# Hooly. by Myrberg ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2016 | | Alkuperä | Ruotsi | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://hooly.se/ | Hooly. by Myrberg on ruotsalainen wellness-merkki, jonka on perustanut spa-konsultti ja akupunktiohoitaja Linda Myrberg. Yritys myy holistisia vartalon- ja itsehoitotuotteita sekä spa-konsepteja, hoitoja ja koulutusta ammattilaisille. Valikoiman ytimessä ovat vartaloöljyt, vartalokuorinnat, eteeriset öljyt, aromadiffuuserit ja kuppausvälineet. Yritys kuvailee toimintaansa holistiseksi elämäntavaksi, joka ammentaa itämaisesta viisaudesta, modernista tieteestä ja pohjoismaisesta spa-kulttuurista. Merkki toimii suoraan kuluttajille Ruotsista käsin ja toimittaa tuotteita koko EU:n alueelle, minkä lisäksi se yltää Kanadaan ja Yhdysvaltoihin. HOOLY on uusin identiteetti sukulinjassa, joka alkoi by Myrberg -linjasta ja sen ruokaan keskittyneestä edeltäjästä Nordic Superfoodista. Merkki on yhä toiminnassa: sen blogi päivitettiin viimeksi joulukuussa 2024, ja se järjesti saunarituaalikoulutuksia Göteborgissa huhtikuussa 2025 [6]. ## Alkuperä ja perustajat Merkki rakentuu Linda Myrbergin ympärille, jota yrityksen sivustolla kuvataan toimitusjohtajaksi ja perustajaksi ja jolla kerrotaan olevan yli 25 vuoden kokemus holistisesta terveydestä [2]. Hänen taustansa ulottuu spa- ja hotellialalle — rooleja spa-johtajana, konsulttina, konseptikehittäjänä ja tuoteinnovoijana — sekä koulutukseen konsulttiyhtiö Raison d'Etressä. Hänellä on neljän ja puolen vuoden pätevyys akupunktiossa ja perinteisessä kiinalaisessa lääketieteessä, hän on Reiki-mestari ja sertifioitu joogaohjaaja, ja aiemmin hän työskenteli musikaaliesiintyjänä. Myrbergin tuotetyö edeltää nykyistä merkkiä. Yrityksen mukaan ruokamerkki Nordic Superfood lanseerattiin villien pohjoismaisten marjojen jauheilla, raakamehuilla ja kollageenilla, ennen kuin laajempi by Myrberg -linja ja myöhemmin HOOLY muotoutuivat wellness-konseptiksi, joka yhdistää vartalonhoidon, koulutuksen ja spa-palvelut. ## Historia ja virstanpylväät Tarkka perustamisvuosi ei ole vakiintunut lähteiden kesken. Ruotsalainen lifestyle-julkaisu BestIn Sweden toteaa vuoden 2019 jutussaan suoraan, että "By Myrberg brand was launched in 2016" [8]; yrityksen oma verkkosivusto ei kerro perustamisvuotta by Myrberg -linjalle eikä HOOLY-nimelle [2]. Vuosiluku 2016 viittaa siis by Myrberg -sateenvarjoon, johon HOOLY kuuluu; itse HOOLY-identiteetti vaikuttaa olevan myöhempi uudelleenbrändäys tai laajennus, sillä varhaisempi Nordic Superfood -materiaali ei käytä sitä [12]. Varhaisempi merkkipaalu ajoittuu vuoteen 2008, jolloin Myrberg kouluttautui Itävallassa Aufgussmeisteriksi eli saunarituaalien erikoisosaajaksi. Tämä pätevyys muodosti myöhemmin perustan merkin saunaohjelmille. ## Filosofia ja asemointi HOOLY esittelee itsensä wellness-hubina, joka innoittaa holistiseen elämäntapaan, itsehoitorutiineihin ja luonnollisiin tuotteisiin. Sen ilmoittama filosofia nojaa ajatukseen, että "kaikki on energiaa" ja että keholla on luontainen kyky parantaa itsensä ollessaan tasapainossa [1]. Yritys kertoo, että sen tuotteet on kehitetty tukemaan kehon omia järjestelmiä imunesteen, sidekudoksen, verenkierron ja energiaterapiaksi kutsumansa kautta — väitteet on muotoiltu wellnessin, ei lääketieteen, termein. Asemointi sijoittuu markkinan