiä tuoksuja, muun muassa Un jardin en Méditerranéen, Terre d'Hermèsin ja Hermessences-malliston. Christine Nagel, joka oli liittynyt taloon vuonna 2014, seurasi häntä brändin tuoksusuunnittelijana vuonna 2016.

Vuonna 2020 Hermès lanseerasi beauty-tuotteet kuudentenatoista liiketoiminta-alueenaan aloittaen Rouge Hermès -huulipunamallistosta. Mallisto laajeni sitten siveltimiin ja kynsiväriin vuonna 2021, ihonsävytuotteisiin vuonna 2022 ja Regard-silmämeikkimallistoon vuonna 2023 [2].

Hermès on itsenäinen, perheomisteinen yritys. Se on listattu Euronext Pariisissa ja on CAC 40 -indeksin osa, mutta määräysvalta on perustajaperheellä, joka jakautuu kolmeen haaraan — Dumas'n, Guerrand'n ja Puech'n serkkuihin — jotka on yhdistetty H51-holdingyhtiön alle, jonka Wikipedia kirjaa omistavan noin kaksi kolmasosaa yrityksestä. Tätä määräysvaltaa vahvistettiin vuoden 2010 jälkeen, kun LVMH rakensi noin 17 prosentin osuuden ja perhe muodosti vastauksena H51-holdingin [2]. Johto on pysynyt suurelta osin perheen sisällä: Axel Dumas, kuudennen sukupolven perheenjäsen, on toiminut toimitusjohtajana vuodesta 2013.

Hermès rakentaa identiteettinsä käsityötaidon ja kestävyyden ympärille pikemminkin kuin imagon. Yritys kuvaa identiteettiään "vapaudella luoda, jatkuvalla kauniiden materiaalien etsinnällä ja poikkeuksellisen osaamisen siirtämisellä" sekä sillä, mitä se kutsuu "toiminnan estetiikaksi" — yksityiskohdilla, jotka on suunniteltu käyttö mielessä, "kestämään suunniteltujen esineiden" palveluksessa [1]. Yritys kertoo pitävänsä suurimman osan tuotannostaan Ranskassa, verkostossa, jonka se ilmoittaa käsittävän 63 tuotanto- ja koulutuspaikkaa.

Brändi esittää beauty-tuotteet saman lähestymistavan jatkeena eikä poikkeamana siitä. Kauneuslinjaa julkistaessaan toimitusjohtaja Axel Dumas sanoi: "Kauneus on osa sitä, keitä me olemme: talo, jossa kaikki syntyy luomisesta, käsityöläisten voimin, jotka pyrkivät saattelemaan tämän ajan naisia ja miehiä tyylikkäästi" [5]. Beauty-linjan luova johtaja Gregoris Pyrpylis kuvaili myöhemmin tuotteita tarkoituksellisen lähestyttäviksi ja sanoi inhoavansa "pelottavia tuotteita" ja että Hermèsin beauty-tuotteiden ajatuksena on, että "naiset ja miehet ottavat ne omakseen" [6]. Yritys asemoi vuoden 2020 siirtymänsä värikosmetiikkaan olemassa olevan hajuvesiliiketoimintansa luontevaksi jatkeeksi.

Hajuvesissä talon valikoimaan kuuluvat Eau d'Hermès, Calèche, Terre d'Hermès, Un jardin en Méditerranée ja Hermessences-mallisto. Parfyymituotanto tapahtuu Le Vaudreuilissa Normandiassa.

Meikkilinja lanseerattiin maaliskuussa 2020 Rouge Hermèsillä, 24 huulipunasävyn mallistolla matta- ja satiinipinnoin, jonka suunnitteli Pierre Hardy, talon korujen ja kenkien luova johtaja. Huulipunat rakennettiin uudelleentäytettävien metallikoteloiden ympärille permabrass-osin, jotka oli tarkoitettu Hardyn mukaan "niin ylellisiksi kuin mahdollista" ja rakennettu täytettäviksi "yhä uudelleen ja uudelleen" [4]. Brändi on korostanut koteloiden käsin koottua, muovitonta ja uudelleentäytettävää rakennetta suunnittelun kulmakivenä. Refinery29:n mukaan huulipunan koostumus käyttää luonnollisia ainesosia, kuten mehiläisvahaa, auttamaan kosteuden säilyttämisessä.

Vuonna 2022 Hermès Beauty esitteli Plein Air Natural Balancing Complexion Balms -tuotteet sekä hehku- ja mattapuuterit, aloittaen Ranskasta [6]. Ihonsävylinjan kerrottiin kattavan 12 balsamisävyä, joista kunkin sanottiin sopivan kolmelle ihonsävylle, ja yhdistävän meikin ja skincare-tuotteet käyttämällä valkomulperiuutetta antioksidanttihyödyn saavuttamiseksi. Beauty-tuotteita myydään Hermèsin putiikeissa ja verkossa; lanseeraushetkellä huulipunamallisto oli saatavilla 35 maassa.

Vuonna 2021 Farm Transparency Project julkaisi kuvamateriaalia kolmelta Hermèsin omistamalta australialaiselta krokotiilitilalta ja väitti olosuhteiden sisältävän muun muassa pieniä häkkejä ja betonilattioita sekä teurastusmenetelmiä, kuten puukottamista ja sähköttämistä [2]. Asia koski yrityksen nahkatuotteita eikä sen beauty-linjaa.

Hermès on edelleen aktiivinen ja yksi suuremmista pörssilistatuista luksusyrityksistä, ja se raportoi vuodelle 2024 liikevaihdoksi 15,17 miljardia euroa [2]. Sen beauty-liiketoiminta on jatkanut laajenemistaan lanseerauksesta lähtien, viimeksi vuoden 2023 Regard-silmämeikkimallistolla, ja sen tuotteita myydään maailmanlaajuisesti putiikeissa ja verkossa.