Hipsteria

Hipsteria on italialainen miesten grooming-tuotemerkki, joka on erikoistunut parran- ja partaveitsihoitoon. Sen omistaa Balocchi Group, Pesarossa toimiva niche-kosmetiikkayhtiö, joka on ollut toiminnassa vuodesta 1978 [2]. Marco Balocchin 2010-luvun puolivälissä perustama sarja syntyi hänen kiinnostuksestaan hipsteriparta-ilmiöön ja havainnosta, että italialaisia parranhoitotuotteita oli tarjolla vähän. Tarkka perustamisvuosi on epävarma: vuoden 2018 alan lehdistö kuvaa yhtiön olevan "neljännessä toimintavuodessaan", mikä viittaa vuoteen 2015 [6], kun taas Icon Magazinen helmikuussa 2016 julkaistu juttu käsittelee merkkiä vasta markkinoille tulleena [5].

Parranhoitotuotteiden lisäksi Hipsteria on laajentunut hiusten muotoiluun, tuoksuun sekä grooming- ja muotiasusteisiin. Kaikki tuotteet kuvataan Italiassa valmistetuiksi [7].

Hipsterian loi Marco Balocchi, yrittäjä, jota alan lehdistö kuvaa ilmaisulla "figlio d'arte" — suvun ammattiin kasvanut — ja joka johtaa nimeään kantavaa pesarolaista hajuvesiliiketoimintaa. Perustajahaastattelun mukaan ajatus muotoutui sen jälkeen, kun Balocchi tutustui New Yorkin hipsteripiireihin ja päätti tuoda ilmiön Italiaan rakentaen sitä yhteismarkkinointikumppanuuksien kautta ennen kuin se löi läpi [4]. Hän on kertonut aloittaneensa sarjan päätettyään kasvattaa itselleen parran ja huomattuaan, että Italiassa tuolloin saatavilla olleissa parranhoitotuotteissa oli vähän uutta.

Merkki nojaa Balocchin suvun hajuvesiperinteeseen, jonka yhtiö johtaa vuoteen 1978 [2]. Marco Balocchi, jota kutsutaan toisinaan nimellä "il principe del profumo" (hajuveden prinssi), on myös kirjoittanut partoja käsittelevän kirjan Che Barba!, joka on julkaistu Feltrinellin kustantamana.

Hipsteria rakensi varhaista näkyvyyttään "Hipsteria in Tour" -kiertueella, joka koostui ympäri Italiaa järjestetyistä teemailloista. Niissä yhdistyivät toimiva parturipiste, DJ sekä gini- ja vermuttikeräilijä. Icon Magazinen mukaan jälleenmyyjä Sephora löysi merkin näiden tapahtumien kautta ja otti sen valikoimiinsa vuoden 2016 tienoilla [5].

Suhde Sephoraan ei kestänyt. Vuonna 2018 alan media Reve Beauty kertoi, että Hipsteria oli päättänyt yksinoikeussopimuksensa ketjun kanssa ja siirtyi kohti itsenäisiä hajuvesiliikkeitä ja pieniä alueellisia jälleenmyyjiä [6]. Balocchi selitti eron johtuneen Sephoran johdon suurella vaihtuvuudella ja viittasi Milanon Brian & Berry -talossa toimineeseen parturihankkeeseen, joka hänen mukaansa lopetettiin kuuden kuukauden jälkeen ilman ennakkoilmoitusta. Samassa jutussa yhtiön vuoden 2017 liikevaihdoksi ilmoitettiin noin 700 000 euroa, mikä oli noin 20 prosenttia edellisvuotta enemmän. Tavoitteeksi vuodelle 2018 kerrottiin miljoona euroa sekä suunnitelmat laajentaa jakelua kansainvälisesti [6].

Hipsteria on yksi Balocchi Groupin brändisalkun merkeistä. Kyseessä on pesarolainen yhtiö, joka on toiminut korkealaatuisen kosmetiikan parissa vuodesta 1978 ja asemoi itsensä ammattilaiskäyttöön tarkoitetun niche-kosmetiikan ja -tuoksujen valmistajaksi [2]. Konsernin sarjoihin kuuluvat muun muassa myös miesten grooming-linja Barba Sana ja merkki Furbo. Liiketoiminta on Marco Balocchin hallussa. Hän hoitaa asiakassuhteita itse ja suosii oman kertomansa mukaan kasvokkaisia kumppanuuksia hajuvesiliikkeiden kanssa vertikaalisemman vähittäiskaupan mallin sijaan.

Hipsteria asemoi itsensä grooming-merkiksi nonkonformistiselle, muotitietoiselle miehelle ja yhdistää italialaista hajuvesiosaamista partakulttuuriin. Yhtiön brändisivu tiivistää tämän latinankieliseen sanaleikkiin "mens sana in barba sana" — terve mieli terveessä parrassa. Sen ilmoittamat arvot ovat innovaatio, laatu ja erikoistuminen, ja Balocchi on kuvannut prioriteettejaan sanoilla "ensin laatu, sitten määrä ja hinta" lisäten, että tuotteen "pitäisi myös saada hymyilemään" [5]. Toimituksellisissa jutuissa kohdeasiakas kuvataan mieheksi, joka on kiinnostunut groomingista ja omasta ulkoisesta olemuksestaan — yhdessä perustajahaastattelussa "hieman narsistinen, turhamainen tai vain utelias".

Sarjan ydin on parran- ja partaveitsihoidossa: siihen kuuluvat muun muassa parranpuhdistusaine, balm, öljy, vaha parralle ja viiksille, partasaippuat sekä partavesi. Yhtiön mukaan viiksivahan kehittäminen vei yli kuukauden, jotta se pitäisi muotonsa jättämättä rasvaista jälkeä. Toimituksellisissa jutuissa sarjan omaleimaisimpana tuotteena nostetaan esiin kasvipohjainen väliaikainen sävytysgeeli, joka on tarkoitettu tasoittamaan ja kirkastamaan harmaantuvia hiuksia ja partaa ja joka pesetyy kokonaan pois shampoolla [5]. Hipsterialta löytyy myös hiusten muotoiluvahoja ja -geelejä, suolavesisuihke, kellastumista ehkäisevä shampoo sekä tuoksu Profumo Pheromon, jota merkki markkinoi feromonihajuvetenä. Valikoima ulottuu grooming-välineisiin, kuten harjoihin ja kampoihin, sekä pieneen muotiasustevalikoimaan, johon kuuluu esimerkiksi silkkirusetteja.

Merkin oman kuvauksen mukaan tuotteet valmistetaan kokonaan Italiassa kotimaisten valmistusstandardien mukaisesti.

Siirryttyään pois Sephoran yksinoikeusjärjestelystä Hipsteria rakensi verkoston itsenäisiä hajuvesiliikkeitä ja alueellisia ketjuja [6]. Perustajahaastattelussa merkin kerrottiin olevan esillä noin 850 liikkeessä, pääosin hajuvesiliikkeissä [4]. Yhtiö on myös ilmaissut aikeensa laajentaa jakelua kansainvälisesti, ja merkki on sittemmin näkynyt pohjoismaisten jälleenmyyjien valikoimissa.

Hipsteria on edelleen toiminnassa. Sen tuotteita myydään Balocchi Groupin verkkokaupan kautta, jossa Hipsterian oma sarja käsittää noin 36 tuotetta, ja uusia lahjapakkauksia, kuten "Meet Set Barba 2024", on ollut listattuna italialaisilla jälleenmyyjillä [8].