indie-päähän, perustajavetoisiin merkkeihin, ja merkki puhuttelee kahta yleisöä yhtä aikaa: yksittäisiä kuluttajia, jotka etsivät kotona tehtäviä rituaaleja, sekä spa-, hotelli- ja terapeuttiasiakkaita, jotka ostavat konsepteja ja koulutusta. Linjaa myyvä jälleenmyyjä Bare Nordic Beauty kuvaa tuotteita niin, että ne on suunniteltu "to bring the spa into your own home" [9]. ## Tuotteet ja innovaatiot Kuluttajavalikoima on järjestetty pienen kategoriajoukon ympärille: Holistic Body Oils -vartaloöljyt (myynnissä variantteina kuten Neutral, Ground, Detox ja Relax), Holistic Body Scrub -vartalokuorinta, eteeriset öljyt, aromadiffuuserit ja Acu Cups — kuppausvälineet, joita markkinoidaan sekä kauneuden että hyvinvoinnin nimissä. Merkki myy myös itsehoitopakkauksia ja Aphrodisiac Re:connect Ritual -kokonaisuutta, jossa "Sacral Chai" -sekoitus ja öljyt yhdistyvät keskustelukorttipakkoihin. Yrityksen mukaan pääraaka-aineet ammentavat pohjoismaisista marjoista, villeistä kasveista, eteerisistä öljyistä ja merikollageenista [4]. Ammattilaispuolella merkki on kehittänyt useita omia menetelmiä, joista näkyvin on SAUNACHILL. Sitä kuvataan perinteisen Aufguss-saunarituaalin holistiseksi kehitysaskeleeksi, joka yhdistää lämmön ja höyryn aromaterapiaan, hengitystekniikoihin, kuppaukseen, akupainantaan ja venyttelyyn [3]. Muita tarjoamia ovat Aroma Cupping -hoito ja -koulutus sekä "Sauna & Yoga Cupping". Tämän B2B-haaran kautta Myrberg on toiminut spa-konsulttina hotelliryhmille ja nimetyille kohteille, joihin kuuluvat Yasuragi, Steam Hotel ja Ystad Saltsjöbad. ## Tunnustus ja lehdistö Myrbergin elämäkerta, joka toistuu merkin sivustolla ja kolmansien osapuolten listauksissa, kertoo hänen sijoittuneen viidenneksi Aufguss-vapaaohjelmasarjassa saunan maailmanmestaruuskisoissa Itävallassa, joskin tarkkaa vuotta ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä [10]. BestIn Swedenin vuoden 2019 juttu luonnehti häntä "a leading spa consultant in Scandinavia" -sanoin ja mainitsi yli 25 vuoden kokemuksen [8]. Vuonna 2022 live-shopping-alusta Streamify julkaisi tapaustutkimuksen Nordic Superfoodin live commerce -käytöstä ja siteerasi Myrbergiä merkin digitaalisesta lähestymistavasta [12]. ## Nykytila Merkki on toiminnassa. Sen tuorein näkyvä toiminta käsittää joulukuulle 2024 päivätyn blogikirjoituksen ja Saunachill-saunarituaalikoulutukset, jotka pidettiin Göteborgissa huhtikuussa 2025 [6]. Se toimii pääasiassa Ruotsista suoraan kuluttajille suuntautuvana liiketoimintana ja toimittaa tuotteita koko EU:n alueelle, ylläpitää B2B-läsnäoloa useiden pohjoismaisten spa- ja hotellikumppanien parissa, ja sitä myyvät myös ulkopuoliset jälleenmyyjät. Sivustolla ei kerrota julkisia yritys- tai omistustietoja, kuten rekisteröityä pääkonttorikaupunkia tai emoyhtiötä. ## Lähteet 1. (T1) https://hooly.se/ 2. (T1) https://hooly.se/pages/linda-myrberg 3. (T2) https://hooly.se/pages/spa-wellness 4. (T2) https://hooly.se/pages/holistic-balance 6. (T2) https://hooly.se/pages/events-kurser 8. (T3) https://sweden.bestin.com/by-myrberg-nordic-superfood-essential-oils/ 9. (T3) https://barenordicbeauty.com/collections/by-myrberg 10. (T3) https://springtime.se/instruktorer/linda-myrberg/ 12. (T3) https://www.streamify.io/artikel/nordic-superfood-hjalper-kunderna-till-en-battre-livsstil-med-liveshopping/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